寶璣米品牌調(diào)研
您好！我們是寶璣米品牌團(tuán)隊(duì)，正在進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)調(diào)研。本問(wèn)卷匿名填寫，僅用于內(nèi)部研究，感謝您的寶貴時(shí)間！
第一部分:基礎(chǔ)信息與洗護(hù)習(xí)慣
1. 您的年齡段是?
A. 18歲以下
B. 18-24歲
C. 25-30歲
D. 31-35歲
E. 35歲以上
2. 您目前的職業(yè)/狀態(tài)是?
A. 在校學(xué)生
B. 職場(chǎng)新人（工作1-3年）
C. 職場(chǎng)資深人士（工作3年以上）
D. 自由職業(yè)/其他
3. 您平均每天洗澡/沐浴的頻率是?
A. 每天1次及以上
B. 2-3天1次
C. 看心情或季節(jié)，不固定
D. 較少，主要依賴擦洗
4. 您日常在購(gòu)買沐浴露/身體乳時(shí)，通常會(huì)選擇什么價(jià)位段?（單選）
A. 30元以下
B. 30-60元
C. 60-100元
D. 100-200元
E. 200元以上
5. 5. 您目前主要有哪些身體肌膚困擾?（多選）
A. 前胸/后背長(zhǎng)痘
B. 手臂/腿部毛周角化（雞皮）
C. 皮膚干燥起皮/蛇皮膚
D. 膚色暗沉不均
E. 皮膚敏感泛紅/瘙癢
F. 夏季黏膩/出汗異味
G. 基本沒(méi)有困擾
H. 其他:
第二部分:購(gòu)買決策因素
6. 購(gòu)買身體護(hù)理產(chǎn)品時(shí)，您最看重的三個(gè)因素是?（）
A.?香味（好聞、高級(jí)、留香久）
B.?功效（祛痘、美白、保濕等是否有效）
C.?成分（是否含有煙酰胺、水楊酸、神經(jīng)酰胺等）
D.?質(zhì)地/膚感（是否清爽、滋潤(rùn)、易吸收）
E.?包裝顏值（擺在浴室好看、拍照出片）
F.?品牌口碑（小紅書(shū)推薦、朋友安利）
G.?性價(jià)比（價(jià)格與容量的匹配度）
H.?情緒體驗(yàn)（是否能讓人放松、解壓）
7. 關(guān)于身體護(hù)理產(chǎn)品的香味，您更偏好哪種類型?（單選）
A.?清新花果香（如柑橘、茉莉、蜜桃）
B.?木質(zhì)東方調(diào)（如檀香、雪松、茶香）
C.?馥郁美食調(diào)（如牛奶、香草、椰子）
D.?自然草本香（如薄荷、迷迭香、薰衣草）
E.?抽象氛圍香（如雨后青草、白襯衫、棉被味）
F. 我對(duì)香味不敏感，功效好就行
8. 以下哪種產(chǎn)品宣稱，最能吸引您嘗試?（單選）
A.?面護(hù)級(jí)成分:添加面部精華同款成分（如二裂酵母、玻尿酸）
B.?情緒療愈:專為減壓助眠設(shè)計(jì)，含有助眠香氛
C.?極簡(jiǎn)安全:EWG全綠、0添加、敏感肌可用
D.?硬核功效:28天見(jiàn)證美白/祛痘效果，有臨床測(cè)試
E.?趣味體驗(yàn):質(zhì)地獨(dú)特（如奶蓋分層、起泡豐富），沐浴儀式感強(qiáng)
第三部分:場(chǎng)景與情緒需求
9. 您在什么情況下，最想“好好洗個(gè)澡/做個(gè)身體護(hù)理”?（多選）
A. 加班熬夜后，感覺(jué)身心俱疲
B. 周末休息，想要享受獨(dú)處時(shí)光
C. 心情不好/焦慮/煩躁時(shí)，需要解壓
D. 運(yùn)動(dòng)出汗后，需要清爽凈化
E. 約會(huì)/重要場(chǎng)合前，想要全身香香的
F. 每天都一樣，沒(méi)什么特別感覺(jué)
10. 對(duì)于“浴室/睡前15分鐘”這段時(shí)間，您更希望獲得怎樣的體驗(yàn)?（單選）
A.?清醒喚醒:聞著清新的味道，洗掉困意，開(kāi)啟新一天
B.?深度放松:舒緩緊繃的神經(jīng)，為入睡做準(zhǔn)備
C.?治愈陪伴:像有個(gè)朋友在身邊，洗去一天的孤獨(dú)感
D.?純粹清潔:只要洗干凈就行，不想那么多
E.?其他:
11. 如果您購(gòu)買一款主打“情緒療愈”的身體乳/沐浴露，您愿意為以下哪種“附加價(jià)值”付費(fèi)?（多選）
A. 包裝上印有治愈系的文案/插畫
B. 附贈(zèng)一個(gè)同香型的香薰卡片或小樣
C. 瓶身設(shè)計(jì)可重復(fù)利用（如作為花瓶、收納瓶）
D. 購(gòu)買后獲得一套線上的助眠冥想音頻
E. 可與同系列產(chǎn)品（如噴霧、護(hù)手霜）湊成禮盒
F. 以上都不感興趣，價(jià)格便宜好用最重要
第四部分:品牌認(rèn)知與觸達(dá)
12. 您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)“寶璣米（Puljim）”這個(gè)品牌?（單選）
A. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)，并且購(gòu)買過(guò)產(chǎn)品（跳轉(zhuǎn)至13題）
B. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但沒(méi)買過(guò)（跳轉(zhuǎn)至13題）
C. 沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)（跳轉(zhuǎn)至14題）
13. 您是通過(guò)什么渠道知道寶璣米的?（多選）
A. 小紅書(shū)/抖音博主推薦
B. 淘寶/京東/拼多多搜索發(fā)現(xiàn)
C. 朋友/同學(xué)推薦
D. 線下美妝集合店（如話梅、調(diào)色師、KKV）
E. 品牌直播間
F. 其他:
14. 提到“寶璣米”，您腦海中首先聯(lián)想到的一個(gè)詞/印象是什么?（開(kāi)放題，未聽(tīng)說(shuō)過(guò)可不填）
15. 以下哪種促銷/互動(dòng)形式，最能打動(dòng)您嘗試一個(gè)新品牌?（單選）
A. 深夜ASMR助眠直播，聽(tīng)著白噪音不知不覺(jué)下單
B. 與喜歡的治愈系IP（如線條小狗）推出聯(lián)名款
C. 提供1-2片試用裝，先試后買
D. 小紅書(shū)素人真實(shí)分享，看起來(lái)不像廣告
E. 瑜伽館/冥想APP的聯(lián)名體驗(yàn)課+產(chǎn)品禮包
第五部分:開(kāi)放式建議
16. 對(duì)于身體護(hù)理產(chǎn)品，您還有什么未被滿足的需求或腦洞大開(kāi)的想法嗎?（例如:想要一種適合夏天噴在床上的噴霧?想要能涂著睡覺(jué)的香香手膜?）
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