關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買行為的影響調(diào)查

您好！我是蘇州科技大學(xué)的一名在校生，正在調(diào)查農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買行為的影響，感謝您百忙之中抽出時(shí)間來回答問卷。此份問卷僅用于學(xué)術(shù)研究，并采用匿名方式，不會(huì)泄露您的一切個(gè)人信息，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)情況放心填寫，感謝您的理解與支持！

一、基本信息（請(qǐng)?jiān)谙鄳?yīng)選項(xiàng)打√或填寫）
1. 您的性別：
2. 您的年齡：
3.  您的月消費(fèi)：
4. 您的教育程度：
5. 您是否有過線上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)歷？
6. 您平均每月線上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的頻率是？
二、基本題項(xiàng)（請(qǐng)?jiān)谙鄳?yīng)選項(xiàng)打√或填寫）
7. 請(qǐng)根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷的情感驅(qū)動(dòng)，對(duì)于做出如下選擇：
  • 題項(xiàng)
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
1.內(nèi)容讓我感受到溫暖、鄉(xiāng)愁或情感共鳴
2.農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容中的故事或場(chǎng)景讓我產(chǎn)生代入感
3.我因?yàn)楸弧按騽?dòng)”而產(chǎn)生購(gòu)買欲望
8. 請(qǐng)根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷的群體驅(qū)動(dòng)，對(duì)于做出如下選擇：
  • 題項(xiàng)
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
1.看到很多人點(diǎn)贊、評(píng)論或搶購(gòu)，我也想買
2.主播說“大家都在買”讓我覺得值得嘗試
3.評(píng)論區(qū)的熱烈氛圍促使我下單
9. 請(qǐng)根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，對(duì)于做出如下選擇：
  • 題項(xiàng)
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
1.內(nèi)容展示了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、外觀等，讓我心動(dòng)
2.內(nèi)容詳細(xì)介紹產(chǎn)品的品質(zhì)，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，讓我感興趣
3.內(nèi)容清晰展示了使用場(chǎng)景或食用方法
10. 請(qǐng)根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷的信任驅(qū)動(dòng)，對(duì)于做出如下選擇：
  • 題項(xiàng)
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
1.我相信主播或平臺(tái)推薦的產(chǎn)品是可靠的
2.主播的專業(yè)講解加上各種檢測(cè)報(bào)告，讓我更加想買
3.內(nèi)容中農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)保障讓我覺得購(gòu)買更放心
11. 請(qǐng)針對(duì)感知價(jià)值，對(duì)應(yīng)做出如下選擇：
  • 題項(xiàng)
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
1.我認(rèn)為這款農(nóng)產(chǎn)品的性價(jià)比很高
2.購(gòu)買它能提升我的生活品質(zhì)
3.這次購(gòu)買讓我感覺“物超所值”
4.它滿足了我的實(shí)際或情感需求
5.相比同類產(chǎn)品，它更具吸引力
12. 請(qǐng)針對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買意愿，對(duì)應(yīng)做出如下選擇：
  • 題項(xiàng)
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
1.我?guī)缀跏恰耙粫r(shí)興起”就下單了
2.我沒有過多比較就完成了購(gòu)買
3.購(gòu)買決定是突然產(chǎn)生的，缺乏深思熟慮
4.我有種“不買就虧了”的感覺
5.購(gòu)買時(shí)情緒激動(dòng)、興奮，瘋狂下單
13. 請(qǐng)針對(duì)消費(fèi)者個(gè)人沖動(dòng)特質(zhì)，對(duì)應(yīng)做出如下選擇：
  • 題項(xiàng)
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
1.我經(jīng)常因一時(shí)興起而購(gòu)物
2.我容易被促銷或推薦打動(dòng)而下單
3.我購(gòu)物時(shí)更依賴直覺而非計(jì)劃
14. 請(qǐng)針對(duì)中庸思維，對(duì)應(yīng)做出如下選擇：
  • 題項(xiàng)
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
1.我做事傾向于綜合、全面，避免極端
2.我認(rèn)為適度很重要，不偏不倚
3.我不盲目消費(fèi)，會(huì)保持理性購(gòu)買
15. 您印象最深的一次因農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容而沖動(dòng)購(gòu)買的經(jīng)歷是？
感謝您認(rèn)真完成本次問卷！
您的回答將幫助我們深入理解內(nèi)容營(yíng)銷如何觸動(dòng)消費(fèi)者的心，也為鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播提供科學(xué)支持。
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