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INTO YOU 鄭州Z世代彩妝消費調研問卷
嗨，鄭州的潮流伙伴們！我們是你們熟悉的國貨彩妝品牌INTO YOU。為了更好地陪伴大家變美，我們想花3-5分鐘聽聽你的真實想法。你的回答沒有對錯，我們將嚴格保密，只為做出更懂你的產品！
（請根據你的真實情況勾選）
Q1. 請問你的年齡是?
A. 15-18歲
B. 19-22歲
C. 23-26歲
D. 27-30歲
E. 14歲及以下
F. 31歲及以上
Q2. 請問你過去6個月是否在鄭州居住/生活/工作?
A. 是的，我一直在鄭州
B. 我在鄭州上學/工作，假期才回家
C. 我只是來旅游/出差，不常住鄭州
D. 不在鄭州
Q3. 你平時購買彩妝產品，最關注產品的哪些方面? [多選題，限選3項]
A. 顏色/色號選擇
B. 質地膚感（是否拔干、是否飛粉、是否絲滑）
C. 持妝效果/持久度
D. 包裝設計/顏值
E. 成分安全性/是否致痘
F. 氣味/香味
G. 功效（如遮瑕、提亮、修飾唇紋等）
Q4. 你平時最常購買哪些品類的彩妝產品? [多選題，限選3項]
A. 唇部彩妝（唇泥/唇釉/口紅）
B. 眼部彩妝（眼影/眼線/睫毛膏）
C. 面部底妝（粉底/氣墊/遮瑕）
D. 面部色彩（腮紅/高光/修容）
E. 定妝產品（散粉/定妝噴霧）
F. 眉部產品（眉筆/眉粉）
G. 卸妝產品
Q5. 關于唇部彩妝（唇泥/唇釉/口紅），以下哪些特點最能打動你購買? [多選題，限選3項]
A. 顏色獨特/顯白/適合黃皮
B. 質地特別（如唇泥、絲絨、鏡面等）
C. 不沾杯/持久度好
D. 滋潤不拔干
E. 包裝好看有質感
F. 明星/博主同款色
G. 有熱門聯名/IP合作
Q6. 關于眼部彩妝（眼影盤/眼線/睫毛膏），以下哪些特點最能打動你購買? [多選題，限選3項]
A. 顏色搭配實用/日常
B. 顏色大膽/玩色/有創(chuàng)意
C. 粉質細膩/不飛粉
D. 顯色度高/易暈染
E. 持久不暈妝
F. 包裝設計精美
G. 一盤多用（眼影+腮紅+修容）
Q7. 針對鄭州的氣候特點（夏天濕熱、冬天干冷、春秋多風），你對彩妝產品有哪些特殊需求?
A. 夏天需要更防汗、防油、不脫妝
B. 冬天需要更滋潤、不起皮、不卡紋
C. 需要更持久的定妝效果，減少補妝頻率
D. 需要更方便攜帶的小包裝，隨時補妝
E. 沒有特殊需求，和全國其他地方一樣
Q8. 對于彩妝產品的包裝，你更喜歡哪種風格?
A. 簡約高級風（純色、磨砂、極簡設計）
B. 甜美可愛風（馬卡龍色、卡通圖案、少女感）
C. 國潮復古風（中國風元素、傳統(tǒng)紋樣、書法字體）
D. Y2K千禧風（金屬感、透明感、未來感）
E. 街頭潮流風（涂鴉元素、個性標語、張揚設計）
F. 無所謂，產品好用就行
Q9. 你購買過INTO YOU的哪些產品品類?
A. 唇部彩妝（唇泥/唇釉）
B. 眼部彩妝（眼影盤）
C. 面部色彩（腮紅/高光/修容）
D. 底妝產品
E. 卸妝產品
F. 沒買過任何INTO YOU產品
Q10. [僅限購買過INTO YOU的受訪者] 針對你購買過的INTO YOU產品，你在使用過程中的體驗如何? *[矩陣量表題，請在對應數字下打√，1分=非常不滿意，5分=非常滿意]
1
2
3
4
5
顏色選擇豐富度/顯色度
質地膚感（是否舒適）
持妝效果/持久度
包裝設計/質感
在鄭州氣候下的表現（防汗/滋潤等
Q11. [僅限購買過INTO YOU的受訪者] 針對鄭州的氣候特點，你覺得INTO YOU的產品在哪些方面最需要改進?
A. 夏天防汗/防油/不脫妝效果
B. 冬天滋潤/不起皮效果
C. 顏色更適合黃皮/中原地區(qū)膚色
D. 包裝更便攜，方便出門補妝
E. 產品尺寸/容量更小巧，方便攜帶
F. 目前已經很好了，不需要改進
Q12. 你覺得INTO YOU目前的定價（唇泥49-79元，眼影盤79-129元）性價比如何?
A. 非常劃算，物超所值
B. 還算合理，符合預期
C. 稍微偏貴，但能接受
D. 太貴了，性價比不高
Q13. 你第一次聽說INTO YOU，是通過以下哪個渠道?
A. 抖音/快手（短視頻平臺）
B. 小紅書（種草筆記）
C. B站（UP主測評）
D. 微博（官方/明星動態(tài)）
E. 微信朋友圈/公眾號（私域或廣告）
F. 線下實體店（路過/逛街看到）
G. 朋友推薦/身邊人在用
H. 電商平臺（淘寶/京東首頁推薦）
I. 電梯廣告/戶外大屏（線下廣告）
J. 其他（請注明:）
Q14. 你平時最常在哪些渠道購買彩妝產品? [多選題，限選3項]
A. 淘寶/天貓（官方旗艦店）
B. 抖音/快手（直播間/小店）
C. 小紅書（店鋪）
D. 京東
E. 唯品會
F. 拼多多
G. 美團閃購/餓了么（即時零售，半小時送達）
H. 線下美妝集合店（話梅、THE COLORIST調色師、WOW COLOUR）
I. 線下品牌專柜/單品牌店
J. 線下屈臣氏/萬寧
K. 代購/海淘
Q15. 你最近一次購買INTO YOU產品，是在哪里下單的?
A. 淘寶/天貓官方旗艦店
B. 抖音/快手直播間
C. 小紅書店鋪
D. 線下實體店（美妝集合店/專柜）
E. 京東/唯品會
F. 美團閃購/餓了么
Q16. 當時是什么促使你最終下單購買? [多選題，限選2項]
A. 看到喜歡的博主/主播推薦，直接下單了
B. 刷到素人試色圖，被顏色種草了
C. 在線下實體店試了色，效果很好
D. 正好有促銷活動（滿減、買贈、折扣）
E. 出了喜歡的聯名款/新色
F. 朋友強烈安利，一起買
G. 包裝太好看，想收藏
Q17. [針對未購買者] 你沒有購買過INTO YOU，最主要的原因是什么?
A. 產品原因:顏色不適合我/質地不喜歡/擔心不好用
B. 價格原因:覺得性價比不高/超出預算
C. 品牌原因:對品牌無感/更喜歡其他牌子
D. 渠道原因:線下沒看到，線上想試色沒法試
E. 營銷原因:廣告太多，反而有點反感
F. 其他原因:
Q18. 如果INTO YOU在鄭州開設線下體驗店，你希望它開在哪里?
A. 核心商圈購物中心（如大衛(wèi)城、正弘城、萬象城）
B. 大學城附近（如龍子湖、南大學城）
C. 潮流街區(qū)（如健康路夜市、海匯中心）
D. 人流密集的地鐵站內/附近
E. 無所謂，只要鄭州有就行
Q19. 你去線下實體店購買/試用彩妝時，最看重什么? [多選題，限選3項]
A. 可以自由試色，沒有導購跟隨推銷
B. 有專業(yè)化妝師提供試妝建議
C. 有拍照打卡區(qū)，適合發(fā)朋友圈/小紅書
D. 能直接拿到現貨，不用等快遞
E. 線下有專屬優(yōu)惠或贈品
F. 衛(wèi)生條件好，試用品干凈
Q20. 以下哪種促銷方式最能吸引你下單?
A. 直接打折（如8折、7折）
B. 滿減優(yōu)惠（如滿99減20）
C. 第二件半價/買二送一
D. 買正裝送小樣/贈品
E. 節(jié)日限定禮盒（價格稍高但有收藏價值）
F. 低價嘗鮮裝/小樣套裝
Q21. 提到INTO YOU，你腦海里最先浮現的三個詞是什么?
Q22. 你覺得以下哪句描述最符合你對INTO YOU的印象?
A. 它是“唇泥”這個品類的開創(chuàng)者，質地很特別
B. 它顏色很豐富，很會玩色彩，適合化妝愛好者
C. 它包裝設計很有質感，看起來很高級
D. 它性價比高，適合學生黨
E. 它營銷做得好，經常能看到廣告
F. 說不上來，印象比較模糊
Q23. 你對INTO YOU過去的哪些營銷活動有印象?
A. 聯名款系列（如和悲傷蛙、國民漫畫等）
B. 節(jié)日限定禮盒（情人節(jié)、七夕、圣誕）
C. 品牌代言人/大使官宣
D. 線下快閃店/展覽
E. 素人改造/用戶共創(chuàng)活動
F. 沒關注過/都沒印象
Q24. 你通常更容易被哪種形式的彩妝推廣內容種草? [多選題，限選3項]
A. 專業(yè)美妝博主測評（詳細講解、試色、對比）
B. 素人真實使用分享（貼近生活、可信度高）
C. 明星/偶像代言（粉絲效應）
D. 品牌官方賬號發(fā)布（權威信息）
E. 直播帶貨（實時互動、限時優(yōu)惠）
F. 朋友/同學推薦（口碑傳播）
G. 線下實體店試用（親身體驗）
Q25. 如果INTO YOU未來在鄭州舉辦線下活動，以下哪種形式你最想參與?
A. 高校路演/校園挑戰(zhàn)賽（進學校，貼近學生）
B. 潮流夜市快閃店（結合鄭州夜經濟，如健康路）
C. 主題妝容沙龍（邀請化妝師教妝，社交屬性）
D. 與本地網紅/地標聯名打卡（如和玉米樓、只有河南合作）
E. 素人改造計劃（在鄭州街頭/商場改造路人）
F. 彩妝盲盒/扭蛋機活動（隨機抽取產品，驚喜感）
G. 不太感興趣，更喜歡線上
Q26. 如果INTO YOU想推出“鄭州城市限定”系列，你覺得什么樣的元素最能代表鄭州Z世代?
A. 方言梗（如“中”、“得勁”、“懟”）
B. 美食符號（胡辣湯、燴面）
C. 地標建筑（二七塔、大玉米、CBD）
D. 歷史文化（商都遺址、少林寺、黃河）
E. 街頭潮流（鄭州本土青年文化、說唱）
F. 不太建議出城市限定，怕土
Q27. 你希望INTO YOU在鄭州市場多做哪些類型的線上內容?
A. 鄭州本地探店/打卡視頻（結合本地場景）
B. 鄭州高校素人改造（貼近學生群體）
C. 鄭州方言美妝教學（親切接地氣）
D. 鄭州街頭路人試色挑戰(zhàn)（真實互動）
E. 鄭州限定產品預熱宣傳
F. 無所謂，和全國內容一樣就行
Q28. 你的身份是?
A. 在校學生（含大學生、高中生）
B. 職場新人（已工作1-3年）
C. 自由職業(yè)者
D. 其他
Q29. 你每月在彩妝/護膚品上的花費大概是?
A. 100元以下
B. 100-300元
C. 300-500元
D. 500-1000元
E. 1000元以上
Q30. 你的化妝頻率是?
A. 每天化妝
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 特殊場合才化妝
E. 基本不化妝
Q31. 方便透露你所在的鄭州區(qū)域嗎?
A. 金水區(qū)
B. 鄭東新區(qū)（含龍子湖高校區(qū)）
C. 二七區(qū)
D. 中原區(qū)
E. 管城回族區(qū)
F. 惠濟區(qū)
G. 其他（上街/滎陽/中牟/新鄭/登封/新密/鞏義）
Q32.您的性別是?
男
女
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