美妝直播消費者行為調(diào)查問卷

您好，感謝您在百忙之中參與本次問卷調(diào)查！本次問卷是本科畢業(yè)論文的調(diào)研工具，旨在了解大家看美妝直播的真實習(xí)慣。問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，不會泄露您的任何個人信息，請您放心填寫。問卷預(yù)計占用您 3 分鐘的時間，請您根據(jù)您在抖音 / 淘寶看美妝直播的真實經(jīng)歷填寫，再次感謝您的支持！

第一部分：篩選問題

（請您根據(jù)實際情況選擇，若您未符合調(diào)研條件，問卷將自動結(jié)束）
1.

您有沒有在抖音或者淘寶看過美妝產(chǎn)品的直播？

2. 您有沒有在這兩個平臺的直播間買過美妝產(chǎn)品？

第二部分：基本信息

（這部分是簡單的個人情況，幫我們了解調(diào)研人群）
3. 您的性別是？
4.

您的年齡是？

5.

您平時主要用哪個平臺看美妝直播？

6. 您每個月網(wǎng)購大概花多少錢？

第三部分：核心感知調(diào)查

（這部分是您平時看美妝直播的小習(xí)慣，選最符合您的情況就行）說明：1 = 完全不符合，2 = 不太符合，3 = 一般，4 = 比較符合，5 = 完全符合

模塊 1：平臺營銷策略感知

7.
在該平臺，我通常是先有想買的美妝產(chǎn)品，再去搜索對應(yīng)的直播
8.
在該平臺，我通常是刷到平臺推薦的美妝直播后，才產(chǎn)生了購買的想法
9.
該平臺的美妝直播，內(nèi)容以產(chǎn)品功效的專業(yè)講解為主
10. 該平臺的美妝直播，內(nèi)容以場景化的劇情展示、體驗種草為主

模塊 2：用戶參與行為感知

11. 我會在直播間里評論、點贊，和主播互動
12. 我會看其他觀眾的評論，參考他們的想法
13. 看直播的時候，我會不知不覺忘了時間
14. 看完直播，我會覺得這個產(chǎn)品好像還不錯，想買來試試

模塊 3：美妝產(chǎn)品體驗特性感知

15.
美妝產(chǎn)品需要親自試用體驗，才能判斷是否適合自己
16.
美妝產(chǎn)品的顏值、外觀，對我的購買決策影響很大
17.
直播的展示，能讓我更好地體驗美妝產(chǎn)品的效果
18. 這種需要試用的產(chǎn)品，我更愿意看直播來了解

模塊 4：消費者購買行為感知

19.
在該平臺看美妝直播，我很容易產(chǎn)生沖動購買的想法
20.
我愿意在該平臺，再次購買直播間的美妝產(chǎn)品
21. 下次要買美妝產(chǎn)品，我會優(yōu)先來這個平臺的直播間
22.
我會推薦我的朋友，在該平臺的直播間購買美妝產(chǎn)品
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