“審奇”還是“悅己”？——Z世代“丑萌”文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、符號重構(gòu)與營銷策略研究
您好！我們是南昌職業(yè)大學(xué)的市場調(diào)查團(tuán)隊(duì)。感謝您參與本次關(guān)于“丑萌”文創(chuàng)產(chǎn)品的學(xué)術(shù)調(diào)查。本問卷旨在探討Z世代青年對“丑萌”審美的消費(fèi)心理與行為邏輯。問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究及正大杯競賽分析，請您根據(jù)真實(shí)想法放心填寫。
Q1. 您的年齡段是?(單選)
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-30歲
D. 31歲及以上
Q2. 您是否購買或主動(dòng)了解過“丑萌”風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品（包括但不限于盲盒、玩偶、擺件、文創(chuàng)周邊）? (單選)
A. 是，我購買過
B. 是，我沒買過但我很關(guān)注/想買
C. 否，我不感興趣/完全不了解
Q3. 您最初接觸/購買“丑萌”產(chǎn)品的主要原因是? (多選，)
A. 獵奇心理:它長得太奇怪了，忍不住想看/想擁有
B. 情緒共鳴:它丑丑的樣子很像我的“精神狀態(tài)”（如發(fā)瘋、疲憊、無語）
C. 情感陪伴:雖然丑，但感覺很憨厚，能給我提供陪伴感
D. 社交跟風(fēng):身邊朋友/網(wǎng)絡(luò)博主都有，為了融入話題而購買
E. 解壓治愈:丑萌的形象反而比完美形象更讓人覺得放松、真實(shí)
F. 藝術(shù)欣賞:認(rèn)為這種“丑”是一種獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格或設(shè)計(jì)美學(xué)
請根據(jù)您的同意程度，對以下關(guān)于消費(fèi)動(dòng)機(jī)的描述進(jìn)行打分（1=非常不同意，5=非常同意）
1
2
3
4
5
01. 我購買它是因?yàn)樗蚱屏藗鹘y(tǒng)“可愛”的審美標(biāo)準(zhǔn)，讓我覺得新奇。
02. 我購買它是因?yàn)樗宫F(xiàn)了我的真實(shí)情緒（如“想哭”、“擺爛”），我覺得它在替我表達(dá)。
03. 當(dāng)我看著這個(gè)“丑萌”的物件時(shí)，我會(huì)感到莫名的開心和解壓。
04. 我不在乎別人覺得它丑，我喜歡只是因?yàn)槲易约嚎粗吲d（悅己）。
Q5. 您認(rèn)為“丑萌”產(chǎn)品吸引您的核心美學(xué)特征是什么?
A. 不對稱/怪誕的造型
B. 喪氣/搞怪的表情管理
C. 粗糙但有質(zhì)感的材質(zhì)
D. 鮮艷而沖突的色彩搭配
E. 擬人化的“笨蛋帥哥/美女”氣質(zhì)
Q6. 在社交場景中，您認(rèn)為擁有一件“丑萌”文創(chuàng)產(chǎn)品意味著什么?
A. 社交貨幣:它是我們之間的談資，能幫我找到同好（“原來你也喜歡這個(gè)”）
B. 人設(shè)標(biāo)簽:它幫我塑造了一種“有趣、不裝、有?！钡膫€(gè)人形象
C. 圈層壁壘:只有懂的人才懂，幫我篩選出品味一致的圈子
D. 情緒宣泄:把它發(fā)朋友圈是對當(dāng)下自嘲、焦慮情緒的公開表達(dá)
E. 沒什么特殊意義，就是個(gè)物件
Q7. “悅己”是Z世代的核心消費(fèi)觀。您覺得“丑萌”產(chǎn)品相比傳統(tǒng)“精美”產(chǎn)品，在“悅己”上有什么不同? (單選)
A. 更真實(shí):完美的形象有壓力，丑萌接納了我的不完美
B. 更解氣:它替我“罵”出了生活中的不如意
C. 更輕松:不用小心翼翼供著，隨便揉捏更自由
D. 差不多，都是讓自己開心
Q8. 您主要通過哪些渠道了解到“丑萌”文創(chuàng)產(chǎn)品?
A. 短視頻平臺（抖音/B站/小紅書推薦）
B. 社交媒體種草（微博/朋友圈/熟人推薦）
C. 線下實(shí)體店（如泡泡瑪特門店、文創(chuàng)市集、雜貨鋪）
D. 品牌聯(lián)名/跨界營銷
E. 博物館/美術(shù)館的文創(chuàng)商店
F. 電商平臺推送（淘寶/京東）
Q9. 當(dāng)您購買“丑萌”文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，您最看重的因素是? (多選，)
A. “眼緣”:第一眼的感覺，能不能戳中我的笑點(diǎn)或淚點(diǎn)
B. 稀缺性:是限量款、隱藏款還是大眾款
C. 實(shí)用性:是否兼具包包掛件、手機(jī)殼、擺件等功能
D. 社交熱度:近期是否火爆，是否大家都在曬
E. 性價(jià)比:價(jià)格是否匹配它的做工和給我的快樂
F. IP故事:它背后是否有打動(dòng)我的設(shè)計(jì)師理念或背景故事
Q10. 對于“丑萌”文創(chuàng)產(chǎn)品，您認(rèn)為目前市面上最缺乏的是什么?
A. 缺乏IP文化深度，只有外表“丑”，沒有內(nèi)核“萌”
B. 缺乏實(shí)用性，買回家只能落灰
C. 價(jià)格虛高，收割智商稅
D. 同質(zhì)化嚴(yán)重，火了之后全是抄襲款
E. 質(zhì)量做工配不上設(shè)計(jì)創(chuàng)意
Q11. 您的性別是?
A. 男
B. 女
C. 其他/不愿透露
Q12. 您目前的身份是?
A. 在校學(xué)生（包括高中/大學(xué)/研究生）
B. 職場新人（剛?cè)肼?-3年）
C. 自由職業(yè)者
D. 其他
Q13. 您每月在文創(chuàng)/潮玩/興趣類產(chǎn)品上的平均消費(fèi)大約是?
A. 100元以下
B. 100-500元
C. 500-1000元
D. 1000元以上
問卷到此結(jié)束，非常感謝您的支持！您的回答將幫助我們更好地理解Z世代的審美新趨勢。
關(guān)閉
更多問卷
復(fù)制此問卷