Z世代視角下IP聯(lián)名的情感價(jià)值對(duì)消費(fèi)意愿的影響研究
1. 您的性別
男
女
2. 您的年齡
18歲以下
18-22歲
22-30歲
30歲以上
3. 月均可支配收入/生活費(fèi)
2000元以下
2000-3500
3500-5000
5000以上
4. 接觸IP聯(lián)名的頻率
每天都關(guān)注/經(jīng)常購(gòu)買
偶爾看到感興趣的會(huì)買
刷到過(guò)但無(wú)感
幾乎不知道/不關(guān)注
5. 您是否未來(lái)有意向購(gòu)買IP聯(lián)名產(chǎn)品
是
否
6. 您經(jīng)常購(gòu)買的IP聯(lián)名產(chǎn)品品類是？
餐飲飲品（咖啡、奶茶、快餐）
美妝護(hù)膚（口紅、眼影、護(hù)膚品）
服飾鞋包（衣服、盲盒、配飾）
文創(chuàng)文具（手賬、文具、周邊）
數(shù)碼3C（耳機(jī)、殼膜、電子產(chǎn)品）
其他
7. 您購(gòu)買IP聯(lián)名產(chǎn)品的預(yù)算占比？
嚴(yán)格控制，只買預(yù)算以內(nèi)的產(chǎn)品
超出預(yù)算外10%-20%
超出預(yù)算外20%-40%
只要喜歡不限預(yù)算
8. 某IP承載了我的個(gè)人價(jià)值觀或生活態(tài)度，我愿意去購(gòu)買
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
9. 購(gòu)買某IP聯(lián)名產(chǎn)品，能喚起我對(duì)童年/青春時(shí)期的美好回憶。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
10. 穿戴/使用IP聯(lián)名產(chǎn)品是我展示個(gè)性、品味和“人設(shè)”的重要方式。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
11. 我會(huì)因?yàn)镮P的獨(dú)特風(fēng)格而購(gòu)買，以區(qū)別于大眾群體。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
12. 該IP的形象符合我對(duì)自己的認(rèn)知（我就是這樣的人）。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
13. 購(gòu)買該產(chǎn)品能讓我獲得“懂行”、“潮流”的社交標(biāo)簽。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
14. 該IP的外觀/故事能給我?guī)?lái)心理上的放松和治愈。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
15. 當(dāng)我心情不佳時(shí)，購(gòu)買IP聯(lián)名產(chǎn)品是一種有效的情緒調(diào)節(jié)方式。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
16. 看著IP相關(guān)的產(chǎn)品能讓我感到快樂(lè)和充滿能量。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
17. 收集IP周邊能給我?guī)?lái)強(qiáng)烈的滿足感和安全感。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
18. 擁有這款產(chǎn)品能幫我找到同好，快速融入特定的社交圈子。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
19. 我愿意分享該產(chǎn)品的開(kāi)箱/使用過(guò)程來(lái)獲得朋友的點(diǎn)贊或互動(dòng)。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
20. 我認(rèn)為IP聯(lián)名是一種通用的社交破冰語(yǔ)言。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
21. 為了不被圈子拋棄，我必須購(gòu)買主流的IP聯(lián)名產(chǎn)品。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
22. 我認(rèn)為IP與聯(lián)名品牌的調(diào)性/產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)非常契合。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
23. IP聯(lián)名款的外觀設(shè)計(jì)比普通款更精美、更值得收藏。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
24. 因?yàn)槭锹?lián)名限定，我覺(jué)得它更有收藏價(jià)值。
非常不滿意
1
2
3
4
5
非常滿意
25. 依托IP的名氣，我對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量更有信心。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
26. 即使比普通同類產(chǎn)品貴20%-30%，我依然愿意為IP買單。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
27. 只要是這個(gè)IP的新品，我都會(huì)持續(xù)關(guān)注并購(gòu)買。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
28. 我很樂(lè)意向身邊的朋友推薦這款I(lǐng)P聯(lián)名產(chǎn)品。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
29. 只要是IP聯(lián)名，我都會(huì)下意識(shí)覺(jué)得是“智商稅”而拒絕購(gòu)買。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
30. 如果我現(xiàn)在需要相關(guān)產(chǎn)品，我會(huì)優(yōu)先選擇該IP聯(lián)名款。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
31. 未來(lái)半年內(nèi)，我有計(jì)劃購(gòu)買該IP系列的其他產(chǎn)品。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
32. 我會(huì)主動(dòng)去社交媒體、電商平臺(tái)搜索該IP的相關(guān)資訊。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
33. 為了獲得聯(lián)名款，我愿意接受更麻煩的購(gòu)買渠道或等待時(shí)間。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
34. 相比其他品牌，我會(huì)更頻繁地光顧該IP聯(lián)名品牌店。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
35. 如果中意的IP聯(lián)名款漲價(jià)，我會(huì)大幅減少購(gòu)買意愿。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
36. 我會(huì)在朋友圈、小紅書等平臺(tái)分享IP聯(lián)名產(chǎn)品。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
37. 若是國(guó)潮/傳統(tǒng)文化IP，我會(huì)因?yàn)槊褡遄院栏卸黾淤?gòu)買意愿。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
38. 綜合來(lái)看，我對(duì)IP聯(lián)名產(chǎn)品的未來(lái)市場(chǎng)前景非常看好。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
39. 您認(rèn)為什么可能會(huì)引發(fā)您對(duì)聯(lián)名IP的購(gòu)買欲望
實(shí)用性/性價(jià)比
美觀性
熟知的圈子/明星/愛(ài)好
其他
40. 您如何看待當(dāng)今時(shí)代IP聯(lián)名爆火現(xiàn)象
有發(fā)展前景并愿意日后嘗試購(gòu)買
有發(fā)展前景但不會(huì)去購(gòu)買
無(wú)感但會(huì)在朋友推薦/社流媒體宣傳下嘗試
無(wú)感也不會(huì)嘗試購(gòu)買
關(guān)閉
更多問(wèn)卷
復(fù)制此問(wèn)卷