直播電商情境中主播特征對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買行為的影響研究調(diào)查

尊敬的女士/先生：
  您好！我是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于直播電商中主播特征對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響的學(xué)術(shù)研究。本問(wèn)卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，不會(huì)泄露您的個(gè)人信息。答案無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)感受填寫。
您的回答將對(duì)我的研究提供莫大幫助，衷心感謝您的支持！
1.  您是否有過(guò)觀看直播電商（如淘寶直播、抖音直播、快手直播、京東直播等）的經(jīng)歷？
2. 您近半年內(nèi)是否在直播間購(gòu)買過(guò)商品？
3. 您的性別：
4. 您的年齡：
5. 您的受教育程度：
6. 您的職業(yè)：
7. 您平均每周觀看直播電商的頻率：
8. 您平均每月在直播間購(gòu)物的頻率：
9. 您最常使用的直播購(gòu)物平臺(tái)：
10. 請(qǐng)您回憶最近一次印象深刻的直播購(gòu)物經(jīng)歷，根據(jù)您的真實(shí)感受，對(duì)以下陳述進(jìn)行評(píng)價(jià)。
主播專業(yè)性(指主播對(duì)產(chǎn)品知識(shí)的掌握程度、商品講解能力以及解答問(wèn)題的專業(yè)水平）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
該主播對(duì)所介紹的商品信息掌握非常充分 
該主播講解商品時(shí)思路清晰、表達(dá)清楚易懂
該主播能夠?qū)I(yè)地回答觀眾提出的商品相關(guān)問(wèn)題
該主播對(duì)商品的優(yōu)缺點(diǎn)能夠進(jìn)行客觀分析
11. 主播互動(dòng)性（指主播在直播過(guò)程中與觀眾進(jìn)行交流、回應(yīng)問(wèn)題、活躍氛圍和引導(dǎo)參與的能力）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
該主播會(huì)及時(shí)回應(yīng)觀眾的提問(wèn)和評(píng)論
該主播經(jīng)常與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流
該主播能夠有效帶動(dòng)直播間的氛圍
觀看直播時(shí)，我感覺(jué)主播是在和我對(duì)話
12. 主播可信度（指消費(fèi)者對(duì)主播真實(shí)可靠程度、推薦信息可信程度以及整體信任水平的主觀感知）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我認(rèn)為該主播推薦的商品信息是真實(shí)可靠的
我認(rèn)為該主播是一個(gè)值得信任的人
我認(rèn)為該主播不會(huì)為了銷售而故意夸大商品效果
該主播的推薦讓我感到放心
13. 消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買意愿（指消費(fèi)者在直播情境下產(chǎn)生的即時(shí)性、非計(jì)劃性購(gòu)買傾向）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
觀看直播時(shí)，我容易產(chǎn)生臨時(shí)購(gòu)買的沖動(dòng)
我可能會(huì)因?yàn)橹鞑サ耐扑]而立即下單購(gòu)買
我在直播間購(gòu)物時(shí)經(jīng)常購(gòu)買原本沒(méi)計(jì)劃購(gòu)買的商品
看到喜歡的商品推薦，我有時(shí)會(huì)忍不住想買
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