礦力多高端礦泉水品牌認(rèn)知與消費(fèi)偏好調(diào)查問(wèn)卷（沒(méi)聽(tīng)說(shuō)）

感謝您參與本次問(wèn)卷調(diào)查。本問(wèn)卷旨在了解您對(duì)高端礦泉水的認(rèn)知、消費(fèi)習(xí)慣以及對(duì)“礦力多”品牌的看法。您的回答對(duì)我們非常重要，請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況填寫(xiě)。本問(wèn)卷采用匿名方式進(jìn)行，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析。

1. 您的年齡

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上

2. 您是否飲用過(guò)單價(jià)5元以上的高端礦泉水

是否

3. 您的性別

男女

4. 您的個(gè)人月收入水平（工資/生活費(fèi)）

3000元以下3001-6000元6001-10000元10001-20000元20000元以上

5. 您目前常駐的城市屬于以下哪一類(lèi)

一線城市（北京、上海、深圳、廣州）新一線城市（成都、杭州、重慶、西安等）二線城市三線及以下城市

6. 您目前常駐的城市屬于以下哪一類(lèi)地區(qū)

東部中部西部

7. 您的職業(yè)是

學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)/科技行業(yè)金融/法律/咨詢(xún)醫(yī)療/教育/科研企業(yè)管理者/創(chuàng)業(yè)者公務(wù)員/事業(yè)單位自由職業(yè)者其他

8. 其他職業(yè)請(qǐng)?zhí)顚?xiě)

9. 您選擇飲用高端礦泉水的核心原因

水質(zhì)健康、富含礦物質(zhì)/微量元素口感更佳包裝精致、適合社交/送禮品牌知名度高、值得信賴(lài)日常補(bǔ)水的高品質(zhì)選擇工作/生活場(chǎng)景需求（如辦公、健身、宴請(qǐng)）其他

10. 選擇飲用高端礦泉水的其他原因

11. 您認(rèn)為高端礦泉水的保健屬性主要體現(xiàn)在哪些方面

補(bǔ)充人體所需礦物質(zhì)調(diào)節(jié)身體酸堿平衡提升新陳代謝無(wú)添加、更安全沒(méi)感覺(jué)到明顯保健作用其他

12. 高端礦泉水保健屬性的其他體現(xiàn)

13. 購(gòu)買(mǎi)高端礦泉水時(shí)，您是否特別看重其保健功效（如富含硒、鋅等微量元素）

是否

14. 您偏好的高端礦泉水包裝規(guī)格

小瓶裝（300-500ml，便攜）中瓶裝（1-2L，家庭/辦公日常）大桶裝（5L及以上，家庭長(zhǎng)期使用）禮盒裝（多規(guī)格組合，送禮）定制化包裝（刻字、專(zhuān)屬設(shè)計(jì)）

15. 您通常購(gòu)買(mǎi)高端礦泉水的渠道

大型超市/精品超市便利店線上電商平臺(tái)（淘寶、京東、拼多多等）線下專(zhuān)賣(mài)店/高端商超餐飲/娛樂(lè)場(chǎng)所（餐廳、咖啡館、健身房）自動(dòng)售貨機(jī)其他

16. 購(gòu)買(mǎi)高端礦泉水的其他渠道

17. 您購(gòu)買(mǎi)高端礦泉水的頻率

總是，幾乎每天都進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)經(jīng)常，一周幾次偶爾，一月幾次很少，一年幾次從不

18. 您通常在什么場(chǎng)景下會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)單價(jià)5元以上的瓶裝水/高端礦泉水

商務(wù)會(huì)議/宴請(qǐng)健身運(yùn)動(dòng)時(shí)日常辦公室/居家飲用外出旅行/自駕作為禮物贈(zèng)送在高端餐廳、酒店消費(fèi)時(shí)

19. 對(duì)于瓶裝水的口感，您更偏好

清冽、爽口，有凜冽感柔和、順滑，幾乎無(wú)感能?chē)L出微微的礦物質(zhì)味道不在意，水本應(yīng)無(wú)味

20. 一款礦泉水的包裝設(shè)計(jì)，最吸引您的是

簡(jiǎn)約時(shí)尚：線條干凈，色彩純粹，有設(shè)計(jì)感自然環(huán)保：突出水源地元素，材質(zhì)可回收/生物降解奢華尊貴：瓶型獨(dú)特，用料（如玻璃）高級(jí)，有儀式感功能實(shí)用：握感舒適，瓶蓋設(shè)計(jì)方便，易于攜帶

21. 您會(huì)對(duì)哪項(xiàng)健康指標(biāo)最感興趣

心血管抗疲勞（乳酸堆積等酸性物質(zhì)引起的疲勞）無(wú)污染

22. 對(duì)于上述健康概念，您的態(tài)度是

相信并愿意為此支付更高價(jià)格感興趣，但需要看到權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)報(bào)告或科學(xué)依據(jù)將信將疑，認(rèn)為更多是營(yíng)銷(xiāo)噱頭完全不關(guān)注，水就是解渴的

23. 您選擇高端礦泉水時(shí)，主要關(guān)注的因素（按重要性排序，選3項(xiàng)，1為最重視）

品牌口碑水質(zhì)/礦物質(zhì)含量價(jià)格包裝設(shè)計(jì)口感購(gòu)買(mǎi)便捷性促銷(xiāo)活動(dòng)

24. 請(qǐng)用1-5分評(píng)價(jià)您的同意程度（1=非常不同意，5=非常同意）

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我在選擇飲品時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮是否對(duì)健康有益

我相信高端礦泉水的保健功能能帶來(lái)實(shí)際益處

為了獲得飲品的健康屬性，我愿意支付更高的價(jià)格

我會(huì)特意尋找?guī)в斜＝」δ艿母叨孙嬈?/div>

我清楚高端礦泉水與普通礦泉水的核心區(qū)別

我了解高端礦泉水常見(jiàn)的保健成分及其作用

我知道高端礦泉水的價(jià)格主要體現(xiàn)在哪些方面

25. 您是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)礦力多品牌的高端礦泉水

是否

26. 若您未選擇礦力多，主要原因是什么

品牌知名度低，不了解價(jià)格不符合預(yù)期包裝設(shè)計(jì)無(wú)吸引力購(gòu)買(mǎi)渠道不便捷更偏好其他品牌對(duì)其水質(zhì)/健康屬性存疑其他

27. 未選擇礦力多的其他原因

28. 您認(rèn)為礦力多與其他高端礦泉水品牌（如依云、百歲山、農(nóng)夫山泉高端線等）相比，核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可能是什么

水質(zhì)/礦物質(zhì)含量更優(yōu)價(jià)格更親民包裝更具特色本土化品牌，更貼合國(guó)內(nèi)需求無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)其他

29. 礦力多的其他核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

30. 您是否愿意嘗試礦力多高端礦泉水與優(yōu)質(zhì)原葉茶融合的茶飲料

非常愿意，會(huì)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)愿意嘗試，看產(chǎn)品口感/價(jià)格不太愿意，更偏愛(ài)純礦泉水/純茶飲料完全不愿意

31. 若礦力多推出茶飲料融合產(chǎn)品，您偏好的茶類(lèi)口味

綠茶紅茶烏龍茶白茶花茶（玫瑰、茉莉等）普洱茶其他

32. 偏好的其他茶類(lèi)口味

33. 您希望礦力多開(kāi)展哪些促銷(xiāo)/推廣活動(dòng)

線上電商折扣/滿(mǎn)減線下商超買(mǎi)一送一/試飲活動(dòng)社交媒體打卡/種草抽獎(jiǎng)聯(lián)名品牌/IP推出限定款會(huì)員積分/充值優(yōu)惠高端場(chǎng)景贊助（健身賽事、商務(wù)宴請(qǐng)、藝術(shù)展）社區(qū)/企業(yè)團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠其他

34. 希望開(kāi)展的其他促銷(xiāo)/推廣活動(dòng)

35. 您更關(guān)注礦力多的哪些品牌宣傳內(nèi)容

水質(zhì)源頭/礦物質(zhì)含量科普產(chǎn)品研發(fā)/創(chuàng)新工藝品牌故事/企業(yè)文化消費(fèi)者口碑/體驗(yàn)分享健康飲水知識(shí)普及公益/環(huán)保行動(dòng)其他

36. 更關(guān)注的其他品牌宣傳內(nèi)容

37. 您認(rèn)為礦力多在品牌推廣中，最需要提升的方面是

品牌知名度，擴(kuò)大曝光渠道布局，增加購(gòu)買(mǎi)便捷性產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富品類(lèi)價(jià)格調(diào)整，提升性?xún)r(jià)比包裝設(shè)計(jì)，優(yōu)化顏值/實(shí)用性宣傳內(nèi)容，強(qiáng)化健康屬性其他

38. 品牌推廣中最需要提升的其他方面

39. 您最常通過(guò)哪些渠道獲取新品牌/新產(chǎn)品信息

社交媒體：小紅書(shū)、抖音、微博內(nèi)容平臺(tái)：微信公眾號(hào)、B站、知乎視頻平臺(tái)廣告：愛(ài)奇藝、騰訊視頻等貼片廣告電商平臺(tái)：淘寶/京東詳情頁(yè)、直播帶貨線下渠道：精品超市、健身房、高端酒店看到朋友/同事推薦

40. 您認(rèn)為在哪種媒介上看到礦力多的廣告，會(huì)讓您覺(jué)得它更高端、更可信

高端財(cái)經(jīng)/生活方式類(lèi)微信公眾號(hào)文章植入小紅書(shū)/抖音的健身、旅行、美食類(lèi)達(dá)人深度體驗(yàn)分享機(jī)場(chǎng)、高鐵站燈箱廣告高端健身房、瑜伽館、高爾夫俱樂(lè)部的店內(nèi)陳列熱門(mén)影視劇、綜藝節(jié)目的場(chǎng)景植入

41. 您認(rèn)為未來(lái)1-3年，高端礦泉水市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是

快速增長(zhǎng)，需求持續(xù)提升平穩(wěn)發(fā)展，需求小幅增長(zhǎng)保持穩(wěn)定，無(wú)明顯變化有所萎縮，需求下降

42. 您認(rèn)為未來(lái)高端礦泉水的核心機(jī)會(huì)點(diǎn)體現(xiàn)在哪些方面

健康屬性升級(jí)（如定制化礦物質(zhì)含量）產(chǎn)品創(chuàng)新（如跨界融合、功能性升級(jí)）包裝環(huán)?；?個(gè)性化渠道下沉（向三線及以下城市拓展）場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)（如健身、母嬰、商務(wù)專(zhuān)屬款）性?xún)r(jià)比提升，貼近大眾品牌本土化，打造國(guó)潮高端水其他

43. 未來(lái)高端礦泉水的其他核心機(jī)會(huì)點(diǎn)

44. 您對(duì)礦力多高端礦泉水的發(fā)展有哪些建議

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