從“窺探 ”到“參與”：拆盒直播中共創(chuàng)體驗對消費者購買意愿的影響研究

您好！本次問卷調(diào)查旨在研究拆盒直播中的共創(chuàng)體驗對消費者購買意愿的影響，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴格保密個人信息，答案無對錯之分，請您根據(jù)實際觀看拆盒直播的經(jīng)歷和真實感受作答。問卷填寫約需5分鐘，衷心感謝您的支持與配合！
第一部分：基本信息
1.您的性別
2.年齡
3.您的月可支配收入:
4.您觀看拆盒直播的時長:
5.您平均每月觀看拆盒直播的頻率:
6.您常觀看的拆盒直播產(chǎn)品類型（可多選）:
7.您在觀看直播中是否購買過產(chǎn)品

第二部分：共創(chuàng)體驗感知

請根據(jù)您觀看拆盒直播時的實際感受，對以下表述進行評分，1分表示非常不符合，2分表示不太符合，3分表示一般，4分表示比較符合，5分表示非常符合。

1.直播主播會積極回應(yīng)觀眾的彈幕評論
2.拆盒直播中，主播會采納觀眾的開盒建議/選擇
3.直播過程中，觀眾可通過彈幕參與開盒結(jié)果預(yù)測、許愿等互動
4.主播會將開盒結(jié)果（如中隱藏款）歸因于觀眾的集體運氣/努力
5.拆盒直播的互動環(huán)節(jié)讓我感覺自己是直播的一份子
6.觀看拆盒直播時，我能與其他觀眾產(chǎn)生互動共鳴（如一起歡呼/惋惜）
7.拆盒直播的內(nèi)容設(shè)計能讓觀眾深度參與到開盒的整個過程
8.整體而言，我覺得拆盒直播的共創(chuàng)參與感很強
第三部分:心理所有權(quán)感知 請根據(jù)您觀看拆盒直播時的實際心理感受，對以下表述進行評分，1分表示非常不符合，2分表示不太符合，3分表示一般，4分表示比較符合，5分表示非常符合
1.參與拆盒直播互動時，我會感覺這個開盒過程有我的一份
2.當主播開出我許愿/預(yù)測的款式時，我會產(chǎn)生“這是我開到的”感覺
3.觀看拆盒直播并參與互動后，我對直播中的產(chǎn)品產(chǎn)生了專屬感
4.參與拆盒直播的互動讓我感覺自己對開盒結(jié)果有一定的“擁有權(quán)”
5.即使沒有實際購買，參與拆盒直播互動也讓我對產(chǎn)品有心理上的占有感
第四部分:情感共鳴感知 請根據(jù)您觀看拆盒直播時的實際情感體驗，對以下表述進行評分，1分表示非常不符合，2分表示不太符合，3分表示一般，4分表示比較符合，5分表示非常符合。
1.觀看拆盒直播時，我能感受到主播的情緒（如開心、遺憾）
2.當其他觀眾在彈幕表達情緒時，我能產(chǎn)生相同的情感體驗
3.拆盒直播的氛圍能讓我快速投入情感，沉浸其中
4.主播開出稀有款式時，我會和直播間的人一起感到開心/激動
5.拆盒直播的過程能讓我產(chǎn)生愉悅、滿足的情感體驗
6.整體而言，我能與拆盒直播的主播和其他觀眾產(chǎn)生強烈的情感共鳴
第五部分:購買意愿與支付溢價意愿 請根據(jù)您觀看拆盒直播后的實際消費傾向，對以下表述進行評分，1分表示非常不符合，2分表示不太符合，3分表示一般，4分表示比較符合，5分表示非常符合。
1.觀看拆盒直播后，我有購買該直播中產(chǎn)品的意愿
2.如果有需要，我會優(yōu)先選擇拆盒直播中推薦的產(chǎn)品
3.我愿意向身邊的人推薦拆盒直播中的產(chǎn)品
4.即使該產(chǎn)品有其他購買渠道，我也愿意在該拆盒直播的直播間購買
5.對于拆盒直播中的盲盒/潮玩類產(chǎn)品，我愿意支付比原價稍高的價格購買
6.對于拆盒直播中的固定款產(chǎn)品，我愿意支付比原價稍高的價格購買
7.如果拆盒直播的共創(chuàng)體驗很好，我愿意為直播間的產(chǎn)品支付一定的溢價
第六部分:產(chǎn)品類別相關(guān)認知 請根據(jù)您的觀看體驗，分別對盲盒類和固定款類拆盒直播的表述進行評分，1分表示非常不符合，2分表示不太符合，3分表示一般，4分表示比較符合，5分表示非常符合。
盲盒類拆盒直播
1.盲盒拆盒直播的共創(chuàng)體驗更能吸引我參與互動
2.參與盲盒拆盒直播的互動，更易讓我產(chǎn)生心理所有權(quán)
固定款類拆盒直播
1.固定款拆盒直播的共創(chuàng)體驗更能吸引我參與互動
2.參與固定款拆盒直播的互動，更易讓我產(chǎn)生心理所有權(quán)
再次感謝您抽出寶貴的時間完成本次問卷調(diào)查！祝您生活愉快！
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