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問卷標(biāo)題:花西子新媒體營銷策略調(diào)查問卷
問卷說明:本問卷旨在了解您對花西子品牌新媒體營銷的認(rèn)知與體驗，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，匿名填寫，請放心作答。感謝您的參與！
1. 您的性別?
A. 男
B. 女
2. 您的年齡?
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-35歲
D. 35歲以上
3. 您的月收入?
A. 3000元以下
B. 3000-5000元
C. 5000-8000元
D. 8000元以上
4. 您平均每月用于購買美妝產(chǎn)品的金額?
A. 100元以下
B. 101-300元
C. 301-500元
D. 500元以上
5. 您使用化妝品的頻率?
A. 每天使用
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 幾乎不使用
6. 您的職業(yè)?
A. 學(xué)生
B. 基層員工
C. 中高層管理人員
D. 自由職業(yè)者
E. 其他
7. 當(dāng)提到國貨彩妝品牌時，您首先會想到哪些?
A. 花西子
B. 完美日記
C. 毛戈平
D. 卡姿蘭
E. 橘朵
F. 彩棠
G. 其他
8. 您更習(xí)慣在哪個平臺獲取美妝產(chǎn)品信息?
A. 淘寶/天貓
B. 抖音
C. 小紅書
D. Bilibili
E. 微信公眾號
F. 快手
G. 其他
9. 您認(rèn)為美妝品牌營銷中最具吸引力的因素是?
A. 產(chǎn)品質(zhì)量與功效
B. 口碑評分
C. 促銷活動
D. 品牌文化
E. 包裝設(shè)計
F. KOL推薦
10. 哪些類型的美妝內(nèi)容最能激發(fā)您的興趣?
A. 產(chǎn)品測評
B. 化妝教程
C. 好物推薦
D. 廣告大片
E. 劇情類短視頻
F. Vlog
11. 當(dāng)您刷到美妝直播間時，什么原因會吸引您點擊進(jìn)入?
A. 直播標(biāo)題吸睛
B. 主播具有影響力
C. 互動性強(qiáng)
D. 場景高級/有趣
E. 形式個性/有特色
12. 在與品牌的溝通互動中，您更看重品牌的哪些能力?
A. 產(chǎn)品講解詳細(xì)
B. 溝通態(tài)度友好
C. 回復(fù)及時
D. 問題解答全面
E. 處理流程簡便
13. 您更喜歡在哪些渠道購買美妝產(chǎn)品?
A. 線上官方旗艦店（淘寶/天貓/京東等）
B. 社交媒體直播間（抖音/小紅書等）
C. 線下實體店
D. 其他
14. 您會因為哪些原因購買美妝產(chǎn)品?
A. 產(chǎn)品質(zhì)量好
B. 性價比高
C. 品牌知名度高
D. 折扣力度大
E. KOL推薦
F. 包裝設(shè)計吸引人
15. 您在購買環(huán)節(jié)最看重?
A. 各平臺價格一致
B. 有無運費險
C. 購買流程簡便
D. 有無保價
E. 物流速度快慢
16. 哪些原因會讓您主動在社交平臺分享使用感受?
A. 產(chǎn)品使用感受好
B. 贈送禮品
C. 復(fù)購優(yōu)惠
D. 返現(xiàn)金紅包
E. 產(chǎn)品/話題熱門
17. 您是否聽說過去年李佳琦提到花西子眉筆“79元”的事件?
A. 是
B. 否
18. 該事件是否影響您對花西子品牌的信任度或性價比認(rèn)知?
A. 沒有影響
B. 有一點影響
C. 影響較大
D. 影響非常大
19. 您對花西子品牌的整體印象如何?
A. 非常不滿意
B. 不滿意
C. 一般
D. 滿意
E. 非常滿意
20. 您是否聽說過或使用過花西子產(chǎn)品?
A. 是
B. 否
21. 我在許多新媒體平臺上都看到過花西子的宣傳內(nèi)容
A. 非常不同意
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4
5
E. 非常同意
22. 我了解花西子的官方微信社群
A. 非常不同意
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E. 非常同意
23. 花西子的新媒體宣傳能讓我很好地了解品牌文化、產(chǎn)品及使用方法
A. 非常不同意
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E. 非常同意
24. 我注意到花西子宣傳中的技術(shù)創(chuàng)新（如蝶翼感光術(shù)、花容御屏方等）
A. 非常不同意
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E. 非常同意
25. 花西子官方賬號的宣傳內(nèi)容很有吸引力
A. 非常不同意
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E. 非常同意
26. 花西子選擇的第三方合作達(dá)人/主播具有影響力
A. 非常不同意
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E. 非常同意
27. 花西子微信群內(nèi)非產(chǎn)品相關(guān)的話題會讓您有參與討論的興趣
A. 非常不同意
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E. 非常同意
28. 我經(jīng)常在新媒體平臺參與和花西子相關(guān)的內(nèi)容互動（點贊、收藏、評論、轉(zhuǎn)發(fā)）
A. 非常不同意
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E. 非常同意
29. 我與花西子的溝通中能清楚地了解產(chǎn)品/活動內(nèi)容
A. 非常不同意
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E. 非常同意
30. 我在新媒體平臺發(fā)表的意見/建議能被品牌官方看到并解決
A. 非常不同意
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E. 非常同意
31. 我認(rèn)為在直播間購買花西子產(chǎn)品的流程簡單便捷
A. 非常不同意
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E. 非常同意
32. 我愿意在線上渠道購買花西子產(chǎn)品
A. 非常不同意
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E. 非常同意
33. 花西子的產(chǎn)品性價比符合我的預(yù)期
A. 非常不同意
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E. 非常同意
34. 我愿意主動在新媒體平臺分享花西子產(chǎn)品的使用感受
A. 非常不同意
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E. 非常同意
35. 參與抽獎/贈送禮品/復(fù)購優(yōu)惠等活動能激起我分享花西子產(chǎn)品的興趣
A. 非常不同意
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E. 非常同意
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