數(shù)字經(jīng)濟背景下紫林食醋產(chǎn)品營銷調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士：

您好，我是來自太原理工大學MBA（工商管理）專業(yè)的碩士研究生。本調(diào)查目的在于了解您對紫林醋業(yè)食醋產(chǎn)品營銷的看法，調(diào)查結(jié)果僅用于學術(shù)分析，無任何商業(yè)用途，請您放心填寫。

第一模塊

1. 您的性別是？

男女

2. 您的年齡段是？

20歲以下20-29歲30-49歲50歲及以上

3. 您的最高學歷是:

初中及以下高中或中專本科或大專碩士研究生及以上

4. 您的職業(yè)是？

學生上班者自由職業(yè)者無業(yè)及其他

5. 您的月可支配收入是？

3000元以下3000-5000元5000-10000元10000元以上

6. 您是否知道或購買過紫林醋業(yè)的食醋產(chǎn)品

是否—結(jié)束答題

7. 您購買紫林食醋產(chǎn)品的主要目的是什么？

調(diào)味使用作為禮品保健功能其他

第二模塊

8. 您認為紫林食醋產(chǎn)品種類是否豐富？

非常豐富比較豐富一般種類較少非常單一

9. 最常購買的紫林食醋產(chǎn)品類型是什么？

山西老陳醋3年陳醋5年陳醋餃子醋、涼拌醋等種類較多，隨機選擇老陳醋或者陳醋

10. 您選擇購買紫林食醋產(chǎn)品的原因是什么？

價格實惠產(chǎn)品功效包裝好看質(zhì)量過硬隨意購買

11. 您認為紫林食醋的包裝設(shè)計怎么樣？

非常時尚，個性化年輕化中規(guī)中矩，無明顯特色傳統(tǒng)老舊，缺乏新意設(shè)計單調(diào)，缺乏文化元素

12. 您是否關(guān)注過紫林食醋包裝上的二維碼？

經(jīng)常留意偶爾留意，掃碼過1-2次沒注意到有二維碼不關(guān)注包裝上的任何信息

13. 您日常偏好的食醋產(chǎn)品規(guī)格是什么？

小瓶裝（300ml及以下）中瓶裝（500ml）家庭大桶裝禮盒、組合裝其他

14. 您認為紫林食醋產(chǎn)品當前價格如何？

非常合理比較合理一般有點貴太貴了

15. 您能接受單瓶紫林陳醋（500ml）價格是多少？

10元以下10-20元20-30元30-40元40元以上

16. 您是否愿意為了具有健康功效的高端陳醋支付更高的價格？

非常愿意比較愿意一般不太愿意完全不愿意

17. 若紫林推出高端食醋，您能接受的單瓶價格區(qū)間是多少？

30-100元100-300元300-500元500元以上不考慮購買高端食醋

18. 紫林食醋不同季節(jié)價格調(diào)整是否明顯？

非常明顯明顯一般不明顯非常不明顯

19. 您在紫林線上、線下渠道購買同款產(chǎn)品時價格是否一致？

線上低于線下有小幅差異價格完全一致未關(guān)注價格差異

20. 您認為紫林同規(guī)格的食醋產(chǎn)品，是否存在中高低端價格差異？

非常明顯明顯一般不明顯非常不明顯

21. 您經(jīng)常購買紫林食醋的渠道是什么？

線下超市、便利店、經(jīng)銷商天貓、京東等傳統(tǒng)電商抖音、快手等直播電商社區(qū)團購、生鮮即時配紫林線下專賣店、文旅店

22. 您是通過什么渠道了解紫林食醋產(chǎn)品的？

平面媒體電視廣告社交平臺推薦線上直播身邊家人、朋友推薦

23. 您是否通過社交媒體（如抖音、小紅書、微博等）了解過紫林醋業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品？

經(jīng)?？吹?，內(nèi)容豐富偶爾看到，內(nèi)容較少很少看到從未看到看到過，但內(nèi)容無吸引力

24. 您是否參與過紫林的線上促銷互動活動（如游戲抽獎、用戶共創(chuàng)）等？

經(jīng)常參與偶爾參與從未參與不知道有此類活動

25. 您希望紫林增加哪些營銷互動形式？

食譜、創(chuàng)意吃法征集線上抽獎、掃碼贏大獎數(shù)字人主播直播互動與美食、健康達人長期合作直播食醋文化趣味問答

26. 您希望紫林提供哪些個性化營銷服務(wù)？

個性化產(chǎn)品推薦（按消費習慣、需求）專屬會員定制優(yōu)惠定制化禮盒（刻字、個性化包裝）細分人群專屬產(chǎn)品推送不需要任何個性化服務(wù)

27. 您對紫林廣告、宣傳內(nèi)容的整體印象是什么？

豐富有趣中規(guī)中矩宣傳較少幾乎沒見過內(nèi)容老舊無趣

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