基于4p理論的花花牛營銷策略優(yōu)化研究

1. 您的性別

女男

2. 您的年級(jí)

大一大二大三大四已畢業(yè)

3. 您的月可支配收入

1000及以下1000-15001500及以上

4. 您是否飲用過花花牛酸奶

經(jīng)常喝偶爾喝聽過，但沒喝過沒聽過（跳過5-7題）

5. 您購買花花牛乳產(chǎn)品的主要場景

自己日常飲用給朋友/家人購買外出便攜其他

6. 您購買花花牛的主要渠道有哪些

線下便利店（711、全家、羅森等）綜合電商平臺(tái)（淘寶、京東、拼多多等）外賣平臺(tái)（美團(tuán)、餓了么零食配送）社區(qū)團(tuán)購/校園拼團(tuán)其他

7. 您主要通過什么渠道了解花花牛的？

電視/傳統(tǒng)廣告短視頻/社交媒體超市促銷家人朋友推薦長期品牌印象

8. 您認(rèn)為花花牛當(dāng)前定價(jià)是否合理

是否

9. 您認(rèn)為花花牛的宣傳推廣力度？

足夠一般不足

10. 您選擇花花牛乳產(chǎn)品最主要的原因是

口味好童年情懷價(jià)格實(shí)惠購買方便其他

11. 您認(rèn)為花花牛最需要改進(jìn)的方面是？

減少糖分，更健康推出新口味，新的產(chǎn)品種類更新包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化營養(yǎng)配方不需要改進(jìn)其他

12. 您是否愿意嘗試花花牛新品？

非常愿意一般不愿意

13. 您對(duì)花花牛乳業(yè)各核心維度的重視程度(1=非常不重要，2=不太重要，3=一般，4=比較重要，5=非常重要）

非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要

產(chǎn)品品類豐富度

品牌的品質(zhì)保障

購買渠道的便捷性

價(jià)格的合理性

產(chǎn)品的健康屬性（低糖/低脂/無添加）

包裝的便攜性/實(shí)用性

新品的創(chuàng)新度

14. 最能吸引您購買的促銷方式是？

單瓶低價(jià)整箱優(yōu)惠滿減/打折買贈(zèng)活動(dòng)其他

15. 您能接受的價(jià)格范圍（一袋）在

三元以內(nèi)三到六元七元及以上

16. 您更偏好的購買渠道是

線下即時(shí)購買線上送貨上門均可

17. 最能吸引您的促銷方式是？

降價(jià)/滿減試飲體驗(yàn)網(wǎng)紅/明星宣傳聯(lián)名/限量包裝

18. 您未來繼續(xù)購買花花牛的意愿

一定會(huì)

不太會(huì)

19. 您向朋友或同事推薦花花牛的可能性有多大？

不可能

極有可能

20. 從品類、品牌、渠道、價(jià)格、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面對(duì)花花牛的營銷優(yōu)化有哪些具體建議？

更多問卷復(fù)制此問卷