短視頻評論區(qū)的 “用戶曬單” 對客戶購買意愿的影響調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士:
        您好！我是浙大寧波理工學(xué)院的一名學(xué)生，正在對消費(fèi)者行為進(jìn)行一項調(diào)查研究，感謝您愿意參與此實驗調(diào)研！本問卷作答時間約為5～8分鐘，采用匿名制，調(diào)查結(jié)果僅用于學(xué)術(shù)研究，不會用于任何商業(yè)目的。調(diào)查中涉及到的問題，并沒有客觀的標(biāo)準(zhǔn)答案，您只需要根據(jù)自己的客觀感受真實回答，這將是對我們最大的幫助，衷心感謝您的支持！
一、基本信息
1. 您的性別：
2. 您的年齡段：
3. 您的月均收入(學(xué)生填月均生活費(fèi))
4. 您常用的短視頻平臺(可多選)
5. 您在短視頻平臺的購物頻率
二、用戶曬單特征感知
        請回想您最近一次在短視頻評論區(qū)瀏覽的“用戶曬單”(含實物照片/視頻、使用體驗分享等)，請根據(jù)實際感受評分(1=非常不符合，2=不太符合，3=一般，4=比較符合，5=非常符合)
6. 這份曬單內(nèi)容描述與產(chǎn)品實際情況相符
7. 我認(rèn)為這份曬單的使用體驗是用戶真實感受而非明顯刷單行為
8. 曬單呈現(xiàn)的產(chǎn)品效果符合普通用戶實際使用場景
9. 該曬單包含清晰的產(chǎn)品圖片/視頻
10. 該曬單的多樣性內(nèi)容(如圖片、文字、視頻等)能向我直觀展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)
11. 多樣的曬單形式(圖片、文字、視頻等)能讓我更好地了解產(chǎn)品使用效果
12. 該曬單詳細(xì)介紹了產(chǎn)品功能與使用方法
13. 曬單包含產(chǎn)品相關(guān)的實用信息(如尺寸、材質(zhì)等)
14. 曬單提及了使用過程中的注意事項
15. 曬單說明了產(chǎn)品試用場景與適配人群
16. 該曬單獲得的點贊/評論/分享數(shù)量較多
17. 很多用戶在評論區(qū)認(rèn)可該曬單內(nèi)容
18. 我愿意參與該曬單的互動討論
19. 該曬單的互動評論中包含有價值的補(bǔ)充信息
三、中介變量感知
        請根據(jù)上述瀏覽的“用戶曬單”，對以下表述進(jìn)行評分(1=非常不符合，2=不太符合，3=一般，4=比較符合，5=非常符合)
20. 基于該曬單，我對產(chǎn)品的可信度評價較高
21. 我認(rèn)為該曬單涉及的產(chǎn)品是可靠的
22. 我相信該曬單信息能客觀反映產(chǎn)品實際情況
23. 我覺得自己與該曬單用戶的消費(fèi)需求相似
24. 我愿意認(rèn)同該曬單用戶的消費(fèi)選擇
25. 我認(rèn)為自己與該曬單用戶屬于同一消費(fèi)者
四、購買意愿
        請根據(jù)上述瀏覽的“用戶曬單”，對以下表述進(jìn)行評分(1=非常不符合，2=不太符合，3=一般，4=比較符合，5=非常符合)
26. 我有購買該曬單所涉及產(chǎn)品的強(qiáng)烈意愿
27. 我很可能會實際購買這款產(chǎn)品
28. 我愿意向身邊親友推薦這款產(chǎn)品
29. 未來有相關(guān)需求時，我會優(yōu)先考慮這款產(chǎn)品
30. 看到該曬單后，我產(chǎn)生了立即購買這款產(chǎn)品的沖動
五、調(diào)節(jié)變量相關(guān)
31. 您認(rèn)為該曬單涉及的產(chǎn)品屬于(單選)
        請根據(jù)您對該類產(chǎn)品的關(guān)注與重視程度評分(1=非常不符合，2=不太符合，3=一般，4=比較符合，5=非常符合)
32. 我非常關(guān)注這類產(chǎn)品
33. 購買這類產(chǎn)品對我來說很重要
34. 我會花較多時間了解這類產(chǎn)品的相關(guān)信息
35. 我會主動搜集這類產(chǎn)品的用戶反饋與評價
        請根據(jù)您對自身最常用的短視頻平臺的信任程度評分(1=非常不符合，2=不太符合，3=一般，4=比較符合，5=非常符合)
36. 我認(rèn)為該短視頻平臺的曬單內(nèi)容真實
37. 我認(rèn)為該平臺上的用戶曬單整體可信度高
38. 該平臺能有效保障消費(fèi)者獲取真實的產(chǎn)品信息
問卷到此結(jié)束，衷心感謝您的支持與配合！祝您生活愉快！
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