針對伊利TZ子公司綠色營銷策略存在問題的問卷調(diào)查表

第一部分：基本信息

1. 您的性別：

A. 男B. 女

2. 您的年齡：

A. 18-25歲B. 26-35歲C. 36-45歲D. 46歲及以上

3. 您的月收入水平：

A. 3000元以下B. 3001-6000元C. 6001-10000元D. 10000元以上

4. 您購買綠色/有機牛奶制品的頻率：

A. 經(jīng)常購買（每周1次以上）B. 偶爾購買（每月1-2次）C. 很少購買（僅逢年過節(jié)）D. 從未購買過

第二部分：產(chǎn)品種類相關(guān)問題

5. 您認為伊利TZ子公司的綠色產(chǎn)品（如有機奶、低碳環(huán)保包裝產(chǎn)品）種類豐富程度如何？

A. 非常豐富，能滿足各類需求B. 比較豐富，但仍有提升空間C. 種類較少，可選擇范圍有限D. 非常單調(diào)，基本只有1-2款產(chǎn)品

6. 您在購買綠色乳制品時，最希望增加哪些產(chǎn)品種類？（可多選）

A. 不同口味（如巧克力、草莓等風(fēng)味有機奶）B. 不同規(guī)格（如小包裝便攜裝、家庭分享裝）C. 不同功能（如高鈣、低脂、兒童專用、中老年專用）D. 衍生產(chǎn)品（如有機酸奶、有機奶酪、有機冰淇淋）E. 其他

7. 與普通牛奶相比，您認為目前TZ子公司的綠色產(chǎn)品在種類上存在的主要問題是：

A. 品類更新太慢，長期沒有新產(chǎn)品推出B. 功能型產(chǎn)品太少，無法滿足細分需求C. 包裝形式單一，缺乏差異化設(shè)計D. 季節(jié)性產(chǎn)品缺失（如節(jié)日限定款）E. 沒有問題，產(chǎn)品種類已足夠

第三部分：價格相關(guān)問題

8. 您認為伊利TZ子公司綠色產(chǎn)品的定價水平如何？

A. 價格合理，物有所值B. 價格略高，但可以接受C. 價格過高，性價比低D. 不了解價格

9. 您在選擇購買綠色產(chǎn)品時，價格是否是您的主要考慮因素？

A. 是主要因素，價格高會放棄購買B. 是次要因素，更看重健康環(huán)保C. 影響不大，習(xí)慣性購買D. 完全不考慮價格

10. 您認為TZ子公司在綠色產(chǎn)品價格策略上存在哪些不足？（可多選）

A. 價格缺乏靈活性，所有渠道統(tǒng)一高價B. 缺乏會員價、批量購買優(yōu)惠等差異化定價C. 促銷活動少，長期維持高價位D. 與普通產(chǎn)品差價過大，難以接受E. 與競爭對手相比，同質(zhì)產(chǎn)品價格偏高F. 不了解

11. 您認為合理的綠色產(chǎn)品定價應(yīng)比普通產(chǎn)品高多少？

A. 不應(yīng)高于普通產(chǎn)品B. 高出10%以內(nèi)C. 高出10%-20%D. 高出20%-30%E. 只要產(chǎn)品好，價格不是問題

第四部分：促銷手段相關(guān)問題

12. 您主要通過哪些渠道了解到伊利TZ子公司的綠色產(chǎn)品？（可多選）

A. 電視廣告B. 網(wǎng)絡(luò)社交媒體（微信、抖音、小紅書等）C. 賣場/超市促銷活動D. 朋友推薦E. 從未見過相關(guān)宣傳

13. 您是否在超市等零售終端看到過TZ子公司綠色產(chǎn)品的專門促銷活動？

A. 經(jīng)?？吹?，形式多樣B. 偶爾看到，但活動簡單C. 很少看到，基本沒有促銷D. 從未關(guān)注

14. 您認為TZ子公司在綠色產(chǎn)品促銷方面存在的主要問題是：（可多選）

A. 宣傳內(nèi)容與普通產(chǎn)品雷同，未突出綠色環(huán)保特色B. 促銷手段單一，僅限于打折降價C. 缺乏綠色產(chǎn)品專柜或體驗區(qū)，難以識別D. 線上宣傳多，線下體驗少E. 缺乏環(huán)保理念的互動活動（如綠色公益、環(huán)保講座等）F. 超市內(nèi)綠色產(chǎn)品與普通產(chǎn)品混放，沒有明顯標識

15. 以下哪種促銷方式最能吸引您購買綠色產(chǎn)品？（可多選）

A. 試飲體驗活動B. 綠色環(huán)保主題的公益活動（如購買即捐贈植樹）C. 積分兌換或會員專屬優(yōu)惠D. 環(huán)保包裝回收抵扣現(xiàn)金E. 組合套餐優(yōu)惠（如多買多送）F. 綠色產(chǎn)品知識科普活動

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