短視頻內(nèi)容特征對(duì)旅游目的地形象及旅游者行為意愿的影響調(diào)查（達(dá)人出鏡版）

尊敬的受訪者：

您好！這是一份關(guān)于短視頻內(nèi)容如何影響人們旅游意愿的學(xué)術(shù)問卷。在正式開始答題前，請(qǐng)您先觀看一段約1-2分鐘的短視頻（視頻鏈接將在下方提供）。請(qǐng)完整觀看視頻后，再根據(jù)您的真實(shí)感受回答以下問題。

本問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請(qǐng)您放心填寫。感謝您的支持與配合！

【視頻觀看區(qū)】
請(qǐng)您點(diǎn)擊下方鏈接，完整觀看這段關(guān)于【大理】的短視頻：
https://www.douyin.com/video/7095790155730013470

觀看完畢后，請(qǐng)向下滑動(dòng)，開始答題。

第一部分：個(gè)人基本信息
1. 您的性別：
2. 您的年齡：
3. 您的受教育程度：
4. 您的職業(yè)：
5. 您的平均月收入：
6. 您平均每天刷短視頻的時(shí)長(zhǎng)：
7. 在此之前，您是否去過【大理】？
第二部分：短視頻內(nèi)容特征評(píng)價(jià)
（請(qǐng)您根據(jù)剛剛觀看的這段視頻，對(duì)以下描述進(jìn)行評(píng)價(jià)。1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
文案特征
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
A1. 該視頻的文案（字幕/旁白）內(nèi)容非常吸引我
A2. 該視頻的文案（字幕/旁白）信息量很大，讓我了解到很多關(guān)于【大理】的信息
A3. 該視頻的文案（字幕/旁白）富有故事性或感染力
場(chǎng)景特征
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
B1. 該視頻展示的自然/人文景觀非常優(yōu)美/壯觀
B2. 該視頻的畫面構(gòu)圖、拍攝角度很專業(yè)，視覺效果很好
B3. 該視頻中的場(chǎng)景讓我對(duì)【大理】產(chǎn)生了強(qiáng)烈的好奇心
本題檢測(cè)是否認(rèn)真作答，請(qǐng)選“非常不同意”
出鏡人特征
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
C1. 該視頻的出鏡人（博主/主角）形象良好，讓人感覺舒服
C2. 該視頻的出鏡人（博主/主角）講解生動(dòng)，富有感染力
C3. 該視頻的出鏡人（博主/主角）增加了視頻的可信度
背景音樂特征
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
D1. 該視頻的背景音樂與畫面內(nèi)容非常契合
D2. 該視頻的背景音樂很好地烘托了氛圍，增強(qiáng)了我的代入感
D3. 該視頻的背景音樂本身很好聽，讓我印象深刻
第三部分：旅游目的地形象感知
（看完這段視頻后，您對(duì)【大理】這個(gè)地方的整體印象如何？1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
認(rèn)知形象
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
E1. 我認(rèn)為【大理】是一個(gè)旅游設(shè)施完善、服務(wù)良好的地方
E2. 我認(rèn)為【大理】是一個(gè)有獨(dú)特文化和歷史底蘊(yùn)的地方
E3. 我認(rèn)為【大理】是一個(gè)自然/人文景觀豐富且獨(dú)特的地方
認(rèn)真審題，本題請(qǐng)選“D”
情感形象
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
F1. 【大理】讓我感到很愉悅/放松
F2. 【大理】讓我感到很興奮/刺激
F3. 總的來說，我對(duì)【大理】的印象是正面的、喜歡的
第四部分：旅游者行為意愿
（基于剛才觀看的視頻，請(qǐng)?jiān)u價(jià)您未來的行為可能性。1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
行為意愿
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
G1. 觀看此視頻后，我非常想去【大理】旅游
G2. 我會(huì)優(yōu)先考慮將【大理】作為下次旅行的目的地
G3. 我愿意花時(shí)間和金錢去【大理】旅游
G4. 我會(huì)向親朋好友推薦去【大理】旅游
問卷到此結(jié)束，再次感謝您的寶貴時(shí)間！祝您生活愉快！
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