余干辣椒網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)產(chǎn)品認(rèn)知與購(gòu)買行為調(diào)查問(wèn)卷

您好！

我是新余學(xué)院的學(xué)生，現(xiàn)因課程研究需要開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，旨為了解大眾對(duì)余干辣椒的認(rèn)知度、消費(fèi)行為。所有數(shù)據(jù)僅用于相關(guān)研究分析，問(wèn)卷大約需要占用您2-5分鐘時(shí)間，此次問(wèn)卷調(diào)查完全匿名，個(gè)人信息我們將嚴(yán)格保密，請(qǐng)您放心填寫，感謝您的支持與配合！

一、個(gè)人基本信息（僅用于人群分析，嚴(yán)格保密）

1. 您的性別是：（單選）

男女

2. 您的年齡是：（單選）

19歲以下20-35歲35-50歲51歲以上

3. 您的受教育程度是：（單選）

初中及以下高中大專本科碩士及以上

4. 您所在地區(qū)：（單選）

華北東北華東華中華南西南西北

5. 您的職業(yè)是：（單選）

學(xué)生工人農(nóng)民個(gè)體經(jīng)營(yíng)者事業(yè)單位人員公務(wù)員無(wú)業(yè)游民離退休人員其他

6. 您的家庭目前的月收入（元）范圍：（單選）

2000元以下2000-3500元3500-5000元5000-8000元8000元以上

二、基礎(chǔ)消費(fèi)行為

7. 您是否購(gòu)買過(guò)辣椒或及其制品（如干辣椒、辣椒醬、辣椒調(diào)味料等）？（單選）

已經(jīng)購(gòu)買過(guò)相關(guān)產(chǎn)品沒(méi)有購(gòu)買過(guò)且不會(huì)選擇購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品沒(méi)有購(gòu)買過(guò)相關(guān)產(chǎn)品但有興趣嘗試

8. 您通常通過(guò)哪些渠道購(gòu)買辣椒或辣椒制品？

線下超市/菜市場(chǎng)線上電商平臺(tái)（如拼多多、淘寶）社區(qū)團(tuán)購(gòu)APP（如多多買菜、叮咚買菜）微信社群/朋友圈旅游途中他人代買其他

9. 您在購(gòu)買辣椒或辣椒制品時(shí)，您最看重以下哪些因素？

口味（辣度、香度）品牌知名度產(chǎn)品價(jià)格食品安全/品質(zhì)認(rèn)證包裝與外觀購(gòu)買便利性/物流速度其他

三、產(chǎn)品認(rèn)知及意愿

10. 在無(wú)提示的情況下，提到“辣椒”您最先想到的產(chǎn)地或品牌是？

遵義朝天辣四川二荊條貴州老干媽湖南辣妹子余干辣椒建水小米辣其他

11. 在此之前，您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)“余干辣椒”或“余干貢椒”？（單選）

是，非常了解是，聽(tīng)說(shuō)過(guò)但不了解否，完全沒(méi)聽(tīng)過(guò)

12. 您是通過(guò)何種渠道首次知道“余干辣椒”的？

朋友/家人推薦線下商超/特產(chǎn)店短視頻/直播美食文章/博主推薦其他

13. 如果購(gòu)買，您傾向于選擇哪種“余干辣椒”產(chǎn)品形態(tài)？

新鮮辣椒干辣椒/辣椒粉傳統(tǒng)辣椒醬/剁椒復(fù)合辣椒調(diào)味料（如燒烤料、火鍋底料）其他

14. 您更愿意在哪種類型的線上平臺(tái)了解或購(gòu)買特色農(nóng)產(chǎn)品（如余干辣椒）？

傳統(tǒng)電商平臺(tái)（天貓、京東等，看重信譽(yù)與評(píng)價(jià)）內(nèi)容/直播平臺(tái)（抖音、快手等）社群/私域渠道（品牌微信群、小程序等）沒(méi)有明顯偏好，哪里方便劃算就在哪買

15. 您認(rèn)為線上購(gòu)買“余干辣椒”這類生鮮/農(nóng)特產(chǎn)品，最大的顧慮是什么？

產(chǎn)品品質(zhì)與實(shí)際描述不符物流慢，保鮮/包裝差導(dǎo)致?lián)p壞價(jià)格偏高，性價(jià)比不足品牌陌生，缺乏信任售后服務(wù)（退換貨）沒(méi)有保障其他

16. 如果“余干辣椒”能提供以下價(jià)值，您愿意為其支付比普通辣椒產(chǎn)品更高的價(jià)格嗎？（單選）

明確的地理標(biāo)志認(rèn)證與全程溯源，品質(zhì)有保障精美的“貢椒”文化包裝與禮品屬性更便捷、創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)穩(wěn)定、高效的冷鏈物流，保證鮮品到家不愿意購(gòu)買或支付更高價(jià)格其他

17. 您對(duì)未來(lái)“余干辣椒”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷建議需要改進(jìn)的地方是？

宣傳力度和宣傳方式產(chǎn)品質(zhì)量品牌構(gòu)建及包裝產(chǎn)品價(jià)格售后服務(wù)物流運(yùn)輸其他

問(wèn)卷到此結(jié)束，再次衷心感謝您的寶貴時(shí)間與真誠(chéng)分享！

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