《不同代際媒介使用習(xí)慣與廣告反應(yīng)模式研究》調(diào)查問卷

尊敬的女士/先生：

        您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于不同年齡段人群媒介使用習(xí)慣及對廣告看法的研究。本次調(diào)查采用匿名形式，所收集到的資料和數(shù)據(jù)將僅為學(xué)術(shù)研究所用，不做其他用途。我們將保證您的個(gè)人隱私，敬請您放心填寫。祝您身體健康，闔家幸福！

1. 您的性別是?
2. 您的年齡段是?
3. 您的受教育程度?
4. 您目前從事的職業(yè)是?
5. 您的月可支配收入是?
6.
在日常生活中，您最常使用以下哪些媒介平臺/應(yīng)用？
7.
您平均每天花費(fèi)在上述平臺上的時(shí)間大約為？
  • 30分鐘以內(nèi)
  • 30分鐘~1小時(shí)
  • 1~2小時(shí)
  • 2~3小時(shí)
  • 3小時(shí)以上
短視頻平臺
中長視頻平臺
社交媒體平臺
音頻平臺
8.
您通常在什么場景下使用這些平臺？
  • 通勤
  • 工作/學(xué)習(xí)間隙
  • 午/晚餐時(shí)間
  • 睡前
  • 做家務(wù)/運(yùn)動(dòng)時(shí)
  • 專門休息時(shí)間
短視頻平臺
中長視頻平臺
社交媒體平臺
音頻平臺
9.
您使用這些平臺的目的主要是？
  • 社交互動(dòng)
  • 獲取資訊
  • 購物消費(fèi)
  • 記錄生活
  • 交流學(xué)習(xí)
  • 娛樂消遣
短視頻平臺
中長視頻平臺
社交媒體平臺
音頻平臺
10.

您在使用這些平臺時(shí)，主要關(guān)注哪類內(nèi)容？

  • 娛樂休閑類
  • 知識學(xué)習(xí)類
  • 資訊熱點(diǎn)類
  • 生活方式類
  • 專業(yè)消費(fèi)類
  • 情感心理類
短視頻平臺
中長視頻平臺
社交媒體平臺
音頻平臺
11.
此題為分辨問卷有效性而設(shè)，請選擇中立。
12.
以下關(guān)于在不同平臺看到廣告的描述，您的接受程度是？
  • 非常反感
  • 反感
  • 一般
  • 接受
  • 非常接受
短視頻平臺信息流廣告
長視頻平臺貼片廣告
社交媒體博主種草廣告
音頻（播客）口播廣告
13. 您在不同媒介最喜歡的廣告形式？
  • 信息流廣告
  • 博主合作廣告
  • 圖文/動(dòng)態(tài)廣告
  • 互動(dòng)/話題廣告
  • 搜索/關(guān)鍵詞廣告
  • 開屏/貼片廣告
短視頻平臺
中長視頻平臺
社交媒體平臺
音頻平臺
14. 您在不同媒介最喜歡的廣告情感風(fēng)格？
  • 幽默搞笑類
  • 溫情治愈類
  • 硬核專業(yè)類
  • 潮流炫酷類
  • 簡約清新類
短視頻平臺
中長視頻平臺
社交媒體平臺
音頻平臺
15. 請您為以下廣告的重要性打分
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
廣告畫質(zhì)清晰
廣告聲音清晰
廣告表述清晰
廣告讓人印象深刻
能獲得產(chǎn)品或服務(wù)信息
與自身需求匹配
廣告內(nèi)容有趣
廣告創(chuàng)意新穎
產(chǎn)生情感共鳴
評論區(qū)信息有幫助
點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量多
品牌商及代言人知名
16. 請您為您的廣告反應(yīng)打分
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我有能力判斷哪些屬于廣告
我有能力判斷廣告產(chǎn)品或服務(wù)對自己是否有用
我對廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量有把握
17. 您在接觸平臺廣告后，產(chǎn)生以下行為的概率如何？
  • 完全不可能
  • 很可能不會(huì)
  • 不確定
  • 很有可能
  • 一定會(huì)
點(diǎn)擊廣告查看詳情
收藏/點(diǎn)贊/轉(zhuǎn)發(fā)廣告
搜索商品/品牌信息
加入購物車/種草清單
完成購買行為
向他人推薦該商品/品牌
直接劃走/跳過，不想看
18. 請為下列不同媒介選擇您認(rèn)為最合適的廣告品類
  • 美妝護(hù)膚
  • 食品飲料
  • 服飾穿搭
  • 科技數(shù)碼
  • 游戲
  • 汽車
  • 教育培訓(xùn)
  • 運(yùn)動(dòng)旅行
  • 母嬰親子
  • 金融理財(cái)
  • 奢侈品
  • 醫(yī)療
  • 本地服務(wù)
短視頻平臺
中長視頻平臺
社交媒體平臺
音頻平臺
19. 你認(rèn)為目前各大平臺的廣告，最需要改進(jìn)的地方是（您認(rèn)為阻礙您完成廣告轉(zhuǎn)化行為的核心原因是）
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