酒店品牌聯(lián)合營銷對消費(fèi)者感知價值的影響調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：您好！我是湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院酒店管理專業(yè)的學(xué)生，正在開展一項關(guān)于“酒店品牌聯(lián)合營銷對消費(fèi)者感知價值的影響”的研究。本問卷旨在了解您對酒店品牌聯(lián)合營銷活動的真實感受與評價。問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請您放心填寫。感謝您的支持與配合！
1. 您是否曾經(jīng)了解或參與過酒店與其他品牌的聯(lián)合營銷活動（如與奢侈品牌、航空公司、餐飲品牌、IP聯(lián)名等合作）？
2.

請您回憶一下，您最近一次接觸或參與的酒店品牌聯(lián)合營銷活動是哪一次？請簡要填寫您印象最深的聯(lián)名酒店名稱或聯(lián)名合作品牌。（例如：XX酒店與XX品牌的聯(lián)名主題房、XX酒店與XX餐飲品牌的聯(lián)名下午茶等）

第二部分：品牌聯(lián)合營銷感知
3. 請根據(jù)您最近一次接觸或參與的酒店品牌聯(lián)合營銷活動，對以下陳述進(jìn)行評價（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我認(rèn)為該酒店與合作品牌的形象定位是一致的
我覺得該酒店與合作品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體是相似的
我認(rèn)為該酒店與合作品牌的品牌調(diào)性很契合、聯(lián)合很自然
我認(rèn)為酒店與合作品牌的產(chǎn)品或服務(wù)能很好地互補(bǔ)
該酒店與合作品牌的聯(lián)合提供了更完整的消費(fèi)體驗
我覺得這次聯(lián)合營銷活動中的產(chǎn)品/服務(wù)組合很合理
酒店與合作品牌的資源整合提升了我的消費(fèi)便利性
第三部分：品牌信任
4. 請根據(jù)您對該酒店品牌的整體感受，評價以下陳述（1=非常不同意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
基于我對該品牌的信任，如果它與某酒店合作，我會對該酒店的服務(wù)質(zhì)量感到放心
該品牌的良好聲譽(yù)會讓我相信，與其聯(lián)名的酒店也值得信賴的是可靠有保障的
如果入住聯(lián)名酒店遇到問題，我相信通過該品牌的介入，問題能得到妥善解決
我相信該品牌與酒店的聯(lián)合宣傳內(nèi)容是真實的，而非虛假營銷
我相信該品牌發(fā)起的酒店聯(lián)名活動（如積分互換、權(quán)益共享）會如實兌現(xiàn)
如果我有住宿需求，我會因為該品牌的聯(lián)名而優(yōu)先考慮這家合作酒店
即便其他酒店價格稍低，為了支持該品牌的聯(lián)名活動，我也會選擇這家酒店
我會主動向朋友推薦這個品牌旗下的聯(lián)名酒店
我認(rèn)為該品牌與酒店合作，是為了給我（消費(fèi)者）帶來更好的體驗
我相信該品牌會收集我對聯(lián)名酒店的反饋，用于改進(jìn)服務(wù)
因為信任這個品牌，所以我愿意嘗試它推薦或聯(lián)名的酒店
第四部分：消費(fèi)者感知價值
5. 請根據(jù)您對該酒店聯(lián)合營銷活動的整體感受，評價以下陳述（1=非常不同意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我認(rèn)為該酒店提供的服務(wù)質(zhì)量很高
我認(rèn)為這次聯(lián)合營銷活動提供了更具性價比的產(chǎn)品/服務(wù)
該酒店的設(shè)施設(shè)備能夠滿足我的需求
這次聯(lián)合營銷活動讓我獲得了超出預(yù)期的實用價值
入住該酒店讓我感到愉悅和放松
該酒店的聯(lián)合營銷活動讓我產(chǎn)生了情感共鳴
我愿意為了獲得這種情感體驗再次選擇該酒店
入住該酒店能讓我在朋友面前顯得有品位
我認(rèn)為選擇該酒店是一種身份或生活方式的體現(xiàn)
選擇該酒店有助于提升我的社交形象
通過這次聯(lián)名活動，我對該酒店有了更深的了解
這次聯(lián)合營銷活動讓我對合作品牌產(chǎn)生了新的認(rèn)知
通過參與聯(lián)名活動，我獲得了新的知識或體驗
該酒店的聯(lián)合營銷活動適合特定的消費(fèi)場景
根據(jù)不同需求，我會選擇該酒店不同系列的聯(lián)合產(chǎn)品
該酒店的聯(lián)合營銷活動能滿足我在特殊時刻的需求
第五部分：個人基本信息
6. 您的性別
7. 您的年齡
8. 您的職業(yè)
9. 您的受教育程度
10. 您的月收入（或月生活費(fèi)）
11. 您過去一年內(nèi)入住酒店的頻次
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