化妝品市場調(diào)查問卷
1. 1.?認(rèn)知度調(diào)研：了解18-25歲學(xué)生群體對該國產(chǎn)平價彩妝品牌廣告的知曉渠道、記憶點(diǎn)及品牌辨識度，評估廣告觸達(dá)效率。
2. 2.?接受度評估：分析學(xué)生對廣告形式、內(nèi)容風(fēng)格、價格宣傳的接受程度與偏好傾向，識別高吸引力廣告要素。
3. 3.?轉(zhuǎn)化與優(yōu)化建議：探究廣告對學(xué)生購買意愿的影響程度，收集廣告內(nèi)容、投放場景、促銷方式等方面的改進(jìn)建議，為后續(xù)廣告優(yōu)化提供依據(jù)。
4. （2）核心問題設(shè)計（共10題，覆蓋3個維度）
一、廣告認(rèn)知維度（3題）
5. 1.?你是否通過廣告接觸過本品牌（主打“平價學(xué)生黨彩妝”）？（單選題）
A. 是，且能清晰說出品牌名稱
B. 是，但對品牌名稱記憶模糊
C. 否，從未接觸過相關(guān)廣告
6. 2.?你主要通過哪些渠道接觸到本品牌廣告？（多選題）
A. 短視頻平臺（抖音/快手/小紅書等）
B. 校園海報/社群/線下活動
C. 電商平臺（淘寶/拼多多/京東等）
D. 朋友/同學(xué)推薦
E. 其他
7. 3.?你對本品牌廣告的核心記憶點(diǎn)是？（單選題）
A. “平價/學(xué)生黨專屬”價格定位
B. 產(chǎn)品妝效/試色展示
C. 明星/校園達(dá)人/博主代言
D. 創(chuàng)意劇情/趣味內(nèi)容
E. 無明顯記憶點(diǎn)
二、廣告偏好維度（4題）
8. 4.?你更偏好哪種類型的本品牌廣告形式？（單選題）
A. 15-30秒短視頻（真實(shí)試色/妝容教程）
B. 圖文海報/筆記（產(chǎn)品細(xì)節(jié)+價格對比）
C. 直播帶貨（主播上臉試妝+實(shí)時優(yōu)惠）
D. 校園線下快閃/體驗(yàn)活動
9. 5.?你認(rèn)為廣告中哪類內(nèi)容最能吸引你？（多選題）
A. 明確標(biāo)注學(xué)生專屬價/折扣力度
B. 校園場景妝容（早八妝/約會妝/運(yùn)動妝）展示
C. 產(chǎn)品成分/持久度/性價比等實(shí)用信息
D. 趣味梗/熱點(diǎn)話題結(jié)合的創(chuàng)意內(nèi)容
10. 6.?你能接受的廣告投放頻率是？（單選題）
A. 每周1-2次
B. 每周3-4次
C. 每天1次
D. 越少越好，避免打擾
11. 7.?你對當(dāng)前本品牌廣告的整體接受度是？（單選題）
A. 非常接受，愿意主動觀看
B. 比較接受，不反感
C. 一般，偶爾會跳過
D. 不太接受，覺得打擾
E. 完全不接受，會刻意屏蔽
三、購買意愿與改進(jìn)維度（3題）
12. 8.?看完本品牌廣告后，你的購買意愿是？（單選題）
A. 肯定會購買
B. 可能會購買，會主動了解產(chǎn)品
C. 不確定，看身邊同學(xué)反饋
D. 大概率不會購買
E. 絕對不會購買
13. 9.?若你不會因廣告購買，主要原因是？（多選題）
A. 對品牌不信任/擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量
B. 廣告內(nèi)容無吸引力/同質(zhì)化嚴(yán)重
C. 價格宣傳不清晰/擔(dān)心隱藏消費(fèi)
D. 已有常用彩妝品牌，無需更換
E. 其他
14. 10.?你對本品牌廣告有哪些改進(jìn)建議？（開放題，可選填）
問卷結(jié)構(gòu)說明
15. - 問題數(shù)量：共10題，符合8-10道的要求。
題型分布：包含單選題6道、多選題3道、開放題1道，滿足題型多樣性要求。
維度覆蓋：完整覆蓋**廣告認(rèn)知（3題）、廣告偏好（4題）、購買意愿（3題）**三個核心維度，邏輯清晰，貼合調(diào)研目標(biāo)。
選項設(shè)計：選項互斥且全面，無歧義，同時預(yù)留“其他”選項以收集個性化反饋。
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