正大集團(tuán)香腸熱狗品牌健康度監(jiān)測調(diào)研問卷

尊敬的消費者：您好！我們是來自首都師范大學(xué)的調(diào)研團(tuán)隊，正在開展一項關(guān)于一線城市香腸熱狗消費行為與品牌感知的研究。本問卷僅用于學(xué)術(shù)研究，匿名填寫，所有數(shù)據(jù)將嚴(yán)格保密，請您根據(jù)真實情況放心作答，大約占用您3-5分鐘，感謝您的支持！

1. 您的性別是？

男女

2. 您的年齡段是？

18歲及以下19-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

3. 您的職業(yè)是？

學(xué)生企業(yè)/公司職員自由職業(yè)者公務(wù)員/事業(yè)單位其他

4. 您的個人月收入（含生活費）

3000元以下3001-8000元8001-15000元15000元以上

5. 您的家庭結(jié)構(gòu)

單身獨居情侶/夫妻無孩有小孩（0-12歲）其他

6. 您所在的城市是？

北京上海廣州深圳其他

7. 您過去6個月內(nèi)是否購買/食用過香腸熱狗類產(chǎn)品？

是否

二、消費行為與場景偏好

8. 您平均多久購買一次香腸/熱狗類產(chǎn)品？

每周1次及以上每月2-3次每月1次偶爾購買/無固定頻率

9. 您通常購買哪種規(guī)格的香腸熱狗產(chǎn)品？

單人裝/小包裝家庭裝/大包裝組合裝/多口味裝即食型/微波即熱型

10. 您能接受的單份（約40g）香腸價格區(qū)間是

5元及以下6-10元11-15元16-20元21元及以上

11. 您能接受的單份（約60g）熱狗價格區(qū)間是

5元及以下6-10元11-15元16-20元21元及以上

12. 您在選擇香腸熱狗時，最看重以下哪些因素？（請按重要性排序，選3項并排序）

肉含量/原料品質(zhì)無添加/健康屬性價格性價比品牌知名度口味豐富度包裝便攜性食用便捷性品牌形象/口碑

13. 您是否關(guān)注以下產(chǎn)品標(biāo)簽？

清潔標(biāo)簽（無添加劑）高蛋白/低脂無抗生素/無激素兒童可食用產(chǎn)地/溯源信息不太關(guān)注以上標(biāo)簽

14. 您通常在哪些場景下購買或食用香腸/熱狗？

戶外露營/野餐朋友聚會/看球/派對深夜獨自解饞/夜宵家庭早餐/快手餐帶娃外出/親子便當(dāng)其他

15. 您購買香腸/熱狗的主要渠道是？

大型商超（如永輝、盒馬）便利店（如全家、羅森）會員制超市（如山姆、Costco）綜合電商（天貓、京東）生鮮電商（叮咚、樸樸）直播/短視頻電商（抖音、快手）社區(qū)團(tuán)購（美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜）

16. 您通常在什么情況下會被“種草”購買？

小紅書/抖音博主推薦朋友/家人推薦直播間促銷線下試吃電商平臺好評包裝吸引眼球

三、品牌認(rèn)知與漏斗轉(zhuǎn)化（認(rèn)知-使用-忠誠）& 品牌形象感知

17. 以下香腸熱狗品牌中，您聽過哪些？

正大鋒味派尊樂安井皇家小虎雙匯圃美多其他

18. 請為您過去3個月內(nèi)購買過的品牌打分

近三個月未購買
非常不同意
不太同意
一般
比較同意
非常同意

正大

鋒味派

尊樂

安井

皇家小虎

雙匯

圃美多

其他

19. 您最常購買或喜愛的品牌是哪個？

正大鋒味派尊樂安井皇家小虎雙匯圃美多其他

20. 您是否會主動向他人推薦您最常購買的品牌？

一定會可能會不確定不太會絕不會

21. 您對目前常購買的品牌的復(fù)購意愿是

非常高較高一般較低非常低

四、需求偏好與品牌機(jī)會（年輕化/社交化/健康化）

22. 您是否聽說或購買過正大品牌香腸熱狗？

是否

23. 當(dāng)提到“正大香腸熱狗”時，您首先聯(lián)想到的三個關(guān)鍵詞是：1. ___ 2. ___ 3. ___

24. 您更愿意為以下哪種正大香腸熱狗產(chǎn)品買單？

高肉含量無添加的健康款美式/泰式等國際風(fēng)味特色款露營/早餐等場景化組合裝便攜即熱款（適合辦公室/外出）親子款（適合寶媽帶孩）性價比基礎(chǔ)款

25. 與其他品牌相比，您認(rèn)為正大香腸熱狗的核心優(yōu)勢是

品牌知名度產(chǎn)品價格口味口感食材品質(zhì)健康屬性包裝設(shè)計便捷性購買渠道便利性無其他

26. 您認(rèn)為正大香腸熱狗最需要改進(jìn)的方面是

口味種類品牌知名度產(chǎn)品價格口味口感食材品質(zhì)健康屬性包裝設(shè)計便捷性購買渠道便利性促銷活動無其他

27. 您愿意嘗試正大推出的以下新產(chǎn)品

低鈉低脂健康款地域特色風(fēng)味款迷你小份嘗鮮裝家庭大包裝搭配醬料組合裝不想嘗試其他

28. 您對正大香腸熱狗的品牌形象有哪些建議？

五、未消費者調(diào)研（僅未購買過香腸熱狗的受訪者填寫）

29. 您從未購買/食用香腸熱狗的原因是？

擔(dān)心不健康/添加劑多口味不符合偏好沒有合適的食用場景價格偏高不了解該品類其他

30. 若未來推出符合您需求的香腸熱狗產(chǎn)品，您是否愿意嘗試？

非常愿意比較愿意不確定不太愿意完全不愿意

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