關(guān)于“贛南臍橙”品牌與農(nóng)村電商消費(fèi)行為的調(diào)查問卷

尊敬的朋友：

您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地品牌與農(nóng)村電商的學(xué)術(shù)研究，旨在了解“贛南臍橙”品牌在直播帶貨、社交電商等新型線上渠道中的消費(fèi)影響。本問卷實(shí)行匿名填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于整體統(tǒng)計(jì)分析，答案無對(duì)錯(cuò)之分。問卷預(yù)計(jì)耗時(shí)約5分鐘，衷心感謝您的支持與合作！

第一部分：甄別問題
1.

請(qǐng)問您最近一年內(nèi)，是否有過通過農(nóng)村電商渠道（如農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨、拼團(tuán)助農(nóng)、短視頻電商等）購(gòu)買生鮮水果的經(jīng)歷？

2.

第二部分：核心量表測(cè)量

說明：以下描述涉及您對(duì)“贛南臍橙”的感知及其在農(nóng)村電商場(chǎng)景中的消費(fèi)意向。請(qǐng)根據(jù)您的同意程度在1-7分之間進(jìn)行選擇。1分代表“非常不同意”，7分代表“非常同意”。請(qǐng)根據(jù)您的第一印象作答。

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  • 非常同意
我經(jīng)常在農(nóng)產(chǎn)品直播間、助農(nóng)短視頻或社交平臺(tái)上看到“贛南臍橙”的宣傳。
我了解“贛南臍橙”在推廣中講述的產(chǎn)地故事、助農(nóng)理念或鄉(xiāng)村振興相關(guān)背景。
“贛南臍橙”在電商平臺(tái)上統(tǒng)一的視覺呈現(xiàn)（如直播背景、產(chǎn)品詳情頁）讓我感覺專業(yè)、可信。
3.

說明：以下描述涉及您對(duì)“贛南臍橙”的感知及其在農(nóng)村電商場(chǎng)景中的消費(fèi)意向。請(qǐng)根據(jù)您的同意程度在1-7分之間進(jìn)行選擇。1分代表“非常不同意”，7分代表“非常同意”。請(qǐng)根據(jù)您的第一印象作答。

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我知道“贛南臍橙”在電商銷售中有明確的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)（如特大果、精品果）和品質(zhì)承諾。
我相信通過掃描包裝上的二維碼或查看電商詳情頁，能追溯“贛南臍橙”的產(chǎn)地和農(nóng)戶信息。
這道題選較同意
我認(rèn)為電商平臺(tái)對(duì)“贛南臍橙”商家有有效的品質(zhì)監(jiān)管和售后保障機(jī)制。
4.

說明：以下描述涉及您對(duì)“贛南臍橙”的感知及其在農(nóng)村電商場(chǎng)景中的消費(fèi)意向。請(qǐng)根據(jù)您的同意程度在1-7分之間進(jìn)行選擇。1分代表“非常不同意”，7分代表“非常同意”。請(qǐng)根據(jù)您的第一印象作答。

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在眾多線上銷售的橙子中，“贛南臍橙”是我能立即想到的品牌。
我能夠清晰地將“贛南臍橙”與其他在電商平臺(tái)銷售的橙子品牌區(qū)分開。
我能輕松回憶起“贛南臍橙”的品牌標(biāo)識(shí)或特點(diǎn)。
5.

說明：以下描述涉及您對(duì)“贛南臍橙”的感知及其在農(nóng)村電商場(chǎng)景中的消費(fèi)意向。請(qǐng)根據(jù)您的同意程度在1-7分之間進(jìn)行選擇。1分代表“非常不同意”，7分代表“非常同意”。請(qǐng)根據(jù)您的第一印象作答。

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我相信通過農(nóng)村電商渠道購(gòu)買的“贛南臍橙”品質(zhì)是穩(wěn)定可靠的。
我認(rèn)為“贛南臍橙”在直播間或詳情頁中的宣傳描述是真實(shí)可信的。
我覺得通過電商購(gòu)買“贛南臍橙”，即使物流配送環(huán)節(jié)多，也較為放心。
6.

說明：以下描述涉及您對(duì)“贛南臍橙”的感知及其在農(nóng)村電商場(chǎng)景中的消費(fèi)意向。請(qǐng)根據(jù)您的同意程度在1-7分之間進(jìn)行選擇。1分代表“非常不同意”，7分代表“非常同意”。請(qǐng)根據(jù)您的第一印象作答。

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當(dāng)我在觀看農(nóng)產(chǎn)品直播或?yàn)g覽社交電商時(shí)，若看到“贛南臍橙”，會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買興趣。
未來，我打算通過農(nóng)村電商渠道購(gòu)買“贛南臍橙”。
如果我有需要，我會(huì)優(yōu)先選擇“贛南臍橙”。
第三部分：基本信息與行為特征
7.

請(qǐng)問您是否曾經(jīng)通過農(nóng)村電商渠道（如直播、社群拼單等）購(gòu)買過“贛南臍橙”？

8. 您最常通過以下哪種農(nóng)村電商形式購(gòu)買生鮮農(nóng)產(chǎn)品？（單選）
9. 您的性別：
10. 您的年齡段：
11. 您的教育程度
12.

您平均每月通過農(nóng)村電商渠道購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的頻率約為：

問卷到此結(jié)束，再次衷心感謝您的耐心填寫與寶貴支持！

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