小米智能手環(huán)市場營銷專項調(diào)研問卷

本次問卷旨在調(diào)研消費者對小米智能手環(huán)的品牌認知、購買行為、渠道偏好、營銷效果、競品對比等市場營銷相關(guān)問題，所有數(shù)據(jù)僅用于市場分析研究，我們將嚴格保密您的個人信息。問卷共20題，預(yù)計耗時3分鐘，感謝您的真實作答！

1. 您的性別

A. 男B. 女

2. 您的年齡階段

A. 18歲及以下B. 19-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 46歲以上

3. 您是否聽說或了解過小米智能手環(huán)？

A. 非常熟悉，主動關(guān)注B. 聽說過，有基本了解C. 偶爾聽過，不太了解D. 完全沒聽說過

4. 您主要通過哪些渠道了解到小米智能手環(huán)？（可多選）

A. 抖音/快手/視頻號等短視頻平臺B. 小紅書/B站/微博等內(nèi)容社區(qū)C. 淘寶/京東/拼多多等電商平臺D. 親友、同學(xué)口碑推薦E. 小米線下門店、線下廣告F. 小米官網(wǎng)、官方公眾號G. 直播帶貨、促銷活動H. 數(shù)碼測評、媒體報道

5. 您是否使用過小米智能手環(huán)？

A. 正在使用B. 曾經(jīng)使用，現(xiàn)已更換C. 從未使用

6. 您購買/使用小米智能手環(huán)的主要原因是？（可多選）

A. 價格親民，性價比高B. 小米品牌信任度高C. 功能滿足日常健康/運動需求D. 外觀設(shè)計簡約時尚E. 與小米手機/智能家居生態(tài)聯(lián)動F. 營銷宣傳、達人推薦影響G. 續(xù)航、防水等產(chǎn)品硬件優(yōu)勢H. 親友推薦，口碑較好

7. 您未購買/不考慮使用小米智能手環(huán)的原因是？（可多選）

A. 偏好華為、蘋果等其他品牌，對小米無感B. 產(chǎn)品功能無法滿足我的使用需求C. 定價不符合我的心理預(yù)期D. 宣傳較少，對產(chǎn)品不夠了解E. 無智能手環(huán)使用需求F. 產(chǎn)品口碑/實際體驗一般G. 外觀、設(shè)計不符合審美H. 生態(tài)聯(lián)動不便，與現(xiàn)有設(shè)備不兼容

8. 您購買智能手環(huán)時，最優(yōu)先考慮的因素是？

A. 品牌B. 價格C. 功能D. 外觀材質(zhì)E. 續(xù)航與性能F. 售后與口碑

9. 您能接受的小米智能手環(huán)心理價位區(qū)間是？

A. 100元以內(nèi)B. 100-200元C. 200-300元D. 300元以上

10. 您更傾向通過哪種渠道購買小米智能手環(huán)？

A. 小米官方商城/APPB. 京東、天貓等主流電商C. 線下小米之家/實體店D. 直播間、社群團購E. 其他第三方平臺

11. 您是否接觸過小米智能手環(huán)的廣告或營銷活動？

A. 經(jīng)?？吹?，印象深刻B. 偶爾刷到，略有印象C. 幾乎沒看到過

12. 您認為小米手環(huán)的營銷宣傳內(nèi)容吸引力如何？

A. 非常吸引，有購買沖動B. 一般，可看可不看C. 不吸引，沒有興趣

13. 您更愿意接受哪種小米手環(huán)營銷形式？（可多選）

A. 真實用戶體驗分享B. 專業(yè)功能/健康監(jiān)測測評C. 優(yōu)惠、滿減、贈品活動D. 場景化使用短視頻E. 明星/達人/KOL代言推薦F. 新品發(fā)布會、科技解讀

14. 與華為、榮耀、蘋果、OPPO等品牌手環(huán)相比，您認為小米手環(huán)的市場競爭力？

A. 優(yōu)勢明顯，首選品牌B. 實力相當，可選擇C. 競爭力一般，優(yōu)勢不大D. 不了解，不做對比

15. 您是否會因促銷活動（降價、贈品、分期等）購買小米手環(huán)？

A. 一定會B. 可能會C. 不會

16. 您對小米智能手環(huán)的品牌形象印象是？

A. 年輕潮流B. 高性價比C. 科技實用D. 大眾化、親民E. 印象一般

17. 您是否會主動向他人推薦小米智能手環(huán)？

A. 一定會B. 大概率會C. 不確定D. 不會推薦

18. 您認為小米手環(huán)在市場推廣中最需要加強的方向是？

A. 廣告曝光度B. 核心功能宣傳C. 線下體驗與服務(wù)D. 優(yōu)惠活動力度E. 品牌形象升級

19. 未來1年內(nèi)，您是否有購買/更換小米智能手環(huán)的計劃？

A. 一定會B. 正在考慮C. 不會購買

20. 您對小米智能手環(huán)的產(chǎn)品、宣傳、定價等市場營銷方面，有哪些建議？

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