故宮文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查

您好！我是重慶對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，正在進(jìn)行故宮文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)查研究。本問(wèn)卷旨在了解您對(duì)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)偏好。問(wèn)卷采用匿名方式，調(diào)查結(jié)果僅用于學(xué)術(shù)研究，請(qǐng)您放心填寫(xiě)。感謝您的支持與配合！

1. 性別

A.男B.女

2. 年齡

A.18歲以下B.18-25 歲C.26-30 歲D.31-40 歲E.41 歲及以上

3. 職業(yè)

A.學(xué)生B.企業(yè)職員C.事業(yè)單位/公務(wù)員D.自由職業(yè)E.個(gè)體經(jīng)營(yíng)者F.其他

4. 月均可支配收入（含生活費(fèi)）

A.3000 元以下B.3001-6000 元C.6001-10000 元D.10001 元以上

5. 您是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品?

A.是B.否

6. 您購(gòu)買(mǎi)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的頻率是?

A.首次購(gòu)買(mǎi)B.半年1次C.每季度1次D.每月1次及以上

7. 您最常購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)是?

A.文具類(lèi)（如膠帶、筆記本、書(shū)簽）B.飾品/服飾類(lèi)（如絲巾、手鏈）C.家居擺件（如盲盒、冰箱貼、香薰）D.數(shù)碼周邊（如手機(jī)殼、充電寶）E.收藏品/藝術(shù)品（如典藏書(shū)籍、復(fù)刻畫(huà)、陶瓷）F.彩妝類(lèi)（如口紅、眼影）G.其他

8. 您購(gòu)買(mǎi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是?

A.自用（實(shí)用需求）B.收藏（文化價(jià)值）C.送禮（社交需求）D.支持傳統(tǒng)文化E.被營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)吸引（如直播、短視頻）F.其他

9. 您購(gòu)買(mǎi)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的單次消費(fèi)金額通常是:

50元以下51-200元201-500元501-1000元1000元以上

10. 您對(duì)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的哪些方面最看重?（可多選）

文化內(nèi)涵設(shè)計(jì)創(chuàng)意實(shí)用功能產(chǎn)品質(zhì)量價(jià)格合理品牌信譽(yù)包裝精美

11. 您認(rèn)為故宮文創(chuàng)當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)策略最突出的優(yōu)勢(shì)是?

A.趣味性設(shè)計(jì)B.高性?xún)r(jià)比C.文化共鳴D.互動(dòng)體驗(yàn)E.個(gè)性化服務(wù)

12. 您最希望改進(jìn)的方面是?

A.產(chǎn)品創(chuàng)新（如科技融合、實(shí)用功能）B.價(jià)格策略（如折扣活動(dòng)、分層定價(jià)）C.互動(dòng)形式（如元宇宙、直播體驗(yàn)）D.傳播渠道（如海外平臺(tái)、直播電商）E.個(gè)性化（產(chǎn)品定制、數(shù)字化）F.其他

13. 您未購(gòu)買(mǎi)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的主要原因是?（未購(gòu)買(mǎi)者作答）

A.價(jià)格過(guò)高B.設(shè)計(jì)不符合審美C.缺乏購(gòu)買(mǎi)渠道D.未接受過(guò)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)廣告E.對(duì)傳統(tǒng)文化興趣不足F.其他

14. 您是否愿意向他人推薦故宮文創(chuàng)產(chǎn)品?

A.非常愿意B.比較愿意C.一般D.不太愿意E.不愿意

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