良品鋪子電商直播用戶調(diào)查問卷

本問卷僅用于學術研究，所有數(shù)據(jù)將嚴格保密，感謝您的配合！

1. 您的性別：

A.男B.女

2. 您的年齡：

A.18歲以下B.18-24歲C.25-30歲D.30-40歲E.41-50歲F.50歲以上

3. 您所在的城市級別：

A.一線城市B.二線城市C.三線城市D.四線及以下城市

4. 您的月均可支配收入：

A.3000元以下B.3000-5000元C.5000-8000元D.8000-12000元E.12000元以上

5. 您是否在直播間購買過良品鋪子產(chǎn)品？

A.是B.否

6. 您主要通過哪個平臺觀看良品鋪子直播？

A.抖音B.淘寶C.京東D.快手E.小紅書F.其他

7. 您在良品鋪子直播間的單次消費金額通常為：

A.50元以下B.50-100元C.100-200元D.200-500元E.500元以上

8. 您觀看良品鋪子直播的頻率是：

A.每周多次B.每周1次C.每月2-3次D.每月1次E.很少觀看

第二部分：直播運營效果

9. 我對良品鋪子電商直播的整體體驗感較好

很不同意

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5

很同意

10. 我不愿意再次在良品鋪子直播間購買產(chǎn)品

很不同意

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很同意

11. 良品鋪子電商直播運營符合其高端品牌定位

很不同意

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5

很同意

第三部分：品牌運營緯度量表

12. 良品鋪子“高端零食”的品牌定位在直播間能清晰傳遞

很不同意

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5

很同意

13. 直播間的促銷活動與良品鋪子的高端品牌形象相契合

很不同意

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很同意

14. 主播在直播中更強調(diào)產(chǎn)品高端價值，而非價格優(yōu)惠

很不同意

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5

很同意

第四部分：產(chǎn)品/場景維度量表

15. 主播在直播中詳細講解了產(chǎn)品的原料，工藝等差異化價值

很不同意

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5

很同意

16. 直播間場景化呈現(xiàn)（辦公/送禮等）豐富有吸引力

很不同意

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很同意

17. 我不愿意為場景化定制組合（如辦公輕食包）買單

很不同意

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5

很同意

第五部分：私域運營維度量表

18. 直播間有清晰的私域（粉絲群/會員）加入引導

很不同意

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很同意

19. 加入良品鋪子私域能獲得有吸引力的專屬福利

很不同意

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很同意

20. 直播間更側重及時成交的同時也注重引導私域沉淀

很不同意

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很同意

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