助農(nóng)直播對消費者購買意愿與決策行為的調(diào)查研究（棗莊石榴篇）
尊敬的受訪者：
您好！本次問卷旨在調(diào)研助農(nóng)直播場景下消費者對棗莊石榴的購買意愿及決策行為相關(guān)情況，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個人信息，問卷填寫約需3-5分鐘，懇請您根據(jù)實際情況如實作答，感謝您的支持與配合！
一、基本信息
1.?您的性別：
A. 男
B. 女
2.?您的年齡：
A. 18歲及以下
B. 19-24歲
C. 25-34歲
D. 35-44歲
E. 45-59歲
F. 60歲及以上
3.?您的職業(yè)：
A. 學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 公務(wù)員/事業(yè)單位人員
D. 自由職業(yè)者
E. 退休人員
F. 其他
4.?您的月收入（學(xué)生為月生活費）：
A. 1000以下
B.1000-2000
C. 2000-5000
D. 5000以上
E. 不愿透露
二、助農(nóng)直播認(rèn)知與棗莊石榴了解情況
5. 您是否聽說過棗莊石榴/嶧城石榴（國家地理標(biāo)志產(chǎn)品）？
A. 從未聽說
B. 聽說過，但不了解
C. 了解一點（如產(chǎn)地、口感）
D. 非常了解（如品種、產(chǎn)業(yè)、文化）
6. 您是否觀看過棗莊石榴助農(nóng)直播？
A. 從未觀看
B. 觀看過1-2次
C. 觀看過3-5次
D. 觀看過5次以上
7. 您若知曉棗莊石榴助農(nóng)直播，主要通過哪種渠道？（可多選）
A. 抖音/快手短視頻
B. 淘寶/拼多多直播
C. 微信視頻號/朋友圈
D. 政府/媒體宣傳
E. 親友推薦
F. 其他
三、助農(nóng)直播購買意愿影響因素（棗莊石榴）
8.本部分請您根據(jù)對棗莊石榴助農(nóng)直播的感知，對以下因素影響您購買意愿的程度進(jìn)行評分（1星=非常不滿意，2星=不滿意，3星=一般，4星=滿意，5星=非常滿意）
非常不滿意
1
2
3
4
5
非常滿意
9. 您是否愿意通過助農(nóng)直播購買棗莊石榴？
A. 完全不愿意
B. 不太愿意
C. 不確定
D. 比較愿意
E. 非常愿意
10. 若您不愿購買，最主要原因是？（可多選，未選此項則跳過）
A. 不相信直播中產(chǎn)品品質(zhì)
B. 價格偏高，無優(yōu)勢
C. 物流無保障，擔(dān)心破損
D. 對棗莊石榴不了解
E. 無購買需求
F. 其他
四、助農(nóng)直播購買決策行為特征（棗莊石榴）
11. 影響您做出棗莊石榴直播購買決策的關(guān)鍵場景/行為是？（可多選）
A. 果園實景直播（現(xiàn)摘、現(xiàn)發(fā)展示）
B. 主播現(xiàn)場品鑒（口感、甜度測試）
C. 產(chǎn)品分級明確（明碼標(biāo)價、規(guī)格清晰）
D. 直播互動活動（秒殺、拼團(tuán)、抽獎）
E. 果農(nóng)現(xiàn)場出鏡（講述種植故事）
F. 物流/售后現(xiàn)場承諾
G. 其他
12. 您若購買過棗莊石榴助農(nóng)直播產(chǎn)品，購買的規(guī)格主要是？
A. 小份體驗裝（≤5斤）
B. 家庭裝（6-10斤）
C. 禮盒裝（≥10斤）
D. 其他規(guī)格
E. 一定會
13. 您是否會向親友推薦棗莊石榴助農(nóng)直播？
A. 完全不會
B. 大概率不會
C. 不確定
D. 大概率會
E. 一定會
五、消費者需求與建議
14. 您若購買棗莊石榴，更傾向于哪種品類？（可多選）
A. 新鮮軟籽石榴（直接食用）
B. 新鮮硬籽石榴（性價比高）
C. 石榴汁/石榴酒（加工飲品）
D. 石榴糕/石榴干（加工零食）
E. 石榴禮盒（送禮用）
F. 其他
15. 您對棗莊石榴助農(nóng)直播的物流配送有何期望？
A. 周邊省市次日達(dá)
B. 全國3日內(nèi)達(dá)
C. 全程冷鏈運輸
D. 防震防壓專屬包裝
E. 物流信息實時可查
F. 其他
16. 您希望棗莊石榴助農(nóng)直播增加哪些內(nèi)容/活動？（可多選）
A. 果園種植過程直播
B. 產(chǎn)品品質(zhì)檢測直播
C. 更多秒殺/拼團(tuán)優(yōu)惠
D. 果農(nóng)故事分享
E. 石榴食用/保鮮技巧講解
F. 其他
17. 您對棗莊石榴助農(nóng)直播的其他意見或建議：
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