政務IP助農短視頻/直播認知與行為調研

您好！感謝您參與本次問卷調查。本問卷旨在了解您對政務IP助農短視頻/直播的認知、評價及相關行為。問卷采用匿名方式進行，所有數據僅用于研究分析。請您根據實際情況作答，您的真實回答對我們非常重要。預計完成時間約5-8分鐘。
1. 您是否觀看過“張愛軍書記”（煙臺八甲村黨支部書記）或其他官員的助農短視頻/直播？
第二部分：政務IP特征評價
2. 請根據您對“張愛軍書記”的了解，評價以下說法的同意程度（1=非常不同意，5=非常同意）
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-一般
  • 4-同意
  • 5-非常同意
我認為張愛軍書記作為村干部，其推薦的農產品更可信
我認為官員的身份為農產品提供了“官方認證”
我相信官員推薦的農產品質量更有保障
我認為張愛軍書記直播助農是為了幫助村民增收
我感受到他做這件事的初心是公益而非賺錢
我相信購買他的農產品是在支持鄉(xiāng)村振興
我覺得張愛軍書記的視頻風格很接地氣
他的“反差萌”形象讓我覺得他很親切
我感覺他像身邊的普通人，沒有官架子
第三部分：真實性感知評價
3. 請根據您的感受，評價以下說法的同意程度（1=非常不同意，5=非常同意）
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-一般
  • 4-同意
  • 5-非常同意
我認為他在視頻中展現的形象和他本人是一致的
我感覺他沒有刻意“演戲”或“裝”給別人看
我相信他視頻里展現的就是真實的鄉(xiāng)村生活
我覺得他的視頻內容很真實，沒有過度包裝
他展示的農產品和我收到的東西差別不大
我相信視頻里拍的果園、農田都是真實的
我覺得他回復網友評論的態(tài)度很真誠
我感覺他是真心想解決消費者的問題，不是敷衍了事
他直播時的互動讓我感覺很自然，沒有劇本感
第四部分：信任評價
4. 請根據您的感受，評價以下說法的同意程度（1=非常不同意，5=非常同意）
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-一般
  • 4-同意
  • 5-非常同意
我相信他推薦的農產品是安全的
我相信他不會為了賺錢而推薦劣質產品
如果產品有問題，我相信他會負責解決
總的來說，我信任他這個人
第五部分：購買意愿評價
5. 請根據您的感受，評價以下說法的同意程度（1=非常不同意，5=非常同意）
  • 1-非常不同意
  • 2-不同意
  • 3-一般
  • 4-同意
  • 5-非常同意
如果我有購買櫻桃/蘋果的需求，我會優(yōu)先考慮他推薦的產品
我會把他推薦的產品列入我的購物清單
我會仔細了解他推薦的農產品后再決定是否購買
看他的視頻時，我有時會忍不住想下單
直播間的氛圍會讓我產生“現在不買就虧了”的感覺
我會因為喜歡他這個人而購買他推薦的產品
第六部分：對比評價
6. 請對比“張愛軍書記”這類政務IP與普通農產品電商店鋪，評價您的信任程度（1=政務IP更可信，5=普通店鋪更可信）
  • 1-政務IP更可信
  • 2
  • 3-兩者差不多
  • 4
  • 5-普通店鋪更可信
對主播/店主的信任
對產品質量的信任
對售后保障的信任
整體信任度
第七部分：基本信息
7. 您的性別
8. 您的年齡
9. 您的學歷
10. 您的月收入
11. 您每月觀看直播的頻率
12. 您每月在直播間購物的頻率
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