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青年群體對傳統(tǒng)文化的接受度與傳播路徑調(diào)查——以"百戲入皖，星耀合肥"為例
尊敬的先生/女士：
您好!我們是安徽中醫(yī)藥大學(xué)市場調(diào)查大賽團隊，此時我們在進行青年群體對傳統(tǒng)文化的接受度與傳播路徑的調(diào)查。本問卷以合肥市"百戲入皖，星耀合肥"戲曲活動為例，旨在了解青年朋友對傳統(tǒng)文化的真實態(tài)度與參與情況。問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請您放心填寫，感謝您的支持!
第一部分 篩選與人口統(tǒng)計學(xué)變量
S1.請問您的年齡是？（單選題，若不在14-40歲區(qū)間則終止訪問）
A.14歲以下（終止訪問）
B.14-18歲
C.18-22歲
D.22-30歲
E.30-40歲
F.40歲以上（終止訪問）
S2.您在合肥市的居住/活動情況?(單選題)
A.合肥市常住居民
B.在合肥上學(xué)/工作(半年以上)
C.來合肥旅游/短期停留
D.從未在合肥生活過(但聽說過“百戲入皖”活動）
E.未聽說過該活動且不在合肥
1.您的性別：
A.男
B.女
C.不愿透露
2.您的受教育程度：
A.高中/中專及以下
B.大專
C.本科
D.碩士及以上
3.您的職業(yè)狀況：
A.在校學(xué)生
B.機關(guān)/事業(yè)單位人員
C.企業(yè)職員
D.自由職業(yè)者
E.其他
4.您的個月收入（學(xué)生請?zhí)钤孪M水平）
A.1000元及以下
B.1001-2000元
C.2001-3000元
D.3001-5000元
E.5001-10000元
F.10001元及以上
5.您的常居地類型：
A.一線/新一線城市
B.二線城市
C.三線及以下城市
D.鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農(nóng)村
6.您是否接觸過戲曲相關(guān)的家庭熏陶?(單選題)
A.家人有從事戲曲/文藝相關(guān)工作
B.家人是戲曲愛好者，經(jīng)常觀看
C.偶爾聽家人提及或觀看
D.完全沒有家庭熏陶
第二部分 傳統(tǒng)文化認知與態(tài)度
7.請根據(jù)您的真實想法，評價對以下說法的認同程度(7點量表，1=完全不同意，4=中立，7=完全同意)
1
2
3
4
5
6
7
COG1 我對中國傳統(tǒng)文化的了解程度較高
COG2 我能說出3種以上的戲曲劇種
COG3 我知道“百戲入皖”活動的具體內(nèi)容
COG4 我了解戲曲與安徽旅游的聯(lián)動政策
AFF1 我對傳統(tǒng)文化有親切感和歸屬感
AFF2 觀看戲曲演出讓我感到愉悅
AFF3 我為安徽舉辦“百戲入皖”活動感到自豪
AFF4 傳統(tǒng)文化是我身份認同的一部分
INT1 我愿意花時間了解傳統(tǒng)文化相關(guān)知識
INT2 我愿意為傳統(tǒng)文化相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)付費
INT3 我愿意向他人推薦傳統(tǒng)文化活動
INT4 我愿意在社交媒體分享傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容
VAL1 傳統(tǒng)文化對當(dāng)代青年仍有重要意義
VAL2 傳統(tǒng)文化需要與時俱進，創(chuàng)新表達
VAL3 傳統(tǒng)文化能豐富我的精神生活
VAL4 參與傳統(tǒng)文化活動能提升我的個人修養(yǎng)
第三部分 傳播路徑偏好
8.您主要通過哪些渠道獲取傳統(tǒng)文化信息?(多選題，限選3項并排序)
請在下列選項中選擇您最常使用的3個渠道，并按使用頻率從高到低排序：
短視頻平臺(抖音/快手/B站等)
社交媒體圖文(微博/微信公眾號/小紅書等)
長視頻/紀錄片(優(yōu)酷/騰訊視頻/愛奇藝等)
直播平臺(戲曲直播/名家互動等)
傳統(tǒng)媒體(電視/廣播/報紙等)
線下實體(劇院/博物館/文化館等)
親友推薦/口碑傳播
學(xué)校/單位組織
戶外廣告/海報
票務(wù)平臺/APP推送
9.您對以下傳播形式的偏好程度如何?(7點量表，1=非常不喜歡，7=非常喜歡)
1
2
3
4
5
6
7
·專業(yè)院團劇場完整演出
·短視頻戲曲片段/戲腔歌曲
·沉浸式互動體驗(戲曲主題密室/劇本殺等)
·戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品(盲盒、手辦等聯(lián)名商品)
·戲曲名家講座/分享會
·線上直播+彈幕互動
·戲曲主題旅游線路/景區(qū)演藝
·游戲/動漫中的戲曲元素聯(lián)動
10.您更喜歡什么類型的戲曲/傳統(tǒng)文化內(nèi)容?(可多選)
A.經(jīng)典名段原汁原味呈現(xiàn)
B.與現(xiàn)代流行元素結(jié)合(國風(fēng)歌曲、戲腔等)
C.幕后故事/演員日常/排練花絮
D.科普講解類(戲曲知識、歷史淵源等)
E.跨界融合(漢服、文旅、游戲聯(lián)動等)
F.視覺特效精美的大制作
G.青年演員/新編作品
H.互動性內(nèi)容(跟學(xué)跟唱、挑戰(zhàn)賽等)
I.其他______
11.您關(guān)注了多少個傳統(tǒng)文化/戲曲類的博主或賬號?(單選題)
A.0個
B.1-3個
C.4-6個
D.7-10個
E.10個以上
12.您認為影響傳統(tǒng)文化傳播效果的最重要三個因素是?(可多選，限選3項)
A.內(nèi)容形式是否新穎有趣
B.傳播渠道是否觸達精準
C.名人/KOL的帶動效應(yīng)
D.互動性和參與感強弱
E.社交屬性(能否與朋友一起參與/討論)
F.是否有政策支持/官方背書
G.是否有配套優(yōu)惠/激勵(如“戲曲+旅游”套餐)
H.其他______
第四部分 參與行為與消費特征
13.過去一年中，您參與傳統(tǒng)文化相關(guān)活動的頻率是?(單選題)
A.每周至少1次
B.每月1-2次
C.每季度1-2次
D.每年1-2次
E.幾乎沒有
14.過去一年中，您參與過以下哪些傳統(tǒng)文化活動?(可多選)
A.觀看戲曲/曲藝演出(現(xiàn)場)
B.觀看戲曲/曲藝節(jié)目(線上)
C.參觀博物館/文化展覽
D.參加傳統(tǒng)文化講座/課程
E.購買文創(chuàng)產(chǎn)品
F.穿漢服/傳統(tǒng)服飾出行
G.參加傳統(tǒng)節(jié)日民俗活動
H.參加傳統(tǒng)文化社團/興趣小組
I.以上均無
15.您是否有過以下傳播行為?(可多選)
A.在社交平臺分享/轉(zhuǎn)發(fā)傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容
B.向親友推薦具體的演出/活動
C.發(fā)布自己創(chuàng)作的傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容(翻唱、翻拍、二創(chuàng)等）
D.在評論區(qū)互動/討論傳統(tǒng)文化話題
E.參與傳統(tǒng)文化相關(guān)話題/挑戰(zhàn)賽
F.組織/發(fā)起傳統(tǒng)文化相關(guān)活動
G.以上均無
16.您對“百戲入皖”活動的了解程度?(單選題)
A.非常了解(看過演出/參與過活動)
B.比較了解(知道具體內(nèi)容)
C.一般了解(僅聽說過名字)
D.不太了解(好像聽說過)
E.完全不了解
17.您通過哪些渠道了解到“百戲入皖”活動?（可多選）
A.社交媒體(抖音/快手/B站/小紅書等)
B.傳統(tǒng)媒體(電視/報紙/廣播等)
C.親友推薦
D.線下廣告/海報
E.學(xué)校/單位組織
F.票務(wù)平臺
G.景區(qū)/文旅場所宣傳
H.其他______
18.您是否觀看過“百戲入皖”的演出?(單選題)
A.是，觀看過___場（請?zhí)顚憟龃危?/label>
B.否，但計劃觀看
C.否，沒有興趣
D.否，因票價/時間等原因未能觀看
19.如果觀看過，您能接受的單次戲曲演出最高票價是多少?(單選題)
A.50元以下
B.51-100元
C.101-200元
D.201-300元
E.301-500元
F.500元以上
G.只要喜歡，價格不重要
H.未觀看過
22. 20.請估算您過去一年在傳統(tǒng)文化相關(guān)消費上的總支出：______元
第五部分 “票根經(jīng)濟”與“戲劇+旅游”專項
21.您對“百戲入皖”活動的“戲曲+”優(yōu)惠套餐(如演出票根免費游覽黃山、九華山、西遞宏村等景區(qū)）的了解程度？（單選題）
A.非常了解，并已使用過
B.比較了解，考慮使用
C.聽說過，但不清楚具體內(nèi)容
D.完全不知道這個政策
22.這一"戲曲+旅游"聯(lián)動政策對您購票意愿的影響程度?(7點量表，1=完全沒影響，7=決定性影響)
1
2
3
4
5
6
7
影響度
23.如果推出以下“戲曲+”組合，您最愿意參與哪幾種?(可多選，限選3項)
A.戲曲+景區(qū)門票套餐
B.戲曲+酒店住宿套餐
C.戲曲+文創(chuàng)產(chǎn)品禮包
D.戲曲+餐飲體驗(如戲曲主題餐廳)
E.戲曲+漢服體驗/旅拍
F.戲曲+研學(xué)/親子活動
G.戲曲+劇本殺/密室逃脫
H.戲曲+音樂節(jié)/潮流市集
24.您認為“戲曲+旅游”模式能否提升您對安徽文旅的興趣?(單選題)
A.顯著提升，愿意專程為此來安徽旅游
B.有一定提升，會考慮納入旅游計劃
C.一般，主要還是看演出本身
D.沒有影響
E.反而覺得商業(yè)氣息太重，影響體驗
25.您是否愿意為了觀看“百戲入皖”演出而專門安排一次合肥/安徽之旅?(單選題)
A.非常愿意
B.比較愿意
C.一般
D.不太愿意
E.完全不愿意
第六部分 障礙因素與改進建議
26.您認為當(dāng)前阻礙青年接觸傳統(tǒng)文化的主要原因是什么?(可多選，限選3項)
A.內(nèi)容形式陳舊，不符合年輕人審美
B.宣傳推廣不足，不知道哪里可以接觸
C.票價過高，經(jīng)濟成本難以承受
D.時間成本高，需要專門安排時間
E.缺乏互動體驗，只是單向觀看
F.身邊缺少同好，氛圍不濃
G.獲取渠道不便(地理位置、票務(wù)等)
H.質(zhì)量參差不齊，缺少精品內(nèi)容
I.其他______
27.以下哪種情況會顯著增加您觀看戲曲演出的意愿?(可多選）
A.有喜歡的明星/名人參與
B.票價降至100元以下
C.有朋友同行/組團觀看
D.演出地點交通便利/離得近
E.演出形式新穎(如沉浸式、跨界融合)
F.有配套優(yōu)惠(如免費游景區(qū))
G.社交媒體刷屏/熱門推薦
H.單位/學(xué)校組織
I.其他______
28.您認為理想的戲曲演出時長是?(單選題)
A.30分鐘以內(nèi)
B.30-60分鐘
C.60-90分鐘
D.90-120分鐘
E.2小時以上
F.無所謂，精彩就行
29.您是否愿意付費購買傳統(tǒng)文化相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)?(單選題）
A.愿意，且已經(jīng)有過消費經(jīng)歷
B.愿意，但目前消費較少
C.看情況，如果喜歡可以接受
D.不太愿意，更傾向于免費獲取
E.完全不愿意
30.如果將青年群體分為以下類型，您認為自己更接近哪一種?(單選題）
A.深度愛好型：主動關(guān)注、高頻參與、樂于分享
B.興趣型：有興趣但參與有限，遇到感興趣的會關(guān)注
C.社交型：主要是陪朋友/家人參與，自己興趣一般
D.被動型：偶爾刷到會看，但不會主動尋找
E.疏離型：不感興趣，很少接觸
31.您認為自己是“百戲入皖”活動的潛在傳播者嗎?(單選題）
A.已經(jīng)是積極的傳播者
B.愿意成為傳播者
C.看情況，如果活動好會推薦
D.不太愿意
E.完全不愿意
第七部分 綜合評分與開放題
32.請您對"百戲入皖"活動在青年群體中的傳播效果進行評分(11點量表，0=完全沒有效果，10=效果極佳)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
評分
33.請您對以下說法進行評價(7點量表，1=非常不認同，7=非常認同)
1
2
3
4
5
6
7
當(dāng)前傳統(tǒng)文化內(nèi)容已經(jīng)能滿足我的需求
我希望能有更多青年向的戲曲內(nèi)容
社交媒體對傳統(tǒng)文化的傳播很重要
線下體驗比線上傳播更能打動我
我身邊同齡人對傳統(tǒng)文化的興趣在增加
34.您對“百戲入皖”活動或傳統(tǒng)文化的青年傳播有何建議?(簡答題)
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