“她”買男裝，真的更劃算嗎？——服裝消費中的性別認知與跨性別購買行為調(diào)查

你好！我們是河北師范大學市場調(diào)查大賽團隊，正在研究消費者對男裝/女裝的認知差異及跨性別購買行為。本問卷匿名填寫，僅用于學術研究，感謝你的真實回答！
1. 您的性別？（單選）
2. 您的年齡段？（單選）
3. 您的職業(yè)？（單選）
4.  您的最高學歷？（單選）
5. 您的個人月收入（學生請?zhí)钤律钯M）？（單選）
6. 您每月在服裝上的平均花費約為？（單選）
7. 您購買服裝的主要渠道是？
8. 您購買服裝時最看重的三個因素是？
9. 您平時購買服裝的頻率是？（單選）
10. 您最喜歡的服裝風格是？（單選）
11. 請評價您對以下說法的同意程度（選項：1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 非常同意
購買服裝時，我會特意選擇“男款”或“女款”
 我認為衣服應該按性別嚴格分開
我覺得“男女同款”是一種進步
 如果一件衣服版型合適，我不會在意它是男款還是女款
購買異性服裝會讓我感到不自在
我支持品牌推出更多無性別服裝
12. 對于同品牌、同類型的基礎款服裝（如純色T恤、衛(wèi)衣、牛仔褲），您認為男裝和女裝在以下方面的差異如何？（矩陣量表題，選項：1=男裝明顯差，2=男裝稍差，3=差不多，4=男裝稍好，5=男裝明顯好）
  • 男裝明顯差
  • 男裝稍差
  • 差不多
  • 男裝稍好
  • 男裝明顯好
面料材質(zhì)
做工細節(jié)
耐穿程度
版型舒適度
設計感
顏色選擇
尺碼標準度
性價比
13. 對于同品牌、同類型的基礎款服裝，您認為男裝和女裝在價格上的關系是？（單選）
14. 您是否同意以下說法？（選項：1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 非常同意
女裝價格普遍偏高，存在“粉紅稅”
男裝的價格與它的質(zhì)量是匹配的
15.  您是否同意以下說法？（選項：1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 非常同意
總的來說，男裝的質(zhì)量比女裝好
女裝的設計更復雜，所以價格高是合理的
男裝和女裝的質(zhì)量其實沒有差別
我認為“男裝質(zhì)量更好”是一種刻板印象
16.  您是否聽說過“男裝質(zhì)量比女裝好”這種說法？（單選）
17. 您對男裝/女裝質(zhì)量差異的了解，主要來自哪些渠道？
18.  您是否看過“男女裝對比測評”類的內(nèi)容（如拆解對比、同品牌對比）？（單選）
19. 您對這些對比測評內(nèi)容的信任程度如何？（單選）
20. 如果您認為男裝質(zhì)量更好，主要原因是什么？
21. 您是否在社交媒體上分享過關于男裝/女裝質(zhì)量對比的內(nèi)容？（單選）
22. 您認為以下哪類信息來源最可信？（單選）（單選）
23. 您是否因為看到某個測評內(nèi)容而改變過對男裝/女裝的看法？（單選）
24. 您是否有過“購買異性服裝”的經(jīng)歷？（如女性買男裝、男性買女裝）（單選）
25. 您第一次購買異性服裝大約是什么時候？（單選）
26. 您購買異性服裝的主要品類是？（多選）（多選題）
27. 您購買異性服裝的價位主要集中在？（單選）
28. 您購買異性服裝的主要原因是什么？
29. 請評價以下說法對您購買決策的影響程度（選項：1=完全沒影響，2=影響較小，3=一般，4=影響較大，5=影響非常大）
  • 完全沒影響
  • 影響較小
  • 一般
  • 影響較大
  • 影響非常大
社交媒體上的推薦
朋友的實際穿著效果
測評博主的對比分析
價格優(yōu)勢
品牌營銷話術
30.  購買異性服裝后，您的實際體驗如何？（單選）
31. 請對您最近一次購買的異性服裝進行評價（選項：1=非常不滿意，2=不滿意，3=一般，4=滿意，5=非常滿意）
  • 很不滿意
  • 不滿意
  • 一般
  • 滿意
  • 很滿意
面料質(zhì)感
版型合身度
做工細節(jié)
顏色效果
整體滿意度
32. 您從未購買異性服裝的主要原因是什么？
33. 如果有機會，您愿意嘗試購買異性服裝嗎？（單選）
34.  什么因素最可能促使您嘗試購買異性服裝？（單選）
35. 如果有一項研究告訴你：“同品牌基礎款T恤，男裝女裝面料完全相同，但女裝價格貴20%”，您的第一反應是？（單選）
36.  如果有一項研究告訴你：“同品牌基礎款T恤，女裝版型更復雜、設計成本更高，所以貴20%”，您的第一反應是？（單選）
37. 您認為以下哪種情況最“不公平”？（單選）（單選）
38. 您認為品牌應該怎么做，才能讓消費者覺得“公平”？（多選，）（多選題）
39. 請評價以下品牌措施對您購買意愿的影響（選項：1=完全不會增加購買意愿，2=基本不會增加，3=不確定，4=可能會增加，5=會極大增加購買意愿）
  • 完全不會
  • 基本不會
  • 不確定
  • 可能會
  • 會極大增加
公開面料成分和成本構成
推出無性別產(chǎn)品線
男女裝同價
邀請跨性別消費者代言
提供“試穿不滿意無理由退換”
40. 您是否愿意為“無性別服裝”支付更高的價格？（單選）
41. 經(jīng)過以上思考，您未來購買異性服裝的意愿會如何變化？（單選）
42. 您認為“男裝質(zhì)量更好”的說法在多大程度上是真實的？（請選擇0-10的數(shù)字，0=完全不真實，10=完全真實）
完全不真實(0)
完全真實(10)
43. 您會向朋友推薦購買異性服裝嗎？（單選）
44. 請評價您對以下說法的同意程度（矩陣量表題，選項：1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 非常同意
未來我會更關注服裝的“性別標簽”外觀
我會更主動地尋找男女裝對比信息
我會優(yōu)先購買無性別服裝品牌
我會在社交媒體上分享我的跨性別購買經(jīng)歷
45. 如果您對服裝性別定價或跨性別購買有任何想法或經(jīng)歷，歡迎分享
46. 如果您愿意參與后續(xù)的深度訪談（15分鐘左右，有紅包感謝），請留下您的聯(lián)系方式（微信/QQ/手機）
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