跨文化傳播視域下中外新能源汽車(chē)品牌廣告認(rèn)知調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪(fǎng)者：您好！本次調(diào)查問(wèn)卷旨在了解您對(duì)中外新能源汽車(chē)品牌廣告的認(rèn)知與感受，為《跨文化傳播視域下中外新能源汽車(chē)品牌廣告的策略差異比較》的研究提供數(shù)據(jù)支撐。本次調(diào)查采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個(gè)人信息，問(wèn)卷共20題，填寫(xiě)約需3-5分鐘，懇請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)感受作答，感謝您的支持與配合！

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上

3. 您是否有新能源汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃（3年內(nèi)）

有明確計(jì)劃考慮中暫不考慮完全不考慮

4. 您日常關(guān)注新能源汽車(chē)相關(guān)信息的頻率

每天都關(guān)注每周3-5次每月1-2次很少關(guān)注從不關(guān)注

5. 您是否接觸過(guò)新能源汽車(chē)品牌的廣告（包括視頻、圖文、戶(hù)外、直播等形式）

頻繁接觸偶爾接觸極少接觸從未接觸

6. 您主要通過(guò)哪些渠道接觸新能源汽車(chē)品牌廣告？

短視頻平臺(tái)（抖音、快手、視頻號(hào)等）社交平臺(tái)（微信、微博、小紅書(shū)等）視頻網(wǎng)站（愛(ài)奇藝、騰訊視頻、B站等）汽車(chē)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站/APP（汽車(chē)之家、懂車(chē)帝等）戶(hù)外廣告（大屏、站牌、車(chē)身等）電視/廣播電商平臺(tái)（淘寶、京東等）線(xiàn)下展廳/車(chē)展朋友/家人推薦其他

您接觸過(guò)哪些中外新能源汽車(chē)品牌的廣告？

7. 中國(guó)品牌

比亞迪蔚來(lái)理想小米哪吒零跑小鵬其他

8. 外國(guó)品牌

特斯拉大眾ID.系列寶馬i系列奔馳EQ系列奧迪e-tron系列豐田新能源其他

9. 您認(rèn)為中國(guó)新能源汽車(chē)品牌廣告在敘事風(fēng)格上更偏向于？

含蓄委婉，注重情感故事突出家國(guó)情懷強(qiáng)調(diào)家庭使用直白傳遞產(chǎn)品功能結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化其他

10. 您認(rèn)為外國(guó)新能源汽車(chē)品牌廣告在敘事風(fēng)格上更偏向于？

簡(jiǎn)潔直白，注重產(chǎn)品參數(shù)突出個(gè)人主義或個(gè)性表達(dá)強(qiáng)調(diào)科技感、未來(lái)感注重環(huán)保理念、可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值傳遞含蓄抽象，注重品牌理念的隱喻表達(dá)其他

11. 面對(duì)新能源汽車(chē)廣告，以下哪些訴求點(diǎn)更能激起您的購(gòu)買(mǎi)欲？

續(xù)航里程/充電便利性智能科技/自動(dòng)駕駛功能價(jià)格/性?xún)r(jià)比/購(gòu)車(chē)福利安全性能/車(chē)身配置環(huán)保低碳/可持續(xù)發(fā)展理念品牌調(diào)性/豪華體驗(yàn)空間/舒適性/家庭適配售后服務(wù)/換電/保養(yǎng)政策科技研發(fā)實(shí)力/品牌口碑其他

12. 您認(rèn)為中國(guó)新能源汽車(chē)品牌廣告在訴求點(diǎn)上，最突出的是？

續(xù)航里程/充電便利性價(jià)格/性?xún)r(jià)比空間/家庭適配民族品牌/國(guó)潮特色智能座艙/本土化智能功能售后服務(wù)/換電模式環(huán)保理念其他

13. 您認(rèn)為外國(guó)新能源汽車(chē)品牌廣告在訴求點(diǎn)上，最突出的是？

核心技術(shù)/自動(dòng)駕駛科技感/未來(lái)設(shè)計(jì)環(huán)保/可持續(xù)發(fā)展理念品牌高端化/豪華體驗(yàn)全球口碑/研發(fā)實(shí)力續(xù)航/充電技術(shù)個(gè)性定制/個(gè)人體驗(yàn)其他

14. 您認(rèn)為中國(guó)新能源汽車(chē)品牌在廣告投放渠道上，更側(cè)重哪些平臺(tái)？

國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)（抖音、快手等）國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)（微信、小紅書(shū)等）線(xiàn)下戶(hù)外/展廳/車(chē)展汽車(chē)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站/APP電商平臺(tái)直播電視/地方媒體其他

15. 您認(rèn)為外國(guó)新能源汽車(chē)品牌在廣告投放渠道上，更側(cè)重哪些平臺(tái)？

國(guó)際社交平臺(tái)（推特、臉書(shū)等）全球短視頻平臺(tái)（TikTok等）汽車(chē)專(zhuān)業(yè)媒體/國(guó)際展會(huì)線(xiàn)下高端戶(hù)外廣告（核心城市地標(biāo)等）國(guó)內(nèi)短視頻/社交平臺(tái)電視/國(guó)際媒體其他

16. 您認(rèn)為新能源汽車(chē)廣告的投放節(jié)奏，以下哪種更易讓您接受？

節(jié)日/電商大促節(jié)點(diǎn)集中投放新車(chē)上市期密集投放，后續(xù)常態(tài)化維護(hù)全年均勻投放，持續(xù)曝光結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)/賽事實(shí)時(shí)投放無(wú)固定節(jié)奏，偶然看到即可

17. 您認(rèn)為中國(guó)新能源汽車(chē)品牌廣告在跨文化傳播中，最需要改進(jìn)的地方是？

減少本土元素堆砌，增強(qiáng)國(guó)際通用性優(yōu)化敘事風(fēng)格，更貼合國(guó)際審美強(qiáng)化核心技術(shù)/品牌理念的直白表達(dá)拓展國(guó)際投放渠道，提升海外曝光精準(zhǔn)適配不同國(guó)家的文化偏好提升廣告制作的國(guó)際化水準(zhǔn)無(wú)需改進(jìn)，保持本土特色即可其他

18. 新能源汽車(chē)品牌的廣告，是否會(huì)影響您對(duì)該品牌的認(rèn)知？

影響極大，直接改變品牌印象有一定影響，會(huì)加深/改善品牌印象影響較小，僅作為參考完全無(wú)影響，品牌認(rèn)知靠實(shí)際體驗(yàn)

19. 綜合來(lái)看，您對(duì)中外新能源汽車(chē)品牌廣告的整體滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)是？

非常滿(mǎn)意
比較滿(mǎn)意
一般
比較不滿(mǎn)意
非常不滿(mǎn)意

中國(guó)品牌

外國(guó)品牌

20. 對(duì)于中國(guó)新能源汽車(chē)品牌廣告的國(guó)際化傳播，您有哪些建議？

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