直播帶貨對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響——基于某高校的問(wèn)卷調(diào)查研究
親愛(ài)的同學(xué)：
您好！我們是本校在讀大學(xué)生，正在開(kāi)展一項(xiàng)關(guān)于“帶貨直播對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響”的課程調(diào)查研究。本問(wèn)卷旨在了解我校同學(xué)在直播購(gòu)物方面的真實(shí)情況，為引導(dǎo)理性消費(fèi)提供參考。
本問(wèn)卷采用匿名填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)想法放心作答。填寫大約需要3-5分鐘，您的參與對(duì)我們的研究非常重要。
衷心感謝您的支持與配合！
一、基本信息
1. 您的性別:
A. 男
B. 女
2. 您的年級(jí):
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
3. 您的專業(yè)類別:
A. 文科類
B. 理工類
C. 經(jīng)管類
D. 藝術(shù)類
E. 其他
4. 您的月均生活費(fèi)（含家庭供給、兼職收入等）:
A. 1000元以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2001-2500元
E. 2500元以上
二、帶貨直播使用情況
5. 您是否觀看過(guò)帶貨直播（如抖音、淘寶、快手等平臺(tái)的直播帶貨）?
A. 是
B. 否（若選“否”，請(qǐng)?zhí)恋?5題）
6. 您觀看帶貨直播的頻率大約是?
A. 每天都看
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 偶爾（每月幾次）
E. 幾乎不看
7. 您平均每次觀看帶貨直播的時(shí)長(zhǎng)約為?
A. 15分鐘以內(nèi)
B. 15-30分鐘
C. 30-60分鐘
D. 1-2小時(shí)
E. 2小時(shí)以上
8. 您最常觀看的帶貨直播平臺(tái)是?（多選）
A. 抖音
B. 淘寶/天貓
C. 快手
D. 小紅書(shū)
E. 京東
F. 拼多多
G. 其他
9. 您主要關(guān)注哪些品類的直播帶貨?（多選）
A. 美妝護(hù)膚
B. 服飾鞋包
C. 數(shù)碼產(chǎn)品
D. 零食飲料
E. 生活日用品
F. 圖書(shū)文具
G. 其他
三、消費(fèi)行為情況
10. 您是否曾在觀看帶貨直播時(shí)購(gòu)買過(guò)商品?
A. 是
B. 否（若選“否”，請(qǐng)?zhí)恋?5題）
11. 您每月通過(guò)帶貨直播購(gòu)物的次數(shù)約為?
A. 1-2次
B. 3-5次
C. 6-10次
D. 10次以上
12. 您每月在帶貨直播上的平均消費(fèi)金額約為?
A. 50元以下
B. 50-100元
C. 101-200元
D. 201-500元
E. 500元以上
13. 您在直播購(gòu)物中，以下哪種情況最符合您的行為特征?（多選）
A. 原本就有購(gòu)買需求，正好在直播間購(gòu)買
B. 原本沒(méi)有需求，被主播講解或氛圍吸引而購(gòu)買
C. 因?yàn)橄迺r(shí)優(yōu)惠、秒殺等活動(dòng)而沖動(dòng)下單
D. 因?yàn)樾湃位蛳矚g某位主播而購(gòu)買
E. 看到直播間人多、評(píng)價(jià)好而跟風(fēng)購(gòu)買
14. 您在直播購(gòu)物后，是否出現(xiàn)過(guò)以下情況?（多選）
A. 收到商品后覺(jué)得與預(yù)期不符
B. 因沖動(dòng)消費(fèi)而后悔
C. 因過(guò)度消費(fèi)導(dǎo)致生活費(fèi)緊張
D. 遇到售后問(wèn)題（退換貨難、客服響應(yīng)慢等）
E. 從未出現(xiàn)過(guò)問(wèn)題
四、影響因素與態(tài)度認(rèn)知
15. 主播的專業(yè)講解會(huì)影響我的購(gòu)買決策
很不同意
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5
很同意
16. 主播的人格魅力或親和力讓我更愿意下單
很不同意
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很同意
17. 直播間的限時(shí)優(yōu)惠、秒殺活動(dòng)會(huì)促使我沖動(dòng)消費(fèi)
很不同意
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很同意
18. 看到直播間顯示“多少人正在搶購(gòu)”，我會(huì)更容易下單
很不同意
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很同意
19. 我傾向于購(gòu)買直播間推薦的熱銷或爆款商品
很不同意
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很同意
20. 我覺(jué)得直播購(gòu)物比傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)更有趣、更有參與感
很不同意
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很同意
21. 我會(huì)因?yàn)橄矚g的主播推薦而購(gòu)買原本不需要的商品
很不同意
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很同意
22. 我認(rèn)為直播購(gòu)物容易讓人過(guò)度消費(fèi)
很不同意
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很同意
23. 我曾在直播購(gòu)物后因后悔而嘗試控制消費(fèi)
很不同意
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很同意
24. 我認(rèn)為學(xué)校有必要開(kāi)展大學(xué)生理性消費(fèi)相關(guān)教育
很不同意
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很同意
五、開(kāi)放性問(wèn)題
25. 您對(duì)帶貨直播或大學(xué)生理性消費(fèi)問(wèn)題，還有什么想說(shuō)的嗎？
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