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都市青年情緒價值與儀式感消費行為研究
您好！本次問卷用于學術市場調查研究，聚焦都市青年情緒價值消費行為、動機與儀式感消費特征。問卷全程匿名，數(shù)據(jù)僅用于研究分析、嚴格保密，大約占用您3分鐘。請根據(jù)您的真實情況作答。感謝您的支持與配合！
1. 您的年齡是？
18歲以下
18-22歲
23-26歲
27-30歲
31歲及以上
2. 您目前的身份是？
全日制在校大學生
企事業(yè)單位職員（全職）
自由職業(yè)者/個體經(jīng)營者
待業(yè)
其他（請注明）
3. 您的性別是？
男
女
4. 您所在的城市層級？
一線城市（北上廣深）
新一線城市
二線城市
三線城市
四線及以下城市/縣城/鄉(xiāng)鎮(zhèn)
5. 您每月可支配收入/生活費大約為？
1500元及以下
1500-2500元
2500-4000元
4000-6000元
6000元以上
6. 您目前的婚戀狀態(tài)？
單身
戀愛中
已婚
不愿透露
7. 您的居住狀態(tài)？
獨居
與父母同住
與伴侶/朋友合租
集體宿舍（學校/單位）
8. 您每月平均用于非必要、提升情緒/心情的消費金額大約為？
100元以下
100-300元
300-500元
500-800元
800元以上
9. 您在以下哪些場景中會進行儀式感消費？
精致早餐/下午茶/氛圍感餐飲
鮮花、香薰、氛圍燈等氛圍感好物
探店打卡、網(wǎng)紅店體驗
看展、電影、手作、沉浸式體驗
穿搭、美妝、形象管理
節(jié)日/生日/紀念日儀式
為社交平臺拍照、記錄生活而消費
幾乎不進行儀式感消費
其他（請注明）
10. 您進行儀式感消費的頻率是？
幾乎每天
每周2-3次
每月1-2次
偶爾（季度內(nèi)幾次）
幾乎不
11. 相較于普通商品，您愿意為氛圍感/顏值/情緒體驗支付多少溢價？
不愿意多支付
10%以內(nèi)
10%-30%
30%-50%
50%以上
12. 您進行情緒/儀式感消費后，會在社交平臺分享嗎？
每次都會
經(jīng)常會
偶爾會
很少
從不
13. 我愿意通過消費來緩解壓力、調節(jié)負面情緒
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
14. 當我不開心時，消費能讓我快速恢復心情
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
15. 儀式感消費能讓我感到生活更有意義
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
16. 儀式感消費是我表達自我、熱愛生活的方式
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
17. 我愿意定期給自己安排犒勞型消費
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
18. 我更愿意為體驗與情緒買單，而非單純實用功能
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
19. 情緒愉悅度是我消費決策的重要因素
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
20. 我愿意為了氛圍感、精致感付出更高成本
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
21. 我希望通過儀式感消費獲得他人認可與關注
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
22. 未來您是否會繼續(xù)為情緒價值、儀式感消費買單？
一定不會
可能不會
不確定
可能會
一定會
23. 您認為“為情緒價值買單”屬于？
盲目消費
不必要消費
個人自由選擇
合理放松方式
提升生活品質的必需
24. 未來您更愿意為什么類型的情緒消費付費？
餐飲甜品/氛圍感美食
香薰/鮮花/居家氛圍感好物
美妝穿搭/形象管理
體驗類（手作、展覽、演出、沉浸式等）
探店打卡/網(wǎng)紅場景體驗
虛擬服務（會員、壁紙、表情包、數(shù)字產(chǎn)品等）
其他（請注明）
25. 請簡單描述一次您為情緒/快樂/儀式感消費的經(jīng)歷，以及當時的感受。
26. 您認為品牌/商家如何做，能更好地滿足年輕人的情緒價值需求？（可從產(chǎn)品、場景、服務、氛圍、營銷等方面作答）
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