三樣食品及好望水營銷戰(zhàn)略研究調(diào)查問卷。
1. 您的性別：
○男
○女
2. 你的年齡段是？
A.18歲以下
B.18-25歲
C.26-30歲
D.31歲及以上
3. 您目前的身份是？
A.在校學生
B.企業(yè)職員
C.政府/事業(yè)單位工作人員
D.自由職業(yè)者
E.其他
4. 請問你每月可用于日常開支的費用在哪個區(qū)間？
A.1000以下
B.1000-3000
C.3000-5000
D.5000-10000
E.10000以上
5. 您是否購買或食用過三養(yǎng)火雞面？
A.是，經(jīng)常購買（每月1次以上）
B.是，偶爾購買（每季度1-2次）
C.是，只嘗試過1-2次
D.否，從未購買過
6. 您通常每月食用三養(yǎng)火雞面的次數(shù)是？
A. 1次以下
B. 1-3次
C. 4-6次
D. 7次及以上
7. 您是否購買或飲用過好望水產(chǎn)品？
A.是，經(jīng)常購買（月均1次以上）
B.是，偶爾購買（過去3個月內(nèi)買過）
C.是，只購買過1-2次
D.聽說過但沒買過
E.從未聽說過
8. 您認為三養(yǎng)火雞面在口味方面存在哪些問題？（可多選）
A. 辣度過高，腸胃負擔大
B. 辣度不可調(diào)節(jié)，選擇太少
C. 后勁不足，越吃越不辣
D. 口味偏甜，不夠正宗
E. 調(diào)味粉包容易結(jié)塊
F. 沒什么問題，口味很好
9. 您認為三養(yǎng)火雞面在面條口感方面存在哪些問題？（可多選）
A. 面條太細，不夠勁道
B. 面條易煮爛，時間難把握
C. 面條太硬，難煮熟
D. 泡著吃口感差
E. 沒什么問題，口感很好
10. 您認為三養(yǎng)火雞面在包裝設計方面存在哪些問題？（可多選）
A. 袋裝開口易撕壞
B. 碗裝蓋子蓋不嚴
C. 包裝配色過于單調(diào)
D. 缺乏小規(guī)格裝（一個人吃不完）
E. 環(huán)保材料不夠，包裝浪費
F. 沒什么問題，包裝挺好
11. 除了經(jīng)典原味火雞面，您嘗試過以下哪些三養(yǎng)產(chǎn)品？（可多選）
A. 奶油火雞面
B. 雙倍辣火雞面
C. 芝士火雞面
D. 火雞辣醬（瓶裝）
E. 火雞味膨化零食
F. 以上都沒嘗試過
12. 您認為三養(yǎng)火雞面（袋裝/5包入）的當前定價存在什么問題？（可多選）
A. 整體價格偏高，比國產(chǎn)同類貴太多
B. 不同渠道價格差異大（線上便宜線下貴）
C. 促銷時價格波動太大，不敢原價買
D. 小包裝單價太高，不適合嘗鮮
E. 沒什么問題，價格合理
13. 對比以下國產(chǎn)品牌的同類型辣味面，您認為三養(yǎng)火雞面的性價比如何？（單選）
A. 比白象火雞面貴，但值這個價
B. 比白象火雞面貴，但沒覺得好在哪里
C. 比阿寬火雞面貴，但口感更好
D. 比阿寬火雞面貴，但差別不大
E. 沒對比過，不清楚
14. 您在什么情況下會放棄購買三養(yǎng)火雞面？（可多選）
A. 國產(chǎn)品牌搞促銷（買一送一/第二件半價）
B. 線下便利店價格超過6元/包
C. 看到同價位的自熱鍋/螺螄粉更有吸引力
D. 直播間沒搶到優(yōu)惠券
E. 從不放棄，想吃就買
15. 您通常通過哪些線下渠道購買三養(yǎng)火雞面？（可多選）
A. 大型連鎖超市（沃爾瑪/永輝等）
B. 連鎖便利店（7-11/全家/羅森）
C. 社區(qū)便利店/夫妻店
D. 學校超市/小賣部
E. 從未在線下買過
16. 您在以下哪些線下場景遇到過三養(yǎng)火雞面缺貨或買不到的情況？（可多選）
A. 學校周邊的便利店
B. 公司附近的便利店
C. 居住的社區(qū)小店
D. 老家/鄉(xiāng)鎮(zhèn)的超市
E. 沒遇到過，隨時能買到
17. 您是否關(guān)注或加入過三養(yǎng)食品的官方私域渠道（微信群、企業(yè)微信、品牌APP等）？（單選）
A. 已加入，且經(jīng)常看到推送
B. 已加入，但很少看消息
C. 聽說過，但沒找到入口
D. 完全不知道有私域社群
E. 沒興趣加入
18. 您是否在三養(yǎng)食品的官方直播間（抖音/天貓）購買過產(chǎn)品？（單選）
A. 經(jīng)常購買，比店鋪優(yōu)惠
B. 偶爾購買，有活動才看
C. 看過直播，但沒買過
D. 不知道三養(yǎng)有直播
19. 您參加過哪些三養(yǎng)火雞面的線上互動活動？（可多選）
A. 抖音/小紅書的“辣度挑戰(zhàn)”
B. 微博的“創(chuàng)意吃法征集”
C. 官方發(fā)起的抽獎活動
D. 以上都沒參與過
E. 不知道有這些活動
20. 您印象中三養(yǎng)火雞面與以下哪些品牌聯(lián)名合作過？（可多選）
A. 樂樂茶（奶茶聯(lián)名）
B. CHARLIE'S粉紅漢堡
C. Loopy（表情包IP）
D. 紫燕百味雞
E. 以上都不記得
21. 您認為三養(yǎng)火雞面的跨界聯(lián)名存在哪些問題？（可多選）
A. 聯(lián)名太頻繁，已經(jīng)審美疲勞
B. 聯(lián)名就是換個包裝，沒新意
C. 聯(lián)名產(chǎn)品買不到，純屬噱頭
D. 聯(lián)名對象太冷門，不認識
E. 沒什么問題，挺有意思的
22. 以下哪種私域福利最能吸引您加入三養(yǎng)的官方社群？（可多選）
A. 社群專屬折扣/優(yōu)惠券
B. 新品免費試吃資格
C. 線下活動優(yōu)先參與權(quán)
D. 火雞面周邊禮品贈送
E. 以上都不感興趣
23. 關(guān)于好望水飲料的瓶身設計，您遇到過以下哪些問題？（可多選）
A.玻璃瓶太重，攜帶不方便
B.瓶身易碎，不敢放包里
C.瓶身標簽容易脫落或磨損
D.瓶蓋太難擰開，女生擰不動
E.瓶口設計不好，喝的時候容易灑出來
F.拉環(huán)容易斷裂，打不開
G.沒注意過，感覺挺好
24. 關(guān)于好望水產(chǎn)品的外包裝（快遞箱/禮盒），您遇到過以下哪些情況？（可多選）
A.快遞運輸導致瓶身被撞得坑坑洼洼
B.包裝箱破損，里面的瓶子有劃痕
C.禮盒內(nèi)贈品（如聯(lián)名周邊）發(fā)錯或少發(fā)
D.包裝盒材質(zhì)太薄，送禮沒檔
E.過度包裝，拆半天才打開
F.沒買過整箱/禮盒
25. 您認為好望水飲品在口感上存在哪些問題？（可多選）
A.草本味太重，喝起來像中藥
B.氣泡太沖，喝多了打嗝難受
C.甜度太高，喝完嘴里發(fā)酸
D.不同批次味道不一樣，感覺品控不穩(wěn)
E.果味不自然，像香精勾兌的
F.口感挺好，沒什么問題
26. 關(guān)于好望水的產(chǎn)品配料，您有哪些顧慮？（可多選）
A.配料表太長，添加劑看著多
B.糖分含量偏高，說好的健康呢
C.說“原果熬制”但喝不出果肉感
D.原料產(chǎn)地不透明（山楂是哪兒產(chǎn)的？）
E.沒什么顧慮
27. 您認為好望水在產(chǎn)品線方面存在什么問題？（可多選）
A.想喝的“望桃花”已經(jīng)買不到了（停產(chǎn)）
B.新品出得太慢，喝來喝去就那幾款
C.季節(jié)限定款下架就沒了，買不到
D.不同口味喝起來區(qū)別不大
E.挺好，選擇挺豐富的
28. 您購買好望水時，遇到過以下哪些價格問題？（可多選）
A.剛買完就降價，不給退差價
B.不同渠道價格差太多（直播間比旗艦店便宜好多）
C.促銷活動太復雜，算不清到底多少錢
D.標價和結(jié)算價不一致
E.價格偏高，同價位有更好的選擇
F.沒遇到過問題
29. 您能接受的好望水單瓶（300ml）價格范圍是：
A.4元以下
B.4-6元
C.6-8元
D.8-10元
E.10元以上
30. 如果好望水推出5元左右的簡裝版（去掉玻璃瓶，換成易拉罐），您會購買嗎？
A.會，只要口味不變，性價比高就行
B.不會，簡裝感覺品質(zhì)下降了
C.看情況，價格合適就買
D.無所謂
31. 您購買好望水時，對不同渠道的價格差異有什么看法？（可多選）
A. 直播間價格比官方旗艦店便宜，感覺被割韭菜
B. 剛買完就降價，商家不給退差價
C. 線下餐飲店（如燒烤店）賣得比超市貴一倍以上
D. 同一款產(chǎn)品不同店鋪價格混亂，不知道哪個是正常價
E. 價格變動太頻繁，不知道什么時候買最劃算
F. 能接受渠道差異，只要差價合理就行
32. 您通常在哪里購買好望水？（可多選）
A.天貓/京東官方旗艦店
B.抖音/快手直播間
C.便利店（全家/羅森/7-11）
D.大型商超（沃爾瑪/永輝）
E.精品超市（盒馬/Ole）
F.餐飲店（燒烤店/火鍋店）
G.社區(qū)團購/即時零售（美團買菜/叮咚買菜）
H.其他
33. 關(guān)于好望水的購買渠道，您遇到過以下哪些問題？（可多選）
A.附近便利店經(jīng)常缺貨，買不到
B.線下渠道太少，只有特定超市有賣
C.餐飲店里有但價格比外面貴一倍
D.線上官方店發(fā)貨太慢
E.不同渠道產(chǎn)品包裝不一樣（線上有聯(lián)名款線下沒有）
F.沒遇到問題
34. 您在餐飲店（如燒烤店、火鍋店）喝好望水時，遇到過以下哪種情況？（可多選）
A.菜單上有但點單時說賣完了
B.價格比超市貴很多（翻倍以上）
C.只有玻璃瓶裝，不能打包
D.服務員不推薦，自己發(fā)現(xiàn)的
E.沒在餐飲店喝過
35. 您在線下購買好望水時，遇到過以下哪些渠道問題？（可多選）
A. 便利店/超市貨架上找不到，問了店員才知道有貨
B. 想買的時候附近店鋪經(jīng)常斷貨/缺貨
C. 餐飲店里只有玻璃瓶裝，不能打包帶走
D. 線上買得到但線下找不到，想馬上喝到不方便
E. 線下渠道集中在特定區(qū)域（如一線城市），老家買不到
F. 沒遇到過問題，想買就能買到
36. 您是通過什么渠道了解到好望水的？（可多選）
A.小紅書/抖音達人推薦
B.直播間主播帶貨
C.朋友推薦/看到別人喝
D.線下超市/便利店貨架看到
E.餐飲店喝到的
F.跨界聯(lián)名活動
G.廣告（電梯/視頻網(wǎng)站）
H.記不清了
37. 關(guān)于好望水在小紅書/抖音上的宣傳內(nèi)容，您覺得存在哪些問題？（可多選）
A.內(nèi)容都差不多，都在說“解膩”“好喝”
B.過度營銷，實際產(chǎn)品沒宣傳的好
C.評論區(qū)水軍太多，看著不真實
D.視頻拍得好看但和產(chǎn)品關(guān)系不大
E.刷到的頻率太低，很少看到
F.挺好的，沒發(fā)現(xiàn)問題
38. 關(guān)于好望水的品牌活動（如聯(lián)名款、快閃店），您遇到過以下哪種情況？（可多選）
A.聯(lián)名款只是貼個標，沒什么實質(zhì)內(nèi)容
B.活動只在特定城市辦，參與不了
C.活動宣傳得很火，去了發(fā)現(xiàn)很冷清
D.聯(lián)名款價格太高
E.沒參加過/沒聽說過
39. 關(guān)于好望水的促銷活動，您更喜歡哪種形式？（可多選）
A.直接降價（最實在）
B.滿減優(yōu)惠（湊單買）
C.買一送一
D.組合套餐（多口味混裝）
E.直播間專屬折扣
F.會員積分兌換
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