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文化賦能新消費國潮認(rèn)同場景創(chuàng)新消費行為調(diào)查問卷
尊敬的受訪者：
您好！本次問卷旨在調(diào)研國潮文化認(rèn)知、消費行為及場景體驗需求，所有數(shù)據(jù)僅用于市場研究分析，嚴(yán)格保密個人信息。問卷作答約需3-5分鐘，懇請您根據(jù)實際情況如實填寫，感謝您的支持與配合！
1. 1.?您的性別：
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
2. 2.?您的年齡：
A. 18歲及以下
B. 19-25歲
C. 26-30歲
D. 31-40歲
E. 41歲及以上
3. 3.?您的職業(yè)：
A. 學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 自由職業(yè)者
D. 公職人員
E. 退休/待業(yè)
F. 其他
4. 4.?您的月可支配收入：
A. 3000元及以下
B. 3001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12000元以上
F. 無收入（學(xué)生）
5. 5.?您所在的城市等級：
A. 一線城市
B. 新一線城市
C. 二線城市
D. 三四線城市
E. 縣域/鄉(xiāng)鎮(zhèn)
6. 二、國潮文化認(rèn)知與認(rèn)同
7. 1.?您是否了解“國潮”文化（如國創(chuàng)IP、老字號煥新、國風(fēng)文旅等）？
A. 非常了解
B. 比較了解
C. 一般了解
D. 不太了解
E. 完全不了解
8. 2.?您對國潮文化的整體認(rèn)可度如何？
A. 非常認(rèn)可
B. 比較認(rèn)可
C. 一般
D. 不太認(rèn)可
E. 完全不認(rèn)可
9. 3.?您認(rèn)為國潮文化的核心吸引力是什么？（可多選）
A. 傳統(tǒng)文化元素的創(chuàng)新表達(dá)
B. 民族文化自信的體現(xiàn)
C. 產(chǎn)品設(shè)計符合當(dāng)代審美
D. 社交分享的話題性
E. 性價比優(yōu)于海外品牌
F. 其他
10. 4.?您接觸國潮相關(guān)信息的主要渠道是？（可多選）
A. 抖音/快手等短視頻平臺
B. 小紅書/微博等社交平臺
C. B站/知乎等內(nèi)容平臺
D. 線下門店/商圈廣告
E. 朋友/家人推薦
F. 電商平臺推薦
G. 其他
11. 三、國潮消費行為特征
12. 1.?您是否有過國潮相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)的消費經(jīng)歷？
A. 多次消費
B. 偶爾消費
C. 從未消費但有意愿
D. 從未消費且無意愿
13. 2.?若有消費，您主要購買的國潮品類是？（可多選，未消費可跳至第4題）
A. 文創(chuàng)周邊/IP衍生品（盲盒、手辦、博物館周邊等）
B. 新中式服飾/美妝
C. 老字號煥新產(chǎn)品（食品、茶飲、日用品等）
D. 國風(fēng)文旅體驗（非遺課、主題景區(qū)、文創(chuàng)打卡等）
E. 國潮聯(lián)名款（餐飲、數(shù)碼、服飾等）
F. 其他
14. 3.?您購買國潮產(chǎn)品的單次消費金額通常在？（未消費可跳至第4題）
A. 50元及以下
B. 51-200元
C. 201-500元
D. 501-1000元
E. 1000元以上
15. 4.?您選擇購買國潮產(chǎn)品/體驗的主要原因是？（可多選）
A. 文化認(rèn)同與情感共鳴
B. 設(shè)計新穎有個性
C. 適合社交分享（打卡、發(fā)朋友圈）
D. 支持國貨/傳統(tǒng)文化
E. 產(chǎn)品質(zhì)量/性價比高
F. 跟風(fēng)潮流/朋友推薦
G. 體驗感獨特
H. 其他
16. 5.?您不購買國潮產(chǎn)品的主要原因是？（可多選，有消費可跳至第6題）
A. 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
B. 價格偏高
C. 文化內(nèi)涵浮于表面
D. 缺乏心儀的款式/體驗
E. 對國潮無感
F. 擔(dān)心質(zhì)量問題
G. 其他
17. 6.?您購買國潮產(chǎn)品的主要渠道是？（可多選）
A. 電商平臺（淘寶、京東、抖音商城等）
B. 品牌線下門店/快閃店
C. 文旅景區(qū)線下店
D. 直播帶貨
E. 代購/小眾渠道
F. 其他
18. 7.?您是否會因某一國潮IP/品牌，重復(fù)購買其產(chǎn)品或體驗其相關(guān)服務(wù)？
A. 一定會
B. 可能會
C. 不一定
D. 不太會
E. 完全不會
19. 四、國潮消費場景體驗需求
20. 1.?您更偏好哪種類型的國潮線下體驗場景？（可多選）
A. 沉浸式文創(chuàng)體驗館/快閃店
B. 非遺手作體驗工坊
C. 國潮IP主題景區(qū)/文旅打卡點
D. 老字號非遺體驗店
E. 國潮主題市集/文化沙龍
F. 其他
21. 2.?您對國潮場景體驗的核心需求是？（可多選）
A. 強(qiáng)視覺打卡性（適合拍照分享）
B. 深度文化互動（如手作、研學(xué)）
C. 虛實融合體驗（AR/VR結(jié)合傳統(tǒng)文化）
D. 小眾個性化（避免同質(zhì)化）
E. 性價比高（體驗費用合理）
F. 配套完善（餐飲、周邊購買等）
G. 其他
22. 3.?您能接受的國潮線下體驗項目的單次費用是？
A. 50元及以下
B. 51-100元
C. 101-200元
D. 201-300元
E. 300元以上
23. 4.?您是否愿意參與國潮相關(guān)的社群活動（如粉絲交流會、二創(chuàng)大賽、文化研學(xué)等）？
A. 非常愿意
B. 比較愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
24. 5.?您希望國潮場景/產(chǎn)品在哪些方面進(jìn)行創(chuàng)新？（可多選）
A. 文化內(nèi)涵深挖（避免符號堆砌）
B. 科技融合（AR/VR、AI等）
C. 產(chǎn)品/體驗個性化定制
D. 跨品類聯(lián)名（如國潮+科幻/電競）
E. 線下場景沉浸式升級
F. 價格體系優(yōu)化
G. 其他
25. 五、國潮文旅消費偏好
26. 1.?您是否有過國潮文旅消費經(jīng)歷（如國風(fēng)古鎮(zhèn)、非遺景區(qū)、縣域特色文旅等）？
A. 多次體驗
B. 偶爾體驗
C. 從未體驗但有意愿
D. 從未體驗且無意愿
27. 2.?若選擇國潮文旅目的地，您更關(guān)注哪些因素？（可多選，無意愿可跳至第4題）
A. 文化特色鮮明（避免千篇一律）
B. 沉浸式體驗項目豐富
C. 打卡出片率高
D. 交通便利
E. 消費性價比高
F. 配套服務(wù)完善（住宿、餐飲）
G. 其他
28. 3.?您偏好的國潮文旅出行方式是？（可多選，無意愿可跳至第4題）
A. 特種兵式打卡（短時間高密度體驗）
B. 慢游深度體驗（縣域/古鎮(zhèn)沉浸式停留）
C. 親子研學(xué)式體驗
D. 朋友結(jié)伴主題打卡
E. 獨自小眾探索
F. 其他
29. 4.?您是否愿意為國潮文旅套餐（含門票+體驗+餐飲/住宿）付費？
A. 非常愿意
B. 比較愿意
C. 看套餐內(nèi)容/價格
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
30. 六、綜合建議
31. 1.?您心中的優(yōu)質(zhì)國潮品牌/IP/文旅目的地有哪些？請舉例：________
32. 2.?您對國潮文化發(fā)展、國潮產(chǎn)品創(chuàng)新、國潮場景打造還有哪些建議？________
再次感謝您抽出寶貴時間完成本次問卷！祝您生活愉快！
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