基于4Ps理論的“冰淳茶飲”品牌營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)查問(wèn)卷
1. 您的性別
男
女
2. 您的年齡段
18歲以下
18-25歲
26-35歲
36-45歲
46歲以上
3. 您購(gòu)買(mǎi)新式茶飲（奶茶、果茶等）的頻率是：
A. 每周3次及以上
B. 每周1-2次
C. 每月2-3次
D. 每月1次或更少
E. 基本不購(gòu)買(mǎi)
4. 您是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)“冰淳茶飲”的產(chǎn)品？
A. 是，繼續(xù)作答
B. 否，結(jié)束作答
5. 您通常通過(guò)什么渠道購(gòu)買(mǎi)冰淳茶飲？
A. 線(xiàn)下門(mén)店直接購(gòu)買(mǎi)
B. 外賣(mài)平臺(tái)（美團(tuán)、餓了么等）
C. 品牌小程序/APP下單
D. 朋友代買(mǎi)/拼單
E. 其他
6. 您對(duì)冰淳茶飲產(chǎn)品的哪些方面比較滿(mǎn)意？
A. 產(chǎn)品口感好
B. 產(chǎn)品種類(lèi)豐富
C. 原料新鮮健康
D. 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有特色
E. 新品推出速度快
F. 其他（請(qǐng)注明：）
7. 您對(duì)冰淳茶飲王牌單品“水果茉香奶茶”的喜好程度是？（冰淳茶飲年銷(xiāo)超1000萬(wàn)杯的核心產(chǎn)品）
A. 非常喜歡，經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)
B. 比較喜歡，偶爾購(gòu)買(mǎi)
C. 一般，沒(méi)什么特別感覺(jué)
D. 不太喜歡
E. 沒(méi)喝過(guò)
8. 您認(rèn)為冰淳茶飲在產(chǎn)品方面最需要改進(jìn)的是？
A. 提升產(chǎn)品口感
B. 增加新品推出頻率
C. 豐富小料選擇
D. 優(yōu)化產(chǎn)品包裝
E. 加強(qiáng)食品安全與衛(wèi)生
9. 您對(duì)冰淳茶飲的價(jià)格定位感受是：
A. 非常便宜，性?xún)r(jià)比很高
B. 比較便宜，可以接受
C. 價(jià)格適中
D. 價(jià)格偏高
10. 您是否了解冰淳茶飲“365天全場(chǎng)飲品第二杯1元”的促銷(xiāo)政策？
A. 非常了解，經(jīng)常享受該優(yōu)惠
B. 了解，偶爾會(huì)利用該優(yōu)惠
C. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不太清楚具體規(guī)則
D. 完全不知道
11. 您認(rèn)為“第二杯1元”政策對(duì)您購(gòu)買(mǎi)決策的影響程度是：
A. 影響很大，會(huì)因此增加購(gòu)買(mǎi)
B. 有一定影響，會(huì)考慮湊單
C. 影響較小，主要還是看口味
D. 沒(méi)有影響
12. 您能接受的冰淳茶飲單杯價(jià)格上限是：
A. 5元以下
B. 5-7元（冰淳茶飲當(dāng)前主力價(jià)格區(qū)間）
C. 8-10元
D. 10元以上
13. 您所在的城市/地區(qū)是否有冰淳茶飲門(mén)店？
A. 有，且很方便
B. 有，但距離較遠(yuǎn)
C. 沒(méi)有，但聽(tīng)說(shuō)過(guò)
D. 不清楚
14. 您通常通過(guò)什么方式了解到冰淳茶飲的門(mén)店信息？
A. 線(xiàn)下路過(guò)看到
B. 社交媒體（抖音、小紅書(shū)、微博等）
C. 朋友推薦
D. 外賣(mài)平臺(tái)推薦
E. 品牌官方宣傳
F. 其他(請(qǐng)注明:)
15. 您希望冰淳茶飲在哪些渠道加強(qiáng)布局？
A. 學(xué)校周邊
B. 社區(qū)附近
C. 商業(yè)街區(qū)
D. 線(xiàn)上外賣(mài)平臺(tái)
E. 縣域及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)（冰淳茶飲72%門(mén)店位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)）
F. 海外市場(chǎng)
G. 其他(請(qǐng)注明:)
16. 您是通過(guò)什么渠道第一次知道冰淳茶飲的？
A. 社交媒體（抖音/小紅書(shū)/微博等）
B. 朋友推薦/口碑
C. 線(xiàn)下門(mén)店活動(dòng)
D. 外賣(mài)平臺(tái)推薦
E. 其他（請(qǐng)注明：）
17. 您對(duì)冰淳茶飲以下哪些促銷(xiāo)活動(dòng)感興趣？
A. 第二杯1元/半價(jià)活動(dòng)
B. 新品試飲活動(dòng)
C. 會(huì)員積分兌換
D. 節(jié)日限定/聯(lián)名款活動(dòng)
E. 社交媒體互動(dòng)抽獎(jiǎng)
F. 其他（請(qǐng)注明：）
18. 您是否會(huì)因?yàn)楸静栾嫷拇黉N(xiāo)活動(dòng)而嘗試新品？
A. 經(jīng)常會(huì)
B. 偶爾會(huì)
C. 不會(huì)，只喝固定幾款
19. 您認(rèn)為冰淳茶飲在品牌宣傳方面做得如何？
A. 很好，經(jīng)常能看到相關(guān)信息
B. 一般，偶爾能看到
C. 較差，很少看到宣傳
D. 沒(méi)關(guān)注過(guò)
20. 您對(duì)冰淳茶飲的整體滿(mǎn)意度是：
A. 非常滿(mǎn)意
B. 比較滿(mǎn)意
C. 一般
D. 不太滿(mǎn)意
E. 非常不滿(mǎn)意
21. 您是否會(huì)向朋友推薦冰淳茶飲？
A. 一定會(huì)推薦
B. 可能會(huì)推薦
C. 不確定
D. 可能不會(huì)推薦
E. 一定不會(huì)推薦
22. 您認(rèn)為冰淳茶飲與同類(lèi)品牌（如蜜雪冰城等）相比，最大的優(yōu)勢(shì)是什么？
A. 價(jià)格更便宜
B. 產(chǎn)品口味更好
C. “第二杯1元”政策更有吸引力
D. 門(mén)店服務(wù)更好
E. 品牌形象更年輕時(shí)尚
F. 其他（請(qǐng)注明：）
23. 您認(rèn)為冰淳茶飲目前在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面存在哪些不足？或者您對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展有什么建議？（如產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)格策略、門(mén)店布局、促銷(xiāo)活動(dòng)等方面均可）
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