農(nóng)產(chǎn)品主播形象對(duì)抖音平臺(tái)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響研究的調(diào)查問(wèn)卷—科迪牛奶為例

尊敬的女士/先生：

       您好！非常感謝您抽出寶貴時(shí)間參與此次調(diào)研。我是工商管理專(zhuān)業(yè)在讀本科生，目前正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品主播形象對(duì)抖音平臺(tái)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究。本研究旨在深入理解電商直播環(huán)境下消費(fèi)者行為的動(dòng)因，以及主播形象如何塑造消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)決策。

       問(wèn)卷說(shuō)明 

       本問(wèn)卷旨在收集您對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)的真實(shí)看法和意愿。保證此次問(wèn)卷調(diào)查完全匿名，您所提供的所有信息將僅用于學(xué)術(shù)研究目的，并且將受到嚴(yán)格保密。誠(chéng)摯地希望您能夠提供真實(shí)、客觀的反饋，因?yàn)槟囊?jiàn)解都將對(duì)本研究具有不可替代的價(jià)值。

       品牌態(tài)度定義 

       在進(jìn)入問(wèn)卷之前，為了確保您對(duì)研究對(duì)象有清晰的認(rèn)識(shí)，將“品牌態(tài)度”界定為：消費(fèi)者基于自身認(rèn)知、情感與行為傾向，對(duì)特定品牌形成的相對(duì)穩(wěn)定且持久的綜合性心理傾向，是消費(fèi)者對(duì)品牌所持有的正面或負(fù)面評(píng)價(jià)、情感偏好與行為意愿的集中體現(xiàn)，也是消費(fèi)者在長(zhǎng)期信息接觸與體驗(yàn)過(guò)程中逐漸形成的、對(duì)品牌判斷和選擇具有直接影響的穩(wěn)定心理狀態(tài)。