情緒消費調查問卷

您好!我們正在研究Z世代在抖音平臺的情緒消費行為。本問卷約需3分鐘，所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究并保密。您的真實回答對我們的研究至關重要，衷心感謝!

第一部分：基礎畫像

您的出生年份是？

您的性別是？

您目前的身份是？

您的學歷是？

您目前所在的城市等級是？

您每月可支配收入（或生活費）大約是多少？

您平時是否使用抖音平臺？

您平均每天刷抖音的時長大約是？

您關注了多少個抖音博主？（大致估計）

您最常觀看的抖音內容類型是？

當您情緒低落或壓力大時，最常采取的應對方式是？

為情緒買單：指因即時情感需求而非實際功能需求產生的消費。您在抖音上產生過“為情緒買單”的消費嗎？（如解壓玩具、治愈好物、為情懷買單等）

您通常在什么情況下會產生情緒消費？

您通常在抖音上購買哪些類型的商品？

您最近一次在抖音上為情緒買單的消費金額大約是？

第二部分：情緒消費的動機與行為

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
當我感到孤獨或焦慮時，買點喜歡的小東西能讓我感覺好受些。
看治愈系視頻時，我會忍不住購買同款“氛圍感”好物。
工作/學習壓力大時，購買“解壓神器”（如捏捏樂、指尖陀螺）能讓我瞬間放松。
我感覺“拆快遞”這個過程本身就非常解壓。
看到朋友們都在討論/購買的同款，我會擔心自己落伍而跟風購買。
我購買聯(lián)名款（如奶茶×游戲、潮牌×動漫），主要是為了在社交平臺有共同話題。
完成一件困難的任務后，我會買個禮物犒勞自己。
我的消費原則是“人生苦短，及時行樂”，開心最重要。
我對抖音上那些“沒見過”、“腦洞大開”的新奇好物毫無抵抗力。
看到有趣的商品，我傾向于立刻下單獲得即時快樂，而不是加入購物車觀望。
“深夜emo”（深夜情緒低落）時，我的消費決策會比白天更沖動。

第三部分：抖音平臺的“情緒加速器”

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
抖音視頻的快節(jié)奏剪輯和卡點音樂能迅速讓我興奮起來。
視覺沖擊力強（如色彩鮮艷、畫面酷炫）的短視頻更容易讓我產生消費沖動。
1-3分鐘的劇情類短劇，如果故事戳中我的淚點或痛點，我會記住植入的品牌。
看到素人博主因為某個產品生活發(fā)生積極改變的故事，我會非常心動。
評論區(qū)的高贊“神評論”或“跟風曬單”會大大增強我下單的決心。
看到視頻上的“XX萬人已購”標識，我會覺得這個東西應該不錯。
抖音總能在我剛好需要的時候，給我推送能代表我當時心情的商品。
刷到根據(jù)我的情緒狀態(tài)精準推送的廣告，我會覺得“很懂我”而不是反感。
視頻左下角的“小黃車”讓我可以“看視頻即買”，不用跳出平臺搜索。
直播間主播的“陪伴式”講解（像朋友聊天），讓我不知不覺就下單了。
在通勤、排隊等碎片時間刷抖音時，我更容易購買那些“短平快”的小玩意。

第四部分：品牌情感的“化學反應”

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
這個品牌傳遞的價值觀/生活態(tài)度，和我的想法非常契合。
看這個品牌的視頻，我常常會有一種“這就是我”或者“這就是我想要的生活”的感覺。
我感覺這個品牌像“朋友”一樣能理解我的情緒需求和小心思。
我相信這個品牌推薦的東西，即使偶爾有小瑕疵，我也會更包容。
當這個品牌推出新產品時，我會比其他品牌更愿意嘗試。
我會主動向朋友安利這個品牌，并分享我和品牌之間的故事。
這個品牌已經成為我表達自己個性的一種方式。

第五部分：深層心理與營銷倫理

您最認可的情緒營銷方式?
您認為抖音上的“情緒營銷”存在以下哪些問題?
您對“根據(jù)情緒精準推送的廣告”的真實感受是?
消費后，您如何應對“沖動消費帶來的后悔/空虛感”?
您從未在抖音"為情緒買單"的主要原因是？
您如何看待他人在抖音上的情緒消費行為？
未來您在什么情況下可能會嘗試情緒消費？
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