活力28問卷調(diào)查

1.你的性別：【單選】

男女

2.你的年齡:【單選】

18歲及以下19-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲及以上

3.你的學(xué)歷:【單選】

高中及以下大專本科碩士及以上

4.你的職業(yè):【多選 + 填空】

學(xué)生企業(yè)職員自由職業(yè)者公職人員退休人員其他:

5.你的月收入 / 月生活費(fèi):【單選】

1500元及以下1501-3000元3001-5000元5001-8000元8001-12000元12001元及以上

6.你是否使用過活力 28 品牌產(chǎn)品?【單選】

使用過沒有使用過

7.你常購買的家用洗滌用品品牌:【多選】

活力28藍(lán)月亮立白超能奧妙雕牌汰漬花王碧浪其它

8.你日常接觸最多的數(shù)字化營銷渠道:【多選】

抖音快手短視頻淘寶京東等電商直播微信公眾號視頻號小紅書微博B站搜索引擎廣告短視頻信息流廣告博主推薦

9.你是否看過 / 參與過活力 28 相關(guān)的數(shù)字營銷內(nèi)容?（如:三個(gè)老頭直播間、懷舊短視頻、國貨情懷內(nèi)容等）【單選】

是，看過/參與過否，從未看過/參與過

10.你主要通過哪些渠道接觸活力 28 營銷?【多選】

抖音快手短視頻淘寶京東等電商直播微信公眾號視頻號小紅書微博B站短視頻信息流廣告朋友博主推薦其他:

11.你接觸過活力 28 哪些具體營銷活動?【多選】

國貨情懷 / 品牌故事類圖文、短視頻內(nèi)容老物件、懷舊記憶、品牌歷史相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品使用教程、清潔科普、洗衣技巧內(nèi)容云股東模式、工廠透明化運(yùn)營相關(guān)內(nèi)容百度 / 抖音 / 小紅書等平臺搜索關(guān)鍵詞廣告品牌官網(wǎng)、店鋪、百科等搜索自然排名優(yōu)化抖音 / 快手 / 視頻號官方賬號日常運(yùn)營小紅書 / 微博品牌話題、熱搜互動國貨聯(lián)動、品牌互推、跨界互動粉絲群 / 社群運(yùn)營、用戶互動產(chǎn)品宣傳、功能演示短視頻直播切片、高光片段、爆款場景短視頻品牌紀(jì)錄片、工廠探訪、人物故事視頻達(dá)人測評、種草、帶貨視頻手機(jī)端信息流廣告、開屏廣告直播間彈窗、商品推薦、限時(shí)提醒品牌 App / 小程序內(nèi)營銷活動短信優(yōu)惠、會員通知、活動提醒真實(shí)用戶好評、曬單、測評電商平臺大促、直播帶貨、秒殺活動

12.你對活力28品牌的認(rèn)知是:【多選】

老牌國貨、經(jīng)典洗滌品牌，有年代感破產(chǎn)重組 / 重新復(fù)出的懷舊品牌靠情懷、短視頻走紅的 “翻紅” 品牌高性價(jià)比、平價(jià)親民的日化品牌注重品質(zhì)、成分簡單安全的品牌年輕化、接地氣、會玩新媒體的品牌工廠直營、無中間商的品牌

13.你對活力 28 產(chǎn)品的看法？【多選題】

價(jià)格實(shí)惠，性價(jià)比高產(chǎn)品基礎(chǔ)、功能實(shí)用，無多余花哨功能配方溫和 / 安全，適合家庭使用包裝樸素，不注重顏值品質(zhì)穩(wěn)定，使用體驗(yàn)良好品牌情懷大于產(chǎn)品本身產(chǎn)品種類較少，選擇不多廣告 / 宣傳多，但實(shí)際使用一般

14.你認(rèn)為活力 28 產(chǎn)品的使用者更偏向？【多選題】

注重性價(jià)比的普通消費(fèi)者喜歡支持國貨、懷舊的人群負(fù)責(zé)家庭采購的人群學(xué)生群體熟悉老品牌的中老年人關(guān)注短視頻、被內(nèi)容種草的年輕人注重實(shí)用、不追求大牌的人群

15.活力28具體營銷效果評價(jià)

提升品牌認(rèn)知
增強(qiáng)好感新人
促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化
提升復(fù)購意愿
推動品牌年輕化

三個(gè)工廠車間樸實(shí)直播

云股東月度經(jīng)營匯報(bào)直播

云股東投票新品

雙11/618/3.8抖音大促專場

數(shù)字化營銷讓我更愿意購買 / 復(fù)購活力 28 產(chǎn)品。

23萬單差價(jià)退款以及漲價(jià)9分錢匯報(bào)的誠信直播事件

抖音#被活力28直播間的網(wǎng)友感動到了話題運(yùn)營

小紅書用戶“自來水”筆記激勵(lì)與官方轉(zhuǎn)發(fā)

云股東產(chǎn)品投票/包裝共同設(shè)計(jì)

17.你平時(shí)更愿意關(guān)注哪類日化品牌的數(shù)字內(nèi)容?【多選】

直播間實(shí)測、講解產(chǎn)品懷舊品牌故事、品牌歷史國貨情懷、支持老品牌優(yōu)惠活動、福利秒殺生活技巧、清潔妙招明星/達(dá)人種草推薦搞笑、劇情類短視頻環(huán)保理念、成分安全、健康無害類內(nèi)容工廠透明化、生產(chǎn)過程、品質(zhì)溯源類內(nèi)容品牌公益、社會責(zé)任、正能量相關(guān)內(nèi)容會員專屬福利、互動抽獎、用戶共創(chuàng)類內(nèi)容其他

18.哪種形式最可能吸引你去了解一個(gè)老國貨品牌?【單選】

真實(shí)樸素的普通人直播懷舊回憶殺短視頻高性價(jià)比、實(shí)在優(yōu)惠品牌故事與情懷文案達(dá)人/朋友真實(shí)測評其他:

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