直播帶貨中主播形象對消費(fèi)者購買意愿影響的評估分析

自變量（X）：主播形象
因變量（Y）：消費(fèi)者購買意愿
1. 您的性別
2. 您的年齡段
請選擇
3. 您觀看直播帶貨的頻率
4. 您通常通過哪些平臺觀看直播帶貨
5. 您在直播帶貨中購買商品的頻率
6. 以下關(guān)于直播帶貨主播形象方面的描述，請您根據(jù)觀看直播的整體感受，對這些方面進(jìn)行評價
  • 1分（非常不重要）
  • 2分（不太重要）
  • 3分（一般重要）
  • 4分（比較重要）
  • 5分（非常重要）
主播的外貌顏值
主播的穿著打扮
主播的語言表達(dá)能力
主播的專業(yè)知識水平
主播的親和力
主播的幽默感
主播的誠信度
主播的互動能力
7. 當(dāng)主播在以下方面表現(xiàn)出色時，您認(rèn)為會如何影響您的購買意愿
  • 顯著降低購買意愿
  • 略有降低購買意愿
  • 基本不影響
  • 略有提高購買意愿
  • 顯著提高購買意愿
外貌顏值較高
穿著打扮得體
語言表達(dá)清晰流利
對所售商品專業(yè)知識豐富
親和力強(qiáng)，易于溝通
風(fēng)趣幽默，直播氛圍好
展現(xiàn)出較高的誠信度
與觀眾互動積極熱情
8. 您認(rèn)為以下哪些主播行為或特質(zhì)對您的購買意愿影響重要嗎
  • 1分（非常不重要）
  • 2分（不太重要）
  • 3分（一般重要）
  • 4分（比較重要）
  • 5分（非常重要）
過度夸大產(chǎn)品效果
言語粗俗或不文明
衣著不得體或過于暴露
對觀眾提出的問題不耐煩或不予回應(yīng)
缺乏對產(chǎn)品的基本了解
直播中頻繁出現(xiàn)失誤或卡頓卻不及時處理
與其他主播或品牌進(jìn)行不當(dāng)比較或貶低
推薦明顯不適合特定人群的產(chǎn)品
9. 如果兩個售賣相同產(chǎn)品的直播間，其他條件（價格、優(yōu)惠等）基本一致，但A主播的形象（綜合外貌、專業(yè)度、親和力等）優(yōu)于B主播，您更可能選擇在哪個直播間購買
10. 假設(shè)一個理想的直播帶貨主播形象能讓您的購買意愿提升到100分，那么您認(rèn)為目前您?？吹闹辈ж浿鞑バ蜗螅骄軐⒛馁徺I意愿提升到多少分（拖動滑塊選擇，0-100分）
0分(0)
100分(100)
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