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基于SICAS模型的奈雪的茶用戶聯(lián)名感知調查
添加問卷說明
第一部分：甄別題項
請問您在過去一年內是否購買過奈雪的茶聯(lián)名產品？
是
否
請問您對奈雪的茶品牌的了解程度如何？
非常了解，經常購買
比較了解，偶爾購買
一般了解，買過幾次
不太了解，僅買過一兩次
第二部分：SICAS模型各維度測量
請根據(jù)您的真實感受，對以下陳述進行評價（1=非常不同意，2=比較不同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）
我能在微博、小紅書、抖音等多個平臺看到奈雪的聯(lián)名信息
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奈雪的聯(lián)名活動信息給我留下深刻印象
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我能清晰說出奈雪最近幾次的聯(lián)名對象
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提起奈雪的茶，我首先想到的是“聯(lián)名活動很多”
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我會主動關注奈雪聯(lián)名活動的相關信息
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奈雪的聯(lián)名活動能激發(fā)我的購買興趣
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我感興趣的主要是聯(lián)名的IP，而不是奈雪品牌本身
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我會因為喜歡某個IP而購買奈雪的聯(lián)名產品
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聯(lián)名IP與奈雪品牌的契合度會影響我的興趣程度
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我會參與奈雪聯(lián)名的線上互動（如話題討論、轉發(fā)抽獎、評論）
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我會參與奈雪聯(lián)名的線下活動（如打卡主題門店、參加Coser活動）
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在聯(lián)名活動中，我能感受到品牌與我的互動和溝通
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聯(lián)名活動結束后，我會繼續(xù)關注奈雪的動態(tài)和新品
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我愿意加入奈雪的會員社群，持續(xù)參與品牌活動
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我認為奈雪的聯(lián)名活動只是短期營銷，難以建立長期關系
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我會因為聯(lián)名活動而購買奈雪的產品
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我購買聯(lián)名產品的主要動機是想要周邊的贈品
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聯(lián)名活動結束后，我會增加對奈雪常規(guī)產品的購買頻率
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我在購買聯(lián)名產品過程中遇到過障礙（如周邊售罄、系統(tǒng)崩潰等）
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如果購買體驗不佳，會影響我下次購買聯(lián)名產品的意愿
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我會創(chuàng)作有創(chuàng)意的內容（如測評視頻、同人圖、趣味文案）進行分享
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我的分享內容主要是曬產品和周邊，很少深入評價
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品牌對我的分享有過點贊、評論或獎勵等反饋
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如果品牌有分享獎勵活動，我會更愿意參與分享
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如果聯(lián)名產品或周邊有質量問題，我會在社交平臺吐槽
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第四部分：基本信息
您的性別：
男
女
您的年齡：
18歲以下
18-25歲
26-30歲
31-35歲
35歲以上
您的職業(yè)：
在校學生
企業(yè)職員
機關/事業(yè)單位人員
自由職業(yè)者
其他
您的月收入（學生請?zhí)钤律钯M）：
2000元以下
2001-5000元
5001-8000元
8001元以上
您購買奈雪產品的頻率：
每周1次及以上
每月1-3次
每季度1-2次
偶爾購買
您更偏好哪類聯(lián)名IP？（可多選）
游戲IP（如《王者榮耀》《原神》《如鳶》）
動漫IP（如《美少女戰(zhàn)士》）
影視IP（如《哈利波特》《夢華錄》）
音樂IP（如《范特西》）
藝術/文化IP（如故宮、藝術家聯(lián)名）
其他品牌聯(lián)名（如東阿阿膠）
無所謂，看具體設計
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