尊敬的先生/女士:

您好!我們是在校大學(xué)生,目前在進(jìn)行不同年齡人群媒介使用習(xí)慣及對廣告反應(yīng)的社會調(diào)查。
為了更好的完成這項任務(wù),我們希望能了解您的媒介使用習(xí)慣及對不同廣告的反應(yīng),所有數(shù)據(jù)將僅用于學(xué)術(shù)研究,并且會嚴(yán)格保密您的個人信息,懇請您在百忙之中抽出一點(diǎn)時間協(xié)助我們完成問卷,您的寶貴意見對我們非常重要,感謝您的支持和幫助!第11題—第22題(1=非常不符合/非常不接受,2=不太符合/不太接受,3=一般,4=比較符合/比較接受,5=非常符合/非常接受) 第23題—25題(1=從不,2=偶爾,3=經(jīng)常,4=總是)。
一、基本人口學(xué)特征
2.您的年齡:
3.您的職業(yè):
4.您的月可支配收入:
二、媒介使用及廣告接觸情況
6. 您每天使用上述最常用媒介平臺的總時長約為:
7.您在各媒介平臺的核心使用時段(多選):
8.您近一個月內(nèi)在哪些媒介平臺接觸過廣告(多選):
9.您接觸廣告的頻率大致為:
10.您印象最深刻的一則廣告是在哪個平臺接觸到的?對應(yīng)的商品品類是?
11.我能夠接受短視頻平臺的插播廣告
12.我能夠接受中長視頻平臺的前貼片/中插廣告
13.我能夠接受社交媒體的信息流廣告
14.我能夠接受音頻/播客平臺的口播廣告
15.我能夠接受電視的傳統(tǒng)插播廣告
16.我喜歡趣味互動類廣告
17.我喜歡專業(yè)干貨類廣告
18.我喜歡生活場景類廣告
19.我喜歡直白宣傳類廣告
20.我認(rèn)為接觸到的廣告內(nèi)容具有實(shí)用價值
21.我認(rèn)為接觸到的廣告趣味性較強(qiáng)
22.我認(rèn)為廣告對我的媒介使用體驗干擾程度低
23.看到感興趣的廣告后,我會主動關(guān)注品牌官方賬號
24.我會將優(yōu)質(zhì)廣告分享給親友或發(fā)布到社交平臺
25.我會因廣告內(nèi)容咨詢產(chǎn)品的詳細(xì)信息
26.我會基于廣告信息產(chǎn)生購買行為
五、品類偏好與媒介匹配
28.您認(rèn)為以下品類與對應(yīng)媒介平臺的匹配度(1=完全不匹配,5=非常匹配)
29.您對當(dāng)前各媒介平臺的廣告內(nèi)容、形式有哪些改進(jìn)建議?
問卷到此結(jié)束!再次感謝您的參與!
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