夾江年畫品牌活化與消費(fèi)者購買意愿調(diào)研問卷

尊敬的受訪者:
您好!本次問卷是想了解年輕消費(fèi)群體對夾江年畫的品牌認(rèn)知、消費(fèi)態(tài)度與購買意愿。采用匿名形式填寫,所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究,我們將嚴(yán)格保密您的個人信息,不會將數(shù)據(jù)用于任何商業(yè)用途。問卷預(yù)計(jì)填寫時長3分鐘,所有題目無對錯之分,請您根據(jù)自身真實(shí)感受與認(rèn)知填寫。
衷心感謝您的支持與配合!
1.您的性別是?
2. 您的年齡范圍?
3. 您是否購買過夾江年畫相關(guān)產(chǎn)品(含年畫、文創(chuàng)衍生品等):
4. 您的最高學(xué)歷:
【量表說明】以下題項(xiàng)均為對夾江年畫相關(guān)內(nèi)容的描述,請您根據(jù)自身真實(shí)感受,選擇對應(yīng)的同意程度。評分標(biāo)準(zhǔn):1=完全不同意,2=比較不同意,3=中立,4=比較同意,5=完全同意
5.夾江年畫品牌活化策略感知
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我了解夾江年畫作為國家級非遺的獨(dú)特歷史淵源與川南民俗文化內(nèi)涵
我能清晰感知夾江年畫區(qū)別于其他木版年畫的獨(dú)特手工技藝與藝術(shù)風(fēng)格
夾江年畫的品牌故事與文化敘事,能讓我感受到其非遺文化的真實(shí)性與獨(dú)特價值
我能在抖音、小紅書等新媒體平臺,便捷地看到夾江年畫的相關(guān)內(nèi)容與品牌信息
夾江年畫在新媒體平臺的傳播內(nèi)容,采用了年輕人易于接受、感興趣的敘事形式 
通過新媒體平臺的傳播,我能清晰了解夾江年畫的核心技藝、產(chǎn)品信息與品牌價值
夾江年畫的傳統(tǒng)民俗符號、色彩體系,能通過現(xiàn)代化設(shè)計(jì)適配當(dāng)代審美需求
夾江年畫的相關(guān)產(chǎn)品,突破了傳統(tǒng)張貼年畫的單一形態(tài),覆蓋了多元日常消費(fèi)場景 
夾江年畫的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì),既保留了非遺文化內(nèi)核,又能滿足我的日常使用與審美需求
我能通過線下工坊、線上互動等形式,參與到夾江年畫的創(chuàng)作與技藝體驗(yàn)過程中
夾江年畫的線上線下體驗(yàn)活動,能讓我深度了解其非遺文化與手工技藝的魅力
通過體驗(yàn)與互動,我能與夾江年畫品牌產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié),增強(qiáng)對品牌的好感度
6.品牌認(rèn)知與情感態(tài)度
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我清楚了解夾江年畫的品牌定位與核心文化價值
我能清晰說出夾江年畫的獨(dú)特手工技藝與產(chǎn)品核心優(yōu)勢
我能準(zhǔn)確識別夾江年畫的藝術(shù)風(fēng)格與文化符號,區(qū)分于其他同類品牌
我對夾江年畫的非遺文化內(nèi)涵、發(fā)展歷史有全面的認(rèn)知
我對夾江年畫所承載的川南民俗文化與傳統(tǒng)非遺文化,有強(qiáng)烈的認(rèn)同感與自豪感
夾江年畫的品牌內(nèi)容與產(chǎn)品,能喚醒我對傳統(tǒng)民俗文化的懷舊情感與美好記憶
夾江年畫的品牌理念與文化價值,能與我的個人審美、生活理念產(chǎn)生深度共鳴
購買、使用夾江年畫相關(guān)產(chǎn)品,能彰顯我的文化審美與個性態(tài)度
我對夾江年畫完全不感興趣,也不會關(guān)注任何相關(guān)內(nèi)容
7. 購買意愿
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未來我愿意主動購買夾江年畫的相關(guān)產(chǎn)品
我愿意向身邊的親友、同事推薦夾江年畫的相關(guān)產(chǎn)品與品牌 
未來夾江年畫推出新品類、新系列產(chǎn)品時,我愿意主動嘗試購買
8. 您的月均文化娛樂消費(fèi)支出(含文創(chuàng)、文旅、書籍、展覽等):
9.您主要通過哪些渠道了解/接觸過夾江年畫相關(guān)內(nèi)容?
10.如果您考慮購買夾江年畫相關(guān)產(chǎn)品,會重點(diǎn)關(guān)注以下哪些因素?
11.結(jié)合您的日常消費(fèi)與生活習(xí)慣,您希望夾江年畫推出哪些類型的文創(chuàng)產(chǎn)品/體驗(yàn)活動?
12. 您對夾江年畫的品牌活化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播推廣有哪些建議或想法?
問卷到此結(jié)束,再次衷心感謝您的寶貴時間與真誠填寫!
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