貴州貴茶品牌知名度認(rèn)知情況調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：

您好！本次問卷旨在調(diào)研消費(fèi)者對貴州貴茶品牌的認(rèn)知情況，所有數(shù)據(jù)僅供研究全程匿名處理信息，嚴(yán)格保密問卷作答約需3-5分鐘。您的真實(shí)回答對本研究至關(guān)重要，懇請您根據(jù)實(shí)際情況填寫，感謝您的支持與配合！

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

18-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

3. 您的職業(yè)

學(xué)生企業(yè)職員事業(yè)單位/公職人員自由職業(yè)者退休其他

4. 您的飲茶頻率

幾乎不喝偶爾（每月1-3次）經(jīng)常（每周1-3次）每日飲用

5. 您是否居住在貴州省

是否

6. 您平時(shí)偏好的茶葉品類

綠茶紅茶烏龍茶普洱茶白茶其他

7. 在下列貴州本土茶葉的企業(yè)品牌中，您聽過哪些

貴州貴茶貴天下蘭馨陽春白雪琦福苑其他

8. 您是否聽說過貴州貴茶品牌

未聽說過聽說過

9. 您對貴茶品牌相關(guān)基礎(chǔ)信息的認(rèn)知程度

非常不了解
不太了解
一般
比較了解
非常了解

1.貴州貴茶的品牌標(biāo)識、品牌背景等基礎(chǔ)信息

2.貴州貴茶的產(chǎn)地核心屬性（貴州高原種植地域）

3.貴州貴茶的核心品牌定位

4.貴州貴茶產(chǎn)品的主要產(chǎn)品品類、系列及價(jià)格

10. 您對貴州貴茶品牌的主觀熟悉程度

非常不熟悉
不太熟悉
一般
比較熟悉
非常熟悉

1.貴州貴茶的品牌視覺標(biāo)識（LOGO/包裝）

2.貴州貴茶的產(chǎn)品線上/線下購買渠道

3.貴州貴茶的品牌核心特色與賣點(diǎn)

11. 您最早是通過哪些渠道知曉貴州貴茶品牌？

短視頻平臺（抖音/快手）社交平臺（小紅書/微博/微信）購物平臺（淘寶/京東）親友/同事口碑推薦線下門店/商超/茶城直播帶貨茶葉展覽會/品鑒活動其他

12. 您對貴州貴茶的品牌定位認(rèn)知度

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1.我認(rèn)為貴州貴茶“高原茶、干凈茶”的品牌定位清晰，且突出了地域與生態(tài)優(yōu)勢

2.我任可吉高原生態(tài)種植、無農(nóng)殘干凈茶的核心定位標(biāo)簽

3.我覺得品牌在日常飲用、商務(wù)伴手禮、健康茶飲的定位上很清晰，目標(biāo)人群明確

4.我認(rèn)為品牌定位既契合貴州黔茶出山的產(chǎn)業(yè)方向，也符合消費(fèi)者健康飲茶的需求

5.我認(rèn)為品牌的產(chǎn)品定價(jià)、品類（綠茶/紅茶/禮盒裝）與自身（高原生態(tài)差）定位相匹配

13. 您對貴州貴茶的品牌形象認(rèn)知度

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1.我覺得貴州貴茶品牌視覺（LOGO/包裝/門店裝修）能體現(xiàn)貴州高原生態(tài)地域特色，設(shè)計(jì)符合健康茶飲審美

2.我認(rèn)為貴州貴茶具有良好的口碑，且給我留下“高原生態(tài)種植無農(nóng)殘干凈茶”的品質(zhì)形象

3.我覺得品牌服務(wù)（門店/售后/電商配送）形象優(yōu)質(zhì)貼心

4.我認(rèn)可品牌傳承貴州高原茶文化、彰顯前茶地域資源優(yōu)勢的形象

5.我認(rèn)為品牌形象年輕化、有活力，易貝年輕消費(fèi)群體接受

14. 您對貴州貴茶品牌傳播的認(rèn)知度

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

1.我認(rèn)為口碑傳播是讓我知曉貴州貴茶的重要渠道，且聽到相關(guān)正面評價(jià)

2.我曾在短視頻/社交平臺等渠道?？吹劫F州貴茶的品牌推廣內(nèi)容

3.我覺得貴州貴茶在社交平臺的傳播內(nèi)容能吸引年輕群體關(guān)注

4.我能頻繁接觸到貴州貴茶圍繞“高原生態(tài)干凈茶”核心特色的傳播內(nèi)容

5.我認(rèn)可貴州貴茶的傳播內(nèi)容能清晰傳遞“高原干凈茶”的核心品牌主張

6.我覺得貴州貴茶的傳播內(nèi)容能讓我快速記住其是貴州高原產(chǎn)地的核心優(yōu)勢

15. 僅從“貴州貴茶”這個(gè)品牌名稱來看，您對其的第一印象是

主打貴州本土的高原生態(tài)茶葉品牌走向高端精品路線的茶葉品牌面向大眾的平價(jià)茶葉品牌專注綠茶/紅茶單一品類的品牌覆蓋多品類的綜合產(chǎn)業(yè)品牌主打健康無農(nóng)殘的茶葉品牌其他印象

16. 您是否愿意向他人推薦貴州貴茶？

非常不愿意不愿意一般愿意非常愿意

17. 您最早是通過哪些渠道知曉貴州貴茶品牌？

18. 您選購茶葉時(shí)，最看重品牌的哪些特征？

生態(tài)種植、無農(nóng)殘、健康安全口碑好、值得信賴包裝簡約大氣、有質(zhì)感宣傳清晰、賣點(diǎn)突出價(jià)格合理、性價(jià)比高購買方便、渠道齊全

19. 您認(rèn)為提升一個(gè)茶葉品牌知名度最有效的方式是？

強(qiáng)化獨(dú)特品牌定位，打造核心記憶點(diǎn)提升品牌形象與口碑，增強(qiáng)信任感加大線上線下傳播力度擴(kuò)大曝光豐富產(chǎn)品與渠道，方便消費(fèi)者接觸提升品質(zhì)與體驗(yàn)，靠口碑自然傳播

20. 結(jié)合您對茶葉品牌的了解，您認(rèn)為對貴州貴茶這類本土茶葉品牌想要提升品牌知名度，最需要在哪些方面發(fā)力？（可從品牌宣傳、特色打造、形象建設(shè)、渠道傳播等方面簡要作答）

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