“鹽堿地生金，產(chǎn)業(yè)助振興”——平羅縣鹽堿地改良特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者認(rèn)知與購買行為調(diào)查問卷

尊敬的女士/先生：

您好！我們是西北工業(yè)大學(xué)的大學(xué)生調(diào)研團(tuán)隊(duì)，正在開展一項(xiàng)關(guān)于“鹽堿地改良農(nóng)產(chǎn)品”的市場調(diào)查。鹽堿地曾被稱為“土地之癌”，但通過科技創(chuàng)新，如今已能種出高品質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品（如草莓西紅柿、菌菇等）。本次調(diào)查旨在了解您對(duì)這類農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知、購買意愿及消費(fèi)偏好，結(jié)果僅用于學(xué)術(shù)研究與鄉(xiāng)村振興政策建議。問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)嚴(yán)格保密，請(qǐng)您放心填寫。感謝您的支持！

第一部分：基礎(chǔ)消費(fèi)習(xí)慣

1.

請(qǐng)問您平時(shí)購買生鮮農(nóng)產(chǎn)品的頻率是？

2.

您通常通過哪些渠道購買生鮮農(nóng)產(chǎn)品？

3. 購買生鮮農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，您對(duì)以下因素的重視程度如何？
  • 非常不重要
  • 不太重要
  • 一般
  • 比較重要
  • 非常重要
新鮮度
口感/味道
外觀品相
價(jià)格
安全/綠色/有機(jī)認(rèn)證
產(chǎn)地/品牌
營養(yǎng)價(jià)值
包裝
鄉(xiāng)村振興/助農(nóng)標(biāo)簽

第二部分：對(duì)“鹽堿地改良農(nóng)產(chǎn)品”的認(rèn)知與態(tài)度

4. 在參與本次調(diào)查前，您是否聽說過“鹽堿地改良農(nóng)產(chǎn)品”這個(gè)概念？
5. 提到寧夏的特色農(nóng)產(chǎn)品，您首先想到的是什么？
6. 您是否聽說過或購買過平羅縣的以下特色農(nóng)產(chǎn)品？
7. 您是通過哪些渠道了解到這類農(nóng)產(chǎn)品的？
8. 當(dāng)您第一次聽到“鹽堿地改良農(nóng)產(chǎn)品”時(shí)，您的第一印象是什么？
9. 對(duì)于以下關(guān)于“鹽堿地改良農(nóng)產(chǎn)品”可能具備的優(yōu)勢，您的認(rèn)同程度如何？
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
土壤經(jīng)過改良，種植環(huán)境更健康、更安全
逆境生長，口感可能更獨(dú)特、更濃郁
屬于生態(tài)修復(fù)成果，帶有公益屬性和故事性
種植技術(shù)要求高，品質(zhì)管控更嚴(yán)格
沒什么優(yōu)勢，和普通農(nóng)產(chǎn)品一樣
10. 如果一款農(nóng)產(chǎn)品帶有“鹽堿地改良”的標(biāo)簽，您會(huì)如何看待它與“有機(jī)食品”、“綠色食品”的關(guān)系？
11. 對(duì)于以下為“鹽堿地改良農(nóng)產(chǎn)品”背書的機(jī)構(gòu)或方式，您的信任程度如何？
  • 非常不信任
  • 不太信任
  • 一般
  • 比較信任
  • 非常信任
政府農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門認(rèn)證/鄉(xiāng)村振興助農(nóng)產(chǎn)品推薦
高校/科研院所（如中國農(nóng)業(yè)大學(xué)）技術(shù)支持證明
綠色食品/有機(jī)食品認(rèn)證標(biāo)識(shí)
知名第三方檢測機(jī)構(gòu)
村集體合作社/龍頭企業(yè)品牌
可追溯的產(chǎn)地信息和農(nóng)戶故事
知名電商平臺(tái)或商超的選品推薦
網(wǎng)紅/主播推薦
親友鄰里推薦

第三部分：購買意愿與支付溢價(jià)

【情景設(shè)定】

假設(shè)在您常去的超市或生鮮平臺(tái)，有兩款草莓西紅柿（平羅縣的特色產(chǎn)品）：

  • 普通款：外觀鮮亮，口感酸甜，價(jià)格 8元/斤。

  • 鹽堿地改良款：外觀與普通款相近，但標(biāo)簽注明“產(chǎn)自寧夏平羅縣鹽堿地改良區(qū)，經(jīng)高校技術(shù)支持種植，土壤經(jīng)生態(tài)修復(fù)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收”，口感描述為“沙瓤多汁、酸甜濃郁”，價(jià)格略高。

12. 在這種情況下，您會(huì)選擇購買哪一款？
13. 與普通款（8元/斤）相比，您最高愿意為“鹽堿地改良款”支付多少價(jià)格？
14. 您不愿意購買“鹽堿地改良款”的主要原因是什么？
15. 相比普通農(nóng)產(chǎn)品，您愿意為“鹽堿地改良生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”的以下特點(diǎn)支付更高價(jià)格嗎？
  • 非常不愿意
  • 不太愿意
  • 一般
  • 比較愿意
  • 非常愿意
更獨(dú)特的口感（好吃）
更健康、更安全（吃得放心）
生態(tài)修復(fù)的環(huán)境價(jià)值（土地變好了）
幫助農(nóng)民增收的社會(huì)意義（有愛心/助農(nóng)）
稀缺性/新奇感（嘗鮮）
16. 如果“鹽堿地改良農(nóng)產(chǎn)品”推出統(tǒng)一的“平羅鹽堿地生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”區(qū)域公用品牌包裝，您的購買意愿會(huì)如何變化？
17. 您最希望在以下哪類產(chǎn)品中看到“鹽堿地改良”的標(biāo)簽？

第四部分：情感價(jià)值與傳播意愿

18. 如果您了解到，購買鹽堿地改良農(nóng)產(chǎn)品能夠直接幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收、支持鄉(xiāng)村振興，您的購買意愿會(huì)如何變化？
19. 您希望通過以下哪些渠道了解“鹽堿地改良農(nóng)產(chǎn)品”的故事和信息？請(qǐng)?jiān)u價(jià)您的偏好程度。
  • 非常不喜歡
  • 不太喜歡
  • 一般
  • 比較喜歡
  • 非常喜歡
產(chǎn)品包裝上的二維碼（掃碼看故事）
超市/生鮮店的專題展板和宣傳視頻
主流媒體報(bào)道（電視、報(bào)紙、新聞網(wǎng)站）
短視頻平臺(tái)（抖音、快手）展示鹽堿地變綠洲的過程
直播間里農(nóng)戶親自講解種植過程
社區(qū)團(tuán)購群的團(tuán)長推薦
微信朋友圈的助農(nóng)推文
20. 如果“鹽堿地改良農(nóng)產(chǎn)品”開發(fā)以下衍生產(chǎn)品，您最可能購買哪些？
21. 如果您購買后覺得產(chǎn)品確實(shí)不錯(cuò)，您愿意向親友推薦或分享到社交平臺(tái)嗎？

第五部分：背景信息

22. 您的性別：
23. 您的年齡段：
24. 您的受教育程度：
25. 您的職業(yè)：
26. 您的個(gè)人月收入（學(xué)生請(qǐng)選擇生活費(fèi)水平）：
27. 您的常居地類型：
28. 您是否有鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)等公益領(lǐng)域的從業(yè)或志愿服務(wù)經(jīng)歷？

第六部分：開放建議

29. 對(duì)于提升平羅縣鹽堿地改良農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，您有什么具體建議？
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