關(guān)于數(shù)字化與消費(fèi)者代際變遷下男裝品牌轉(zhuǎn)型研究的調(diào)查問卷

尊敬的女士/先生:
您好！我正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于傳統(tǒng)男裝品牌（以九牧王為例）在數(shù)字化與消費(fèi)者代際變遷背下轉(zhuǎn)型路徑的學(xué)術(shù)研究。本問卷旨在了解不同年齡段消費(fèi)者對(duì)男裝品牌轉(zhuǎn)型、數(shù)字化體驗(yàn)及九牧王品牌的看法。本問卷采取匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)分析，請(qǐng)您放心填寫。感謝您的支持！

第一部分:受訪者基本信息

1.您的性別:

男女（若為女性，請(qǐng)根據(jù)您為家人/伴侶購(gòu)買男裝的經(jīng)驗(yàn)填寫）

2.您的出生年份（代際劃分）:

1965年及以前（嬰兒潮一代）1966年-1979年（X世代）1980年-1994年（千禧一代）1995年-2009年（Z世代）

3.您的職業(yè):

企業(yè)職員/管理者公務(wù)員/事業(yè)單位自由職業(yè)/創(chuàng)業(yè)者學(xué)生其他

4.您當(dāng)前所在的城市層級(jí):

一線及新一線城市二線城市三線城市三線以下城市

5.您平均每月在男裝方面的消費(fèi)金額:

500元以下500-1500元1500-3000元3000元以上

6.您平均每月通過線上渠道購(gòu)買男裝的次數(shù)：

1次或沒有2-5次5-10次10次以上

7.您是否使用過男裝品牌的官方小程序 / APP

從未使用偶爾使用經(jīng)常使用

第二部分:購(gòu)買男裝決定因素與渠道偏好

8.您在購(gòu)買男裝時(shí)，最看重的三個(gè)決策因素是:

品牌口碑好、知名度大、專業(yè)面料舒適、質(zhì)量好款式設(shè)計(jì)時(shí)尚、符合自身風(fēng)格價(jià)格合理、性價(jià)比高購(gòu)物快捷、服務(wù)體驗(yàn)好（如退換貨方便）品牌價(jià)值觀認(rèn)同、有文化內(nèi)涵或環(huán)保理念

9.您通常通過哪些渠道獲取男裝時(shí)尚資訊或產(chǎn)品信息?

線下門店的陳列、海報(bào)或店員推薦傳統(tǒng)電商平臺(tái)（如淘寶/天貓、京東）品牌官方渠道（公眾號(hào)、小程序、APP、官網(wǎng)）內(nèi)容社交平臺(tái)（如抖音、快手、小紅書購(gòu)物）的達(dá)人推薦或品牌內(nèi)容親朋好友的口碑推薦

10.您購(gòu)買男裝時(shí)，通常首選以下哪種渠道?

線上:傳統(tǒng)電商平臺(tái)（淘寶、京東等）、內(nèi)容直播電商平臺(tái)（抖音、快手、小紅書）線下:品牌專賣店、百貨商場(chǎng)線上線下融合:線上瀏覽/對(duì)比，線下試穿購(gòu)買；線下試穿，線上尋找優(yōu)惠下單）

第三部分：傳統(tǒng)男裝品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型舉措的消費(fèi)者感知度

以下是傳統(tǒng)男裝品牌常見的一些轉(zhuǎn)型舉措，請(qǐng)根據(jù)您的了解或體驗(yàn)程度進(jìn)行打分

11.推出面料/功能創(chuàng)新的單品（如“小黑褲”、“空調(diào)褲”、“抗皺襯衫”）

完全不了解

非常了解

12.提供個(gè)性化定制服務(wù)（如褲長(zhǎng)定制、刺繡、面料選擇）

沒有體驗(yàn)過

深度體驗(yàn)

13.線上看中的款式可查詢附近門店庫(kù)存并到店試穿

沒有體驗(yàn)過

深度體驗(yàn)

14.門店缺貨時(shí)可從線上調(diào)貨并快遞到家

沒有體驗(yàn)過

深度體驗(yàn)

15.線上購(gòu)買本品牌的褲子如需修改褲長(zhǎng)，可到該品牌線下門店享受免費(fèi)服務(wù)

沒有體驗(yàn)過

深度體驗(yàn)

16.品牌門店形象升級(jí)，變得更現(xiàn)代、更時(shí)尚

很不同意

很同意

17.品牌邀請(qǐng)年輕代言人或與潮牌/設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款

很不符合

很符合

18.在抖音/小紅書等平臺(tái)看到有趣的品牌內(nèi)容或直播

很不符合

很符合

19.體驗(yàn)過品牌官方小程序 / APP 的個(gè)性化定制、會(huì)員權(quán)益等數(shù)字化服務(wù)

很不符合

很符合

20.品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新（如功能性面料）會(huì)增加我的購(gòu)買興趣。

很不同意

很同意

21.線上線下協(xié)同的服務(wù)（如門店試穿、修改褲長(zhǎng)）能提升我的購(gòu)物體驗(yàn)。

很不滿意

很滿意

22.品牌在社交媒體上的有趣內(nèi)容會(huì)讓我對(duì)該品牌更有好感。

很不滿意

很滿意

23.一個(gè)品牌擁有清晰的專業(yè)定位會(huì)讓我覺得更可靠。

很不滿意

很滿意

24.如果一個(gè)傳統(tǒng)品牌變得時(shí)尚、年輕，我會(huì)更愿意嘗試購(gòu)買。

很不滿意

很滿意

第四部分：九牧王品牌轉(zhuǎn)型專項(xiàng)調(diào)查

25.提到“九牧王”，您的第一印象是什么？

完全不了解/從未聽過是父輩穿的品牌，風(fēng)格偏成熟穩(wěn)重男褲品類專業(yè)度高，產(chǎn)品品質(zhì)值得信賴品牌正在年輕化，設(shè)計(jì)與風(fēng)格更有活力產(chǎn)品功能性創(chuàng)新突出（如涼感、抗皺、彈力等）其他

26.您是否留意到九牧王近年的以下新變化？（多選）

宣傳自己是“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”產(chǎn)品設(shè)計(jì)年輕化，推出更休閑、潮流的款式登陸國(guó)際時(shí)裝周，推進(jìn)品牌國(guó)際化布局線下門店形象升級(jí)，裝修風(fēng)格變更年輕化、時(shí)尚化了邀請(qǐng)年輕明星（如朱亞文、范丞丞等）做代言，進(jìn)行品牌推廣布局直播電商、短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，在抖音/小紅書等平臺(tái)曝光推出 / 運(yùn)營(yíng)其他時(shí)尚品牌（如 ZIOZIA/FUN 等）未留意到任何變化

27.您認(rèn)為九牧王目前最需要改進(jìn)的地方是什么？

改變成熟老氣的固有印象，推動(dòng)品牌形象年輕化與時(shí)尚化豐富產(chǎn)品款式，推出更契合年輕消費(fèi)者審美的休閑潮流設(shè)計(jì)加強(qiáng)面料科技與功能研發(fā)，提升產(chǎn)品的舒適度與易打理性優(yōu)化線上購(gòu)物流程，提升退換貨與售后服務(wù)的便捷性增強(qiáng)線下門店的數(shù)字化體驗(yàn)與服務(wù)能力加大在抖音、小紅書等年輕用戶聚集平臺(tái)的營(yíng)銷投入與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)優(yōu)化定價(jià)體系，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)化“男褲專家”的品牌心智，鞏固在男褲品類的專業(yè)形象

28.結(jié)合您日常的男裝消費(fèi)需求，未來您會(huì)因?yàn)槟男┚唧w原因而考慮購(gòu)買九牧王的產(chǎn)品？

因?yàn)閷I(yè)：需要一條版型好、面料好、值得信賴的褲子。因?yàn)闀r(shí)尚：品牌推出了很潮、很好看的款式。因?yàn)楣δ埽合胭I一條具有特定功能（如涼感、抗皺、彈力）的褲子。因?yàn)轶w驗(yàn)：線上線下購(gòu)物很方便，不用擔(dān)心退換貨和售后問題。因?yàn)楣缠Q：品牌的形象和價(jià)值觀（如國(guó)貨、專業(yè)）讓我認(rèn)同。因?yàn)閮r(jià)格：促銷活動(dòng)或性價(jià)比很高。不太會(huì)考慮購(gòu)買。

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