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《“老”招牌如何“新”圈粉？——完達山在大學生群體中的品牌重塑與市場突圍》
一、單選題
1. 您的性別？
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
2. 您所在的年級？
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
3. 您每月可支配的生活費大約是？
A. 1500元及以下
B. 1501–2500元
C. 2501–3500元
D. 3501元以上
4. 您的生源地（家鄉(xiāng)）屬于？
A. 一線城市
B. 新一線城市
C. 二線城市
D. 三線城市
E. 四線及以下城市/縣城
F. 農村
5. 您平均每周購買/消費乳制品（牛奶、酸奶、奶酪、乳飲等）的頻率是？
A. 每天至少1次
B. 每周4–6次
C. 每周1–3次
D. 基本不消費
6. 你的消費風格更接近哪一種？
A. 成分黨：重視配料、健康優(yōu)先
B. 顏值控：喜歡好看包裝，愿意為設計買單
C. 潮流派：跟隨朋友/網紅，追熱門產品
D. 實用派：只選性價比高的，不花多余錢
E. 探索派：喜歡小眾新品，樂于嘗試
7. 您是否聽說過“完達山”乳制品品牌？
A. 從未聽說過（系統(tǒng)自動跳轉）
B. 聽說過，但不了解具體產品
C. 聽說過，有一定了解
D. 購買/飲用過其產品
8. 看到完達山“60年品質傳承”的宣傳語，您的第一反應是？
A. 加分：歷史久、更可靠
B. 減分：感覺老舊，不吸引年輕人
C. 無感：只是宣傳語，不影響購買
D. 疑惑：不清楚現在有哪些新品
9. 你對老字號（如完達山）做年輕化轉型的態(tài)度是？
A. 非常期待：希望老品牌做出新意
B. 觀望：看產品和營銷是否真的打動我
C. 不太看好：老字號應保持傳統(tǒng)風格
D. 無所謂：好不好喝、好不好用才最重要
10. 你更認同完達山走哪條品牌路線？
A. 品質路線：專注奶源、工藝、健康，做放心國貨
B. 潮流路線：貼近年輕人、做有趣、有話題的品牌
11. 如果完達山想貼近大學生，你更希望它出現在？
A. 學校超市顯眼位置
B. 抖音/B站短視頻推薦
C. 同學/UP主的社交分享
D. 外賣/生鮮購物App
12. 提到“完達山”，您腦海中首先聯想到的關鍵詞是？
A. 東北/黑土地
B. 老品牌/有年頭了
C. 牛奶/奶粉
D. 品質好/放心
E. 沒聽過/沒印象
F. 有點土/不時尚
G. 其他
13. 如果您從未購買過完達山產品，最主要原因是？
A. 從未想到過這個品牌
B. 學校/便利店很難買到
C. 包裝風格不吸引我
D. 已有固定購買的品牌
E. 不了解它有什么適合學生的產品
F. 價格不符合預期
二、多選題
14. 如果完達山推出大學生新品，哪些方向最吸引你嘗試？（）
A. 功能健康型：適合熬夜/備考的高蛋白、益生菌產品
B. 特色口味型：網紅口味、地域特色口味等
C. 便攜零食型：奶酪條、酸奶塊、小包裝乳飲
D. 顏值包裝型：設計好看、適合拍照分享
E. IP聯名型：和國漫、游戲、校園IP聯名
15. 以下哪種營銷方式，最容易讓你對完達山產生好感？（）
A. 校園活動：超市試飲、校園攤位、社團贊助
B. 真實測評：B站/小紅書學生真實種草
C. 短視頻玩梗：抖音挑戰(zhàn)賽、年輕化內容
D. 工廠溯源：直播奶源、生產工藝
E. IP聯名破圈：和熱門IP/文創(chuàng)合作
16. 您最常購買乳制品的場景是？（）
A. 學校超市/教育超市
B. 校外便利店（全家、羅森、7-11等）
C. 線上電商平臺（天貓、京東、拼多多等）
D. 大型商超（沃爾瑪、永輝等，周末集中采購）
E. 自動售貨機
F. 外賣/生鮮平臺（美團優(yōu)選、多多買菜等）
17. 您購買乳制品時，最看重的三個因素是？（）
A. 口感/風味
B. 營養(yǎng)成分（高蛋白、益生菌、0糖、低脂等）
C. 品牌口碑
D. 價格/性價比
E. 包裝設計
F. 促銷活動（滿減、第二件半價等）
G. 身邊同學/朋友推薦
H. 網紅/KOL推薦
I. 配料表干凈、無過多添加劑
18. 您通常通過什么渠道了解新的乳制品品牌或產品？（）
A. 小紅書/微博
B. 抖音/快手短視頻
C. B站UP主測評
D. 電商平臺推薦/直播
E. 線下超市/便利店看到
F. 朋友/同學推薦
G. 綜藝/影視劇廣告植入
三、矩陣量表題
19. 請對完達山的描述進行評價
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
1. 是值得信賴的老品牌
2.產品品質可靠
3. 品牌形象偏傳統(tǒng)、不夠年輕化
4. 更適合長輩，不太適合大學生
5.明顯的東北地域特色
6. 校園里很少見到它的廣告/產品
20. 請對以下說法進行評價
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
1. 我購買食品會關注配料表與營養(yǎng)成分
2. 我愿意為好看的包裝支付略高價格
3. 我容易受朋友或網紅推薦影響
4. 我對國貨老字號有天然好感
5. 我愿意嘗試新鮮、小眾的產品
6. 我購物優(yōu)先考慮性價比
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