中華藝術(shù)宮短視頻矩陣傳播效果
首先，非常感謝您協(xié)助本次問卷的調(diào)查研究。本研究旨在了解中華藝術(shù)宮在抖音、小紅書、B站、微信視頻號等平臺短視頻傳播效果的學術(shù)研究，問卷回答沒有對錯之分，您的回答對我至關重要。本次問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)研究，請您放心填寫。感謝您的配合和支持！
1. 您的性別：
男
女
2. 您的年齡段：
18歲以下
18~25
26~30
31~40
40歲以上
3. 3.您的學歷是？
A.大專及以下
B.本科
C.碩士研究生
D.博士及以上
4. 4.您的職業(yè)是？
A.學生
B.企業(yè)職工
C.個體經(jīng)營者
D.黨政機關、事業(yè)單位工作人員
E.離退休人員
F.自由職業(yè)者
G.其他
5. 您主要通過哪些平臺觀看中華藝術(shù)宮的短視頻？（多選）
A.抖音
B.小紅書
C.B站
D.微信視頻號
E.多個平臺都看
6. 您平均每周觀看中華藝術(shù)宮短視頻的頻率大約是？
A.幾乎每天
B.每周3-4次
C.每周1-2次
D.偶爾看
7. 基于 SIPS 模型的中華藝術(shù)宮短視頻矩陣傳播量表（李克特五級量表：1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
無需選擇
8. （一）共鳴階段（Sympathize）：關于中華藝術(shù)宮短視頻矩陣對用戶共鳴行為調(diào)查
無需選擇
9. 短視頻平臺內(nèi)與熱點時事相關的中華藝術(shù)宮短視頻會吸引我的目光。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
10. 請問您經(jīng)常會在短視頻平臺上觀看中華藝術(shù)宮相關的視頻嗎？
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
11. 短視頻內(nèi)貼近生活、接地氣的中華藝術(shù)宮短視頻會讓我覺得更親切。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
12. 短視頻內(nèi)具有特色風格的中華藝術(shù)宮短視頻會引起我的關注。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
13. 優(yōu)質(zhì)的短視頻的呈現(xiàn)形式和內(nèi)容質(zhì)量是很重要的。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
14. 文化名人大咖的主講推介會增加中華藝術(shù)宮短視頻的吸引力。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
15. （二）確認階段（Identify）：關于中華藝術(shù)宮短視頻矩陣對用戶確認行為的調(diào)查
16. 您喜歡觀看的中華藝術(shù)宮視頻發(fā)布主體是。
1.抖音
2.b站
3.小紅書
4.微信視頻號
5.4個平臺都喜歡
17. 意見領袖(網(wǎng)紅)會影響我觀看中華藝術(shù)宮短視頻的選擇。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
18. 在各個短視頻平臺如果對中華藝術(shù)宮短視頻的內(nèi)容感興趣，我會做進一步的了解。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
19. 短視頻平臺中的社群傳播宣傳會增加您看到短視頻的可能性。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
20. 定時定量更新的短視頻會使您養(yǎng)成觀看的習慣。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
21. （注意力測試題）此題請直接選 A。
A
B
C
D
F
22. （三）參與階段（Participate）：. 關于中華藝術(shù)宮短視頻矩陣對用戶參與行為的調(diào)查
無需選擇
23. 在短視頻平臺看到感興趣的中華藝術(shù)宮短視頻，我會關注、點贊、收藏或者評論。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
24. 在短視頻平臺中華藝術(shù)宮短視頻的評論區(qū)與私信中，我的評論或私信得到官方回復會覺得開心。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
25. 在短視頻平臺觀看中華藝術(shù)宮短視頻后，我會有想去目的地打卡的想法或行為。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
26. 通過社群的交流可以使您參與到短視頻的討論中。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
27. 良好的社群管理和運營是您和短視頻運營方互動的重要方面。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
28. （四）共享與擴散階段（Share & Spread）：關于中華藝術(shù)宮短視頻矩陣對用戶共享和擴散行為的調(diào)查
29. 短視頻內(nèi)具有攻略性、實用性的中華藝術(shù)宮短視頻，會讓我更有轉(zhuǎn)發(fā)的欲望。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
30. 一些精神或者物質(zhì)獎勵會增強您去分享轉(zhuǎn)發(fā)短視頻的意愿。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
31. 您會將短視頻的分享到自己喜愛的社交平臺上。
1.非常不同意
2.不同意
3.一般
4.同意
5.非常同意
32. 四、當前存在的問題與優(yōu)化需求
1.您覺得中華藝術(shù)宮短視頻目前存在的主要問題（可多選）：
A.內(nèi)容門檻高，看不懂
B.各平臺內(nèi)容重復
C.互動形式太少（只有點贊評論）
D.更新頻率太低
E.拍攝形式單一
F.缺乏特色，記不住
G.沒有結(jié)合熱點
H.其他
2.您希望中華藝術(shù)宮短視頻增加哪些內(nèi)容（可多選）：
A.更多藝術(shù)品背后的故事
B.零基礎藝術(shù)入門教程
C.線上互動問答（專家答疑）
D.觀眾創(chuàng)作的藝術(shù)作品展示
E.更多參觀實用信息
F.跨界創(chuàng)意內(nèi)容
G.其他
3.您希望通過哪些形式與中華藝術(shù)宮短視頻互動（可多選）：
A.話題討論
B.創(chuàng)意作品征集
C.線上投票
D.直播互動
E.粉絲交流群
F.其他
選項25
33. 三、開放性問題對于中華藝術(shù)宮短視頻的傳播，您還有其他建議嗎？
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