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大學(xué)生對(duì)瑞幸聯(lián)名購買意愿的問卷調(diào)查
添加問卷說明
1. 您的性別是？
A. 男
B. 女
C. 其他/不愿透露
2. 您在瑞幸咖啡的平均消費(fèi)頻率是？
A. 從未消費(fèi)過
B. 每月1-2次
C. 每周1-2次
D. 每周3次及以上
3. 您是否曾購買過瑞幸的聯(lián)名產(chǎn)品？
A. 是
B. 否
4. 您是否知道瑞幸曾與其他品牌/IP推出聯(lián)名產(chǎn)品（如“茅臺(tái)醬香拿鐵”“線條小狗”等）？
A. 非常了解
B. 知道一些
C. 僅聽說過
D. 完全不知道
5. 您認(rèn)為瑞幸的聯(lián)名產(chǎn)品最吸引您的特點(diǎn)是？
A. 創(chuàng)意設(shè)計(jì)（包裝、主題）
B. 獨(dú)特口味
C. 品牌/IP情懷
D. 無明顯吸引力
6. 您更關(guān)注聯(lián)名產(chǎn)品的“收藏價(jià)值”還是“實(shí)用價(jià)值”？
A. 更關(guān)注收藏價(jià)值（如限定包裝、IP情懷）
B. 更關(guān)注實(shí)用價(jià)值（如口味、性價(jià)比）
C. 兩者同等重要
D. 都不關(guān)注
7. 對(duì)于聯(lián)名產(chǎn)品，您更傾向于一次性嘗鮮購買，還是如果喜歡就會(huì)復(fù)購？
A. 絕大多數(shù)是“一次性嘗鮮”，體驗(yàn)過即可
B. 通常是“一次性嘗鮮”，但遇到特別喜歡的會(huì)復(fù)購
C. 如果喜歡，會(huì)像常規(guī)產(chǎn)品一樣持續(xù)復(fù)購
D. 視情況而定，沒有固定模式
8. 如果某次聯(lián)名產(chǎn)品因過于火爆而售罄，您會(huì)因此感到遺憾并更關(guān)注下一次聯(lián)名，還是覺得無所謂？
A. 會(huì)非常遺憾，并會(huì)主動(dòng)關(guān)注下次聯(lián)名信息
B. 有些遺憾，可能會(huì)稍微留意下次聯(lián)名
C. 無所謂，可買可不買
D. 反而覺得營銷過度，降低好感
9. 一次成功的聯(lián)名體驗(yàn)，會(huì)多大程度上提升您對(duì)瑞幸常規(guī)產(chǎn)品的購買頻率？
A. 會(huì)顯著提升
B. 會(huì)略有提升
C. 完全沒有影響
D. 反而可能降低（因?yàn)楦诖?lián)名新品）
10. 除了飲品本身，您是否愿意購買瑞幸聯(lián)名的周邊產(chǎn)品（如杯子、徽章、包裝袋等）？
A. 非常愿意，是聯(lián)名體驗(yàn)的重要組成部分
B. 如果設(shè)計(jì)精美且價(jià)格合適，會(huì)考慮購買
C. 只對(duì)飲品本身感興趣，不關(guān)注周邊
D. 完全沒興趣
11. 當(dāng)一款瑞幸聯(lián)名產(chǎn)品與一款您常買的、價(jià)格相近的其他品牌奶茶/咖啡（如喜茶、星巴克）新品同時(shí)推出，您更傾向于選擇哪一方？
A. 絕對(duì)優(yōu)先選擇瑞幸聯(lián)名產(chǎn)品
B. 大概率選擇瑞幸聯(lián)名產(chǎn)品
C. 比較糾結(jié)，看當(dāng)時(shí)的具體口味和營銷哪邊更吸引我
D. 大概率選擇其他我常買的品牌
12. 在決定購買前，您通常會(huì)通過哪些方式了解聯(lián)名產(chǎn)品的信息？（多選）
A. 查看瑞幸官方APP/小程序的產(chǎn)品詳情與評(píng)價(jià)
B. 在社交平臺(tái)（如抖音、小紅書）搜索真實(shí)測(cè)評(píng)
C. 詢問已購買過的朋友
D. 不做深入研究，直接購買
13. 哪些因素會(huì)促使您購買瑞幸聯(lián)名產(chǎn)品？（多選）
A. 限量發(fā)售/稀缺性
B. 朋友推薦或共同購買
C. 聯(lián)名對(duì)象是您喜愛的品牌/IP
D. 促銷活動(dòng)（如優(yōu)惠券、贈(zèng)品）
14. 您更傾向于購買哪種類型的聯(lián)名產(chǎn)品？（多選）
A. 與知名品牌聯(lián)名（如茅臺(tái)、迪士尼）
B. 與熱門IP/動(dòng)漫聯(lián)名（如線條小狗、三麗鷗）
C. 與藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師聯(lián)名
D. 與公益/環(huán)保主題聯(lián)名
15. 您通常是在什么情境下決定購買瑞幸的聯(lián)名產(chǎn)品？（多選）
A. 看到社交媒體（如小紅書、抖音）的“爆款”推薦或打卡
B. 作為送給朋友的禮物或驚喜
C. 個(gè)人心情消費(fèi)（如獎(jiǎng)勵(lì)自己、緩解壓力）
D. 純粹出于對(duì)IP或合作品牌的喜愛和收集欲
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