廣告訴求類型與代言人類型的交互作用對(duì)廣告態(tài)度的影響研究調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪者：

您好！這是一份關(guān)于消費(fèi)者對(duì)虛擬代言人廣告反應(yīng)的學(xué)術(shù)調(diào)查問(wèn)卷。您的回答將僅用于學(xué)術(shù)研究，且采用匿名形式，請(qǐng)您放心填寫(xiě)。請(qǐng)根據(jù)您看完廣告后的真實(shí)感受作答。

作答提示： 請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際感受，在1-5分中選擇一個(gè)最符合您看法的數(shù)字（1=非常不同意，5=非常同意）。

請(qǐng)想象您在社交媒體上看到某品牌牛奶的一則廣告。由代言人肖戰(zhàn)擔(dān)任形象代表，整體采用明亮淺色調(diào)營(yíng)造清新舒適的視覺(jué)感受。畫(huà)面中，肖戰(zhàn)以干凈白襯衫造型出鏡，動(dòng)作輕柔地觸碰產(chǎn)品瓶身。
1. 廣告訴求類型感知
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
這則廣告主要強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的具體功能與性能參數(shù)
這則廣告提供了許多關(guān)于產(chǎn)品事實(shí)的客觀信息
這則廣告?zhèn)戎赜谕ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)與邏輯來(lái)說(shuō)服我
這則廣告更注重營(yíng)造情感氛圍，而非介紹參數(shù)
這則廣告試圖通過(guò)情感共鳴打動(dòng)我
2. 代言人類型感知
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我認(rèn)為這則廣告中的代言人是一個(gè)真實(shí)存在的人
該代言人讓我感覺(jué)具有人類的特質(zhì)
該代言人更接近于“虛擬角色/動(dòng)畫(huà)形象”而非“真人”
我能清晰地分辨出該代言人并非真實(shí)存在的個(gè)體
該代言人具有虛擬/數(shù)字形象的典型特征
3. 感知真實(shí)性
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我認(rèn)為該廣告的代言人的形象是真實(shí)的，沒(méi)有虛假感
該廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息讓我感覺(jué)是真實(shí)可靠的
該代言人與產(chǎn)品的結(jié)合看起來(lái)自然而不做作
觀看這則廣告時(shí)，我沒(méi)有感覺(jué)到“夸大其詞”或“虛假宣傳”
整體而言，這則廣告給我的感覺(jué)是真實(shí)的
4. 感知有用性
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
這則廣告提供的信息對(duì)我了解該產(chǎn)品很有幫助
該廣告的信息對(duì)我做出購(gòu)買(mǎi)決策具有參考價(jià)值
看了這則廣告后，我對(duì)產(chǎn)品的功能/特點(diǎn)有了更清晰的認(rèn)識(shí)
該廣告清晰地傳達(dá)了該產(chǎn)品相較于其他品牌的優(yōu)勢(shì)
廣告中的信息對(duì)我而言是實(shí)用且有價(jià)值的
5. 廣告態(tài)度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我總體上喜歡這則廣告
我認(rèn)為這是一則令人愉快的廣告
這則廣告對(duì)我很有吸引力
我對(duì)這則廣告持有積極正面的看法
我愿意再次觀看這則廣告
6. 情緒狀態(tài)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我現(xiàn)在感覺(jué)心情愉悅
我現(xiàn)在感覺(jué)充滿熱情
我現(xiàn)在感覺(jué)平靜放松
我現(xiàn)在感覺(jué)有些煩躁
我現(xiàn)在感覺(jué)無(wú)精打采
7. 您的性別是：
8. 您的年齡段：
9. 您的受教育程度：
10. 您每周接觸互聯(lián)網(wǎng)廣告的頻率：
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