虛擬主播直播帶貨對消費者行為影響調(diào)查問卷

調(diào)研說明
本次問卷旨在了解您對虛擬主播/真人主播直播帶貨的消費體驗與偏好，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴格保密個人信息，問卷填寫約5分鐘，感謝您的支持！
第一部分 基本信息
1.您的性別
2. 您的年齡
3. 您常用的直播電商平臺
4. 您每月在直播電商的消費金額
5. 您主要在直播中購買的品類
第二部分 直播帶貨消費體驗
1.您是否觀看過虛擬主播直播帶貨？
2. 您觀看虛擬主播直播的頻率
3. 您是否在虛擬主播直播間購買過商品?
4. 您是否觀看過真人主播直播帶貨?
5. 您觀看真人主播直播的頻率
6. 您是否在真人主播直播間購買過商品?
第三部分 虛擬主播與真人主播感知評價 說明：采用李克特 5 級量表，1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意，請選擇對應(yīng)分值
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
講解的商品信息準確、無誤差
講解的商品參數(shù) / 細節(jié)清晰，易理解
直播時長覆蓋廣，能在我方便的時間觀看
對評論 / 咨詢的響應(yīng)及時、有效
能讓我產(chǎn)生情感共鳴 / 親切感
直播氛圍輕松有趣，觀看體驗好
其推薦的商品值得信任，無夸大宣傳
能讓我產(chǎn)生持續(xù)關(guān)注 / 復(fù)購的意愿
對所售品類的專業(yè)知識掌握扎實
能針對我的需求提供合理的購買建議
 第四部分 平臺/品類主播偏好選擇
1.在淘寶平臺購物時，您更傾向選擇
2. 在抖音平臺購物時，您更傾向選擇
3. 在快手平臺購物時，您更傾向選擇
4. 購買3C數(shù)碼/家電時，您更傾向選擇
5. 購買美妝/服飾時，您更傾向選擇
6. 購買農(nóng)產(chǎn)品/生鮮時，您更傾向選擇
7. 購買生活服務(wù)/團購時，您更傾向選擇
第五部分 消費者購買決策影響因素
1.您選擇某類主播直播間購物的核心影響因素【多選題，限選3項】
2. 若虛擬主播與真人主播推薦同款商品，您的購買傾向
3. 您認為虛擬主播相比真人主播的最大優(yōu)勢是
4. 您認為虛擬主播相比真人主播的最大短板是
第六部分 虛擬主播接受度與改進需
1.您對虛擬主播直播帶貨的整體接受度
2. 您認為虛擬主播最需要改進的方面
3. 您是否愿意接受“真人主播+虛擬主播”協(xié)同直播的模式?
第七部分 開放性問題
1.您對虛擬主播直播帶貨的未來發(fā)展有哪些建議？
2. 您在真人主播/虛擬主播直播間購物時，是否有印象深刻的體驗
更多問卷 復(fù)制此問卷