小紅書平臺用戶內(nèi)容體驗與消費行為調(diào)查問卷
近年來，小紅書平臺以用戶分享為核心的內(nèi)容模式不斷發(fā)展。本研究旨在調(diào)查公眾對小紅書用戶生成內(nèi)容（UGC）的信任程度，并進一步分析其在影響消費者決策以及實現(xiàn)商業(yè)價值轉(zhuǎn)化方面的潛在機制。
第一部分 填寫者信息收集
1. 您的性別:
A 女
B 男
2. 您的年齡:
A 25及以下
B 26-35
C 36-45
C 46及以上
3. 使用小紅書時長:
A：＜1年
B 1-2年
C 2-3年
D 3年以上
4. 平均使用小紅書頻率:
A 每天
B 每周3-5次
C 每周1-2次
D 更少
5. 您在小紅書上最常關(guān)注的品牌/產(chǎn)品品類:
A 美妝護膚
B 服飾穿搭
C 數(shù)碼家電
D 食品
E 飲品店
F 餐廳
G 生活用品
H 母嬰用品
I 寵物用品
J 不在小紅書上買東西
K 其他
選項149
6.
是否曾因小紅書內(nèi)容購買過產(chǎn)品/因小紅書用戶評價在小紅書消費過:
A 是
B 否
6.1 請問您一般會受小紅書影響消費哪一類產(chǎn)品？
A 美妝護膚
B 服飾穿搭
C 數(shù)碼家電
D 食品
G 生活用品
H 母嬰用品
I 寵物用品
J 不在小紅書上買東西
K 其他
6.2 你在小紅書購買產(chǎn)品是因為什么？
A 被博主或普通用戶的分享內(nèi)容“種草”
B 看到真實使用體驗或測評，覺得更可信
C 評論區(qū)互動或他人反饋較多，增強信任感
D 圖片或視頻展示直觀，讓產(chǎn)品效果更清晰
E 價格優(yōu)惠或活動促銷吸引
F 覺得分享的用戶很專業(yè)
G 其它
6.3 請問您總共在小紅書的大致消費金額是？
A 1-10
B 10-100
C 100-500
D 500-1000
E 1000-5000
F ＞5000
第二部分
用戶對小紅書UGC內(nèi)容的感知評價
7. 我認(rèn)為小紅書帖子內(nèi)容呈現(xiàn)的使用場景讓我覺得“不像廣告，更像真實生活”
非常不滿意
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非常滿意
8. 我認(rèn)為小紅書帖子內(nèi)容對優(yōu)缺點的描述較為客觀
非常不滿意
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非常滿意
9.
我認(rèn)為小紅書博主的分享內(nèi)容信息具體且結(jié)構(gòu)清晰，能夠有效幫助我了解產(chǎn)品或品牌特點
非常不滿意
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非常滿意
10. 我經(jīng)常認(rèn)為小紅書的分享該內(nèi)容的博主對該產(chǎn)品/品牌的領(lǐng)域具有豐富的知識
非常不滿意
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非常滿意
11. 我能經(jīng)常在小紅書評論區(qū)找到對我有用的產(chǎn)品補充信息
非常不滿意
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非常滿意
12. 我認(rèn)為小紅書評論區(qū)來自網(wǎng)友的問答/交流讓內(nèi)容更值得信賴
非常不滿意
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非常滿意
13. 互動氛圍（點贊、收藏、討論）增強了我對內(nèi)容的參與感
非常不滿意
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非常滿意
14. 通過這些小紅書的用戶分享的內(nèi)容，我更愿意信任該品牌
非常不滿意
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非常滿意
15. 我愿意把在小紅書“種草”的品牌推薦給朋友或在社交平臺分享
非常不滿意
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非常滿意
16. 在小紅書刷到某個產(chǎn)品后我會更愿意購買該品牌/產(chǎn)品
非常不滿意
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非常滿意
17. 我愿意持續(xù)關(guān)注該品牌后續(xù)新品/內(nèi)容
非常不滿意
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非常滿意
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